Como a Farm ignorou os executivos, apostou tudo no exterior e virou uma marca global

Em 1997, Marcello Bastos e Kátia Barros abriram um estande de quatro metros quadrados em uma feira no Rio de Janeiro com R$ 1.200 no bolso. Quase três décadas depois, a Farm fatura R$ 3,4 bilhões e tem lojas em Nova York, Londres, Paris, Ibiza e Capri.
Mas o caminho até aqui foi marcado por quebradeiras, fracassos internacionais e uma aposta que todo mundo dentro da empresa queria cancelar.
No De Frente com CEO, Marcello Bastos conta em detalhes como a Farm saiu de uma banca de feira para se tornar um dos casos mais bem-sucedidos de internacionalização do varejo de moda brasileiro — sendo hoje usada por nomes como Anne Hathaway e Taylor Swift.
📰 Leia a matéria completa: https://exame.com/negocios/como-a-farm-conquistou-os-eua-e-transformou-o-mercado-internacional-em-40-do-faturamento/
Neste episódio:
— Como a Farm quase faliu antes de existir
— O fracasso na primeira feira de moda nos EUA
— A ligação da Anthropologie que mudou tudo
— Por que a pandemia foi, paradoxalmente, um ponto de virada
— A estratégia de posicionamento premium fora do Brasil
— Os próximos passos: Ibiza, Saint-Tropez, Marbella e Capri
🎙️ De Frente com CEO é o podcast da EXAME com os principais líderes do mundo dos negócios.