#255: RAFAEL KISO, fundador e CMO da mLabs: Como Crescer Nas Redes Sociais Quando Todo Mundo Usa IA
Rafael Kiso é fundador e CMO da mLabs, plataforma de gestão de mídias sociais, palestrante e autor do best-seller Unbound Marketing.
Neste retorno do Kiso ao TalksbyLeo, ele compartilha o que aprendeu em sua primeira visita ao Cannes Lions e o que os cases do festival revelam sobre criatividade, dados e resultado.
A conversa passa pelo conteúdo cada vez mais parecido nas redes e pelo que faz alguém prestar atenção, confiar em uma marca e escolher comprar dela.
Neste episódio, conversamos sobre:
✅ O impacto do excesso de conteúdo de IA no alcance orgânico
✅ Como ensinar à IA o tom de voz, o público e o negócio da marca
✅ Os aprendizados de Cannes sobre criatividade, dados e resultado
✅ Como clientes e comunidades ampliam a presença de uma marca
✅ O papel da confiança e da reputação na decisão de compra
✅ TikTok Shop e as novas oportunidades para marcas e creators
Conheça a Remessa Online, a plataforma especialista em câmbio e transferências internacionais. Use o cupom TALKSBYLEO15 e ganhe 15% de desconto na taxa de câmbio.
🔗 Link: https://bit.ly/4le0HEb
⏱ Capítulos:
(00:00) Trailer e introdução
(02:14) A disputa por atenção na era da IA
(04:00) Quando o conteúdo tem “cheiro de IA”
(07:53) Sua experiência é o diferencial do conteúdo
(09:55) Ter audiência é diferente de ter comunidade
(12:25) Quem fala da sua marca fora do seu perfil
(18:32) Uma IA que conhece a sua marca
(20:16) Quem é o cliente e com quem você conversa?
(23:36) Da estratégia aos posts com ajuda da IA
(27:56) O que os cases de Cannes têm em comum
(29:24) Heineken: um áudio de WhatsApp vira campanha
(33:34) AXA: proteção contra a violência doméstica
(37:00) Dados para encontrar torcedores pé-quentes
(39:13) Quando a criatividade melhora os resultados
(43:40) Pedigree: o caramelo vira protagonista
(48:01) Agentes de IA para encontrar boas pautas
(50:38) Quanto conteúdo faz sentido publicar?
(53:09) Antes de comprar, é preciso confiar
(56:13) GEO: sua marca nas respostas das IAs
(1:02:21) Sua trajetória também constrói influência
(1:05:02) Influência além de likes e seguidores
(1:08:51) Afiliados ganham espaço nas vendas online
(1:11:13) Vaseline: a comunidade inspira a marca
(1:15:09) Vender no TikTok Shop dá lucro?
(1:21:01) O que o TikTok Shop tem de diferente?
(1:26:51) Marcas e creators trabalhando em rede
(1:29:42) Dark social: a conversa migra para o inbox
(1:31:57) Social selling: criar relações para vender
(1:37:16) A aposta da mLabs no social commerce
(1:39:18) Vibe coding desafia as empresas de software
(1:47:02) A educação aproxima o público da mLabs
(1:49:29) Ainda faz sentido escrever um livro?
(1:51:52) Do livro às conversas no NotebookLM
(1:56:12) Encerramento
Assista também no YouTube: https://youtu.be/lnyv67h_rlc
🔗 Siga Rafael Kiso:
Instagram: https://www.instagram.com/rafaelkiso/
🎧 TalksbyLeo Podcast:
TalksbyLeo é um podcast apresentado por Leo Kuba, com convidados que inspiram por suas histórias de empreendedorismo, inovação, liderança e alta performance.
Spotify: https://spotify.link/J5I7sYN9aDb
Newsletter: https://bit.ly/news-leokuba
Contato: talksbyleo@gmail.com
🧠 Sobre o host:
Leo Kuba é CEO da agência digital Inkuba (4 Leões no Cannes Lions) e empreende há mais de duas décadas nas áreas de tecnologia, internet e marketing. Foi colunista de inovação na Rádio Alpha FM, é coautor do livro Empreendedorismo Inovador e cofundador do canal Man in the Arena, criado em 2010 e considerado um dos pioneiros dos podcasts em vídeo no Brasil.
Instagram: https://www.instagram.com/leokuba/
TikTok: https://www.tiktok.com/@leo.kuba
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/leokuba/
Site: https://leokuba.com.br/
🎙️ Produção:
Gravado na Podfactory, estúdio profissional para produção de podcasts, lives, conteúdos institucionais e corporativos.
Site: https://podfactory.com.br/
Instagram: https://www.instagram.com/podfactory/
✂️ Edição:
https://www.instagram.com/heavydropsmedia/
#TalksbyLeo #RafaelKiso #InteligenciaArtificial #MarketingDigital #RedesSociais