Silêncio, Consumo e Vulnerabilidades | FGV Marketing Talks

Neste episódio do FGV Marketing Talks, a professora Adriana Arcuri conversa sobre os bastidores de sua pesquisa e do artigo “Atmospheres of Silence”, publicado na revista Marketing Theory.

Derivado de sua tese de doutorado, o estudo investiga como atmosferas afetivas podem atuar como formas de opressão e criar barreiras ao consumo, especialmente no acesso a métodos contraceptivos e produtos de saúde sexual e menstrual.

A pesquisa qualitativa foi realizada com meninas adolescentes de baixa renda, em comunidades vulneráveis do Maranhão, Piauí, São Paulo e Salvador, em parceria com a Plan International.

Ao longo da conversa, Adriana explica como o silêncio, os tabus e as atmosferas presentes nos ambientes pesquisados ajudaram a revelar sentimentos como medo, vergonha e raiva, que muitas vezes não aparecem apenas nos discursos. A pesquisadora também aborda o uso de métodos etnográficos, diários de campo, fotografias, observações para compreender aquilo que não é verbalizado, além da contribuição das abordagens de Consumer Culture Theory (CCT) e Transformative Consumer Research (TCR) para estudar experiências de consumo, vulnerabilidade e transformação social.

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