Como a Pernod Ricard move o mercado de destilados no Brasil

Como gerenciar o orçamento de marketing de centenas de marcas sem pulverizar os recursos e sumir das prateleiras? O desafio de equilibrar a verba com a fragmentação de canais e a mudança drástica nos hábitos da Geração Z sufoca marcas que tentam manter relevância cultural e conversão em escala.

Neste episódio, Richard Le Moult (CMO da Pernod Ricard Brasil) revela a estratégia de marketing por trás de gigantes como Absolut e Chivas. Ele detalha como um hub interno reduziu custos com IA, quais são os critérios financeiros para cancelar um lançamento na reta final e como a tese de "premiumização" protege o faturamento contra a queda no volume de consumo dos jovens.

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