DNA BMA #65 — Propriedade Intelectual e Esportes: ambush marketing, patrocínio e o jogo por trás das marcas

Sem propriedade intelectual, não existe esporte. No episódio de estreia do DNA BMA, Marlus recebe Pedro Barroso e Tathyana Candu para destrinchar como a PI virou o principal combustível da indústria esportiva — e por que 2026, com Copa do Mundo em três países e Copa Feminina no Brasil em 2027, torna o tema ainda mais urgente (não à toa, foi o escolhido pela OMPI para o ano).

Na conversa: o que é ambush marketing (marketing de emboscada) e suas duas modalidades — por associação e por intrusão; o caso clássico das 36 torcedoras de laranja e a cerveja Bavária na Copa de 2014; a decisão recente do TJSP sobre o evento The Town; a evolução da legislação, da Lei Pelé à Lei Geral do Esporte; exclusividade como palavra-chave do setor; contratos de patrocínio, risco reputacional e cláusulas de saída; patentes, desenho industrial e marcas (o caso do tênis); naming rights e o exemplo do MorumBIS; e o combate à pirataria, das alfândegas aos takedowns no e-commerce.

Um guia direto sobre os ativos que sustentam — e monetizam — o esporte.

🎙️ Um podcast BMA Advogados.