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CAMIL: O marketing por trás do Arroz e Feijão!

20 de outubro de 202655min
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Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a multinacional brasileira dona de marcas presentes na rotina do país como Camil, União, Coqueiro e Mabel. Falamos sobre:

🌾 Dá para fazer marketing de commodity? Como construir valor e marca própria em produtos essenciais como arroz, feijão, açúcar e café.

🥫 O desafio da lata de atum: por que o maior obstáculo da categoria é fazer o consumidor tirar a latinha do fundo da despensa.

☕ O segredo da rosquinha Mabel: o insight real de consumo que fez a marca ajustar a textura da rosquinha para não quebrar no café quente.

🫘 O feijão muda em cada estado: por que o paulista prefere o grão clarinho, o carioca não abre mão do preto e como o regionalismo dita o consumo no Brasil.

"Uma commodity só é uma commodity se quem vende a trata como commodity. Quando você entende o papel do produto na rotina do cliente, você cria valor de verdade."

Capítulos do Episódio:

  • 00:00 - Abertura e o portfólio da Camil no Brasil

  • 04:15 - Dá para fazer marketing de commodity?

  • 06:51 - Arroz Camil Seleções: criando a categoria premium

  • 08:26 - Aumento de consumo vs. marca própria no supermercado

  • 12:02 - Como o agro e o clima influenciam o calendário de marketing

  • 15:02 - Açúcar União: a expansão para adoçantes e café

  • 19:27 - Preferências regionais: o feijão do paulista vs. o carioca

  • 20:21 - Coqueiro: o desafio de tirar o atum do fundo da despensa

  • 23:37 - O papel das promoções para recrutar novos clientes

  • 27:00 - Quando o arroz e feijão entram de vez na rotina da família

  • 31:46 - O impacto do delivery e dos marmitex no consumo

  • 34:18 - O valor percebido além do tamanho da embalagem

  • 37:05 - Por que o cliente pede novidade mas compra sempre o clássico

  • 40:24 - O caso da rosquinha Mabel e o hábito do café no Centro-Oeste

  • 44:20 - Carreira e maternidade: a história das três bolas da vida

  • 49:58 - Dicas para mulheres no mercado corporativo e rede de apoio

  • 52:29 - Tomada de decisões difíceis e espiritualidade

  • 54:21 - Encerramento e considerações finais

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