Camisas do Barça, Realities Maromba e Cinema no Nubank

Começou mais um PPcast, o podcast da revista digital CMQ, com muitas coisas legais sobre publicidade, propaganda e o que está rolando no mercado. O PPcast é produzido pelos alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Araraquara, Uniara.

Fala, galerinha que escuta o PPcast, tudo bem com vocês? Estamos aqui para mais um episódio recheado de novidades do mundo, da cultura pop, do mercado publicitário. E, galera, o PPcast, que é o nosso podcast, o PPcast, que é o podcast feito pela Universidade da Uniara, pelos alunos e professores da publicidade e propaganda. E eu, dessa vez, estamos aqui em um episódio bem recheado de convidados, participantes, né? Do jeitinho que a gente gosta. E, claro, comigo sempre aqui, nosso...

Querido professor Gabriel Arroyo. Olá, pessoal. Belezinha? Hoje, dica para os marombeiros. É, galera. O negócio aqui está bem de atleta, cara. Porque agora também vamos ter aqui nosso querido Vitor Hugo. Fala, galera. Como é que vocês estão?

E junto com nós aqui, já tem algumas semanas aí, tá vendo? Nossa figurinha carimbada, carimbada aí, né, galera? Nosso amigo Caio Amorim. E aí, galera, tudo bom? Mais uma semana aí pra frente.

Isso aí, galera. E é uma semana bem movimentada e vai chegando aquele momento do ano que todo mundo está esperando, que é a Copa do Mundo. E melhor do que isso, vamos começar falando de uma coisa que a galera gosta bastante na Copa do Mundo, que é se reunir para beber uma boa gelada. Eu não bebo, acho que o Gabriel também não, acho que quase ninguém aqui bebe. Mas, Vitor Hugo, por favor, traga esse assunto que é muito legal para a gente, por favor.

Rapaz, vamos lá então. Eu, assim, particularmente eu adoro uma cerveja, então acho que eu não podia trazer outro assunto relacionado à Copa do Mundo.

E gosto muito, inclusive, da Bud, que é a marca que a gente vai falar aqui agora. Cara, Bud Wise, pra mim, uma das melhores cervejas que tem aí. E vamos falar um pouquinho do case que eles lançaram. É um case muito interessante, um filme publicitário muito interessante, com o Erling Haaland e o Klopp. Agora pegando esse gancho aí da Copa do Mundo que a gente vai ter.

E eles lançaram esse case, chama Deixa Fluir o Case, um case que foi veiculado a mais de 40 países. Só que curiosidade, curiosamente, não foi veiculado na Noruega, país do Haaland. No país do cara ali, da cara da campanha, não foi veiculado.

E isso se dá por questões de ética e de saúde pública. O pessoal da Noruega é um pessoal muito rígido nessas questões. Mas, enfim, gostaria que todo mundo fosse lá assistir esse filme. É um filme publicitário muito legal, muito interessante. Pra quem gosta de futebol, vai adorar. Tanto o Haaland quanto o Klopp são figuras muito famosas do futebol. E acabou que ficou um filme muito interessante e muito legal.

de se assistir. E questão de motivação, cara, é muito legal, né, porque você tem a Copa do Mundo, que movimenta bilhões de dólares, gira muita grana na Copa do Mundo, e a Bud entrando nesse mercado, entrando nessa época de Copa do Mundo, ela tá acertando demais, né, cara. Foi um investimento, porque acho que contratar tanto o Haaland quanto o Klopp não deve ser barato pra fazer um filme.

Sem falar assim na questão de cenografia, de direção, é um filme que só de você ver, você vê que foi investido uma grana. Mas enfim, mas fora o investimento eu acho que vai dar muito retorno, cara. Vai dar muito retorno, o Copa do Mundo, como eu disse, gira muita grana em cima. Então...

Com certeza um acerto muito grande aí para a Bud. O nosso querido Fabrício disse que o pessoal gosta de se reunir para tomar uma cervejinha e não vai ser diferente nessa Copa do Mundo. Então, grande acerto aí da Budweiser, não tem dúvidas.

A Bud, cara, que é uma das figurinhas carimbadas de toda a Copa do Mundo, faz bastante tempo. Na última Copa do Mundo até se envolveram em uma polêmica, querendo ou não, eles não tinham necessariamente tanta culpa, mas por ter sido no Qatar a última Copa do Mundo, que tem algumas leis bem diferentes do...

Aqui do ocidente, né cara, tem muita questão que eles não podem mesmo beber bebida alcoólica, e tinha na época saído decretas, coisas assim de que iriam ter áreas liberadas ali para os fãs de outros países tomarem bebidas alcoólicas, né, e a Budweiser, que é uma das patrocinadoras oficiais das competições da FIFA, né.

Só que de última hora, a Bud produziu um monte de cerveja pra Copa do Mundo, caminhão carregado, coisa de louco. E faltando semanas, pouquíssimas semanas, eles pegaram e cortaram essa lei, essa lei que não ia poder mesmo beber nenhum tipo de bebida alcoólica em qualquer lugar lá no Qatar. E a Bud meio que ficou de mão tratada, de mão faroar. E teve uma ideia interessante, que seria...

pegar toda essa cerveja que eles produziram para a Copa do Mundo e liberar para o país que fosse o campeão, né? Que foi a Argentina. Eu já não lembro mais direito como foi essa distribuição no fim das contas, mas com certeza ocorreu, o depreciso é muito legal. E a Budweiser, cara, é bem envolvida no cutebol já, né, cara? Eles sempre fazem coisas bacanas. Alguns anos atrás, eles fizeram uma parceria com o Lionel Messi, né? De que eles dariam uma garrafa de cerveja para cada gol que um goleiro tomou dele.

Ou seja, se um goleiro tomou um gol, ele ia ganhar uma garrafa de cerveja personalizada do Messi. Se tomou dois, ia ganhar duas. E o goleiro que mais tomou gols do Messi, que ganhou esse presente, é o brasileiro Diego Alves, que passou praticamente a maior parte da carreira na Espanha.

E depois fechou ali o finalzinho de carreira, bom tempo na verdade também, no Flamengo, né? Que foi um dos grandes goleiros da história do Flamengo e a galera zoou ele, né? Que mais três aninhos que ele ficava na Espanha e conseguia montar um bar, cara. O tanto de garrafa de cerveja do Messi que ele ganhou.

Cara, a Budweiser, ela aproveita mesmo a Copa e os eventos também, né? Os eventos musicais e tal. Mas pra essa Copa aqui, ela fez um tradicional, é aquele tradicional que dá certo, né? O feijão com arroz bem feitinho e gostoso. Ela lançou garrafinhas de alumínio temáticas da Copa, né? Então, basicamente, uma garrafe pra cada seleção que está ali na Copa do Mundo. Então, acaba se tornando ali um item colecionável e tal. Aquilo de sempre, né? E a galera...

Gosta bastante aí de fazer essas coleções. Bom, galera, seguindo aqui no ramo do futebol, né? Mas fugindo um pouquinho de Copa do Mundo, entrando mais na parte dos clubes, né? Cara, eu vou falar aqui sobre uma parceria, um patrocínio muito interessante, curioso e diferente, cara. Que já tem aí entre o Barcelona e o Spotify, né? O Spotify, que é um dos maiores aplicativos de música, se não o maior, né? Discutar música. E o Barcelona, que é um dos maiores times aí do mundo, né? Um dos mais tradicionais.

que é um time que, por mais que está na Europa, na Espanha, é um time que engloba o mundo. Muita gente tem camisa do Barcelona por todos os lugares do mundo, a galera torce, compra itens e tudo mais. Então é um clube que gera muito dinheiro, seja com streaming, seja com atenção do público mesmo, compra de produtos e tudo mais. O Spotify que está aí na maioria dos celulares de todo mundo.

E, cara, já é um patrocínio que não é mais tão novo, já é um patrocínio que já tem aí seus 4 anos de idade, né? E nesses times grandes, cara, o patrocínio fica bem marcado, a galera sempre lembra dos times lendários e lembra do patrocínio que patrocinava aquele time, né? Então, já é algo aí que já tá marcado ali na camisa do Barcelona já tem algum tempo.

Cara, é um acordo de muita grana, cara, de muita grana. Aqui o acordo inicial foi de aproximadamente 280 milhões de euros, que dá mais ou menos 1,5 bilhão de reais. E o mais legal é que não é só o patrocínio de camisa.

da camisa, Patrocínio Master, eles também têm uma parte desse dinheiro aí que é direcionado para o naming rights do estádio, que já é uma coisa que já está sendo cada vez mais utilizada pelos times, de cederem o nome do estádio para uma marca, para poder gerar uma receita a mais, que é uma receita bem grande, na verdade, que o Camp Nou, que é um dos estádios mais famosos do mundo, agora é o Camp Nou Spotify, então tem o símbolo do Spotify bem grandão lá e tudo mais, que é algo aí que está bem sendo falado ultimamente pelo Palmeiras, que foi...

anunciado pela Newbank e tudo mais. E, cara, só que essa parceria do Spotify com o Barcelona, ele tem um algo a mais, que é uma espécie de... uma brecha pra poder mudar um pouquinho as coisas, que ficam muito interessantes, que é o quê? Por conta do Spotify ser, para escutar música, houve uma ideia ali de colocar uma vez por ano ali, duas vezes por ano, nos jogos mais importantes, né? O patrocínio, trocar o símbolo do Spotify pelo símbolo de um artista.

que tem parceria com o Spotify, que já é o seguinte, por exemplo, o primeiro de todos é o polêmico, né, o polêmico Drake, que tem sim seus muitos fãs por aí, e fizeram a camisa daquele ano, né, e trocaram o patrocínio Spotify pelo símbolo do Drake, né, que se não me engano é uma corujinha lá, que tinha a ver com o lançamento dele e tudo mais, que normalmente são artistas que estão em evidência aí, ou que vão vir a lançar alguma coisa e tudo mais. E o legal disso, que não é só que isso...

gera muito outros produtos envolvendo o Barcelona, eu, Spotify e o artista. E os fãs do artista, cara, às vezes nem gostam de futebol e querem comprar a camisa do Barcelona porque tá lá escrito, ou tem lá o símbolo dele, coloca o nome dele atrás também do artista.

Um caso que viralizou muito foi da Rosalia, cara, que ela é uma artista aí que, cara, é muito top. E ela canta em espanhol também. Só que, cara, o público dela não era necessariamente que curtia futebol. Só que muitos do público dela começaram a comprar produtos do Barcelona com a cara dela, cara.

Então é um negócio muito interessante, porque gera interesse pelo futebol, pela música e acaba furando a bolha. O último, que foi até o motivo que eu trouxe esse assunto, né? Mas ó, vou passar antes primeiro alguns nomes que já tiveram. Já teve o The Rolling Stones com a linguinha clássica, né? A boquinha clássica na camisa. A Karol D, o Coldplay, o Travis Scott, que foi uma das que mais viralizou bastante.

o Ed Sheeran e a última agora que foi a Olivia Rodrigo, que é a cantora pop, né? A cantora pop ali que vai lançar o seu álbum ali no meio do ano e já tá em evidência lá fazendo aparições a mais, né? Quando começa a chegar perto do lançamento, começa a entrar em evidência e ela é a nova patrocinada, cara.

E deu bastante que falar, porque colocou o símbolo dela ali, o nome da camisa, já é o suficiente. Teve o lançamento de garrafa com o nome dela, com o Barcelona. Teve aqueles lenços, né? Camisas diferentes também, essência de jogo. Então, cara, é uma forma aí de vender, cara, de reutilizar uma coisa, né? A camisa é a mesma do Barcelona, só muda o símbolo ali do patrocínio, cara. E as camisas são vendidas por um preço muito maior também, né? Com essa parceria.

Então, cara, é uma parada muito legal, é uma forma de continuar gerando para diversos públicos, algo que seria muito enraizado, uma camisa de time de futebol. E bom, galera, ainda seguindo nesse ramo dos atletas, dos ramos esportivos, saindo um pouco do futebol, o Gabriel deu uma parada bem alta. A galera maromba, tem muito o que ouvir agora.

É pessoal, agora chegou o momento dos realities maromba, né? Olha só que interessante, a gente tem ali uma marca que ela chama Growth, né? Ou Growth também. E essa marca, galera, ela cresceu demais. Ela é de produtos, né? Ligados aí a suplementação. E só em 2025 ela faturou 2 bilhões. Então é muita, muita coisa. Além do seu faturamento, o que destaca ela é a recompra.

cerca de 70% do seu faturamento é de recompra, ou seja, ela consegue fidelizar muitos clientes aí. E pensando nisso, a Growth lançou, ela vai lançar dois realities. Sim, porque a Growth tem um canal, que é o Growth TV, que é no YouTube.

E aí ela produz, ela tem muitos, cara, influencers, atletas, tal, né? Pessoas que estão aí bem ligadas à parte fitness, tal. Ou também tem a sua parte de saúde, então ela consegue variar bem dentro do seu conteúdo. Não é só o pessoal que está ali procurando ficar fortão, fortona, hipertrofia, né? Então ela foca muito também na galera.

principalmente às vezes mais velho um pouco né de mais idade que tá preocupado com a saúde aí tanto é que ela tem ali sua parte de vitaminas por aí vai mas ela não sou dois reais vai lançar um é o reality show Maromba chefe que eu achei sensacional isso né

que ela vai pegar ali algumas pessoas que são bem influentes, né, pra tá fazendo isso. Então, quem vai apresentar é o Ricardo Corbucci, que ele é muito famoso aí nesses desafios, né, de comida. E nos jurados vão ter a Michelle Crispin, que ela venceu um dos Masterchefs, né, e também o nutricionista aí muito balalado, que é o Diogo Cirico.

Então, vai ser um negócio mais sério, assim, mas também uma pegada mais de humor e tal, mas a parada meio que assim é pra valer, né? Então, entre essa galera que vai participar, vai ter um monte de influenciadores, né? Então lá, tem o Cariani, Balestrin, Vivi Wilker, vários deles, né? E vai ser mais ou menos aquela pegada que a gente já conhece. O que é o prêmio, né? O prêmio é a pessoa que ganhar, né? E aí, lógico, todo mundo...

pode participar acompanhando ali o canal, as redes, enfim, né? E aí vai ser feita a história do sorteio, essas coisas e tal. Tipo, mande um vídeo, aquilo de sempre, né? Que a gente já conhece. A lá, Big Brother um pouco, né? E o prêmio vai ser um contrato, cara, de parceria com a marca, né? Então, poxa vida, quem ganhar aí vai...

faturar uma bela de uma grana, né? Porque esses contratos, geralmente, eles são por um bom tempo aí. O outro reality, que esse aí, na minha opinião, achei bem mais interessante, né? Ele é muito parecido com aquele pesadelo na cozinha. Não sei se vocês já viram do Jacquin, né, que passa a esquina band.

caramba barato né ele chega nas cozinhas e detona tudo e no final acaba reformando ele chama a reforma minha academia aí né então é mesmo focado um projeto mais social assim um pouco para as que as academias menores de bairros antigas tal né E aí você pode se inscrever lá mandando um vídeo lá da academia ou tem até muitos são academias comunitárias né

E aí eles vão escolher lá, as academias vão até o lugar, reforma, troca aparelho, coloca os caras lá como personal, né? Vai ser, parece que vai ser bem legal também isso daí, né?

E aí ela vai jogar tudo isso aí no seu canal. Turma, para vocês terem uma ideia, assim, de quanto esse mercado ele fatura, né? Esse mercado de suplementos e tal. O ano passado, só o ano passado, não, perdão. Só para esse ano aqui, de 2026, é estimado que esse mercado de suplementos vai mover cerca de 10 bilhões.

10 milhões pessoal é muita coisa cara e desses 10 a growth tem dois então ela cara é uma das campeãs aí da de líder de mercado né e o faturamento dela é de venda online então você compra os produtos no site tal então você tem essa movimentação e a estratégia que ela usa bem legal que é a parte de cupons

Então, você tem o cupom, que você tem aquele cashback, para a próxima compra você tem descontos, né? E descontos são bons, tá, pessoal? Pelo que eu estou vendo aqui. E principalmente a parte de influencers. Então, você põe lá a hashtag do influencer que você segue. Se ele for um influencer que ele é patrocinado pela Growth, você tem mais desconto ainda. Eu acho que são R$5,00. Então, vai ajudando também bastante a isso. Eu sei que no final...

você acaba tendo um bom desconto dentro das suas compras. Então as marcas estão deixando de ser simplesmente um produto, e elas estão se tornando um entretenimento, principalmente agora tendo seus canais de YouTube.

Cara, é muito interessante. O Gabriel trouxe uma curiosidade muito boa. E para você ver que a Growth, como ela investe no mercado digital, no digital, ela tem um canal no YouTube, um canal muito forte, inclusive. Porque, uma curiosidade, já trabalhei no mercado de suplementação.

E, diferente da concorrência, ela não investe tanto em presença física, a Growth, né? Por exemplo, a Arnold, a Arnold Sports, que é o maior evento de fisiculturismo da América Latina, a Growth não vai para o Expo Center em São Paulo, que é onde acontece.

Ela não compra um espaço ali pra tá lá com um stand diferente, por exemplo, da Max Titânio, da Integral Médica, que são as concorrentes diretas da marca, né? Mas ela investe muito em digital. Então, como o Gabriel falou, cara, se você for ver esses quadros aí, os influencers que vão estar presentes, só os influencers foi um grande investimento, né? E é legal ver.

Porque a Growth, ela entende onde ela tem que investir, ela joga ali na dela e dá muito certo. Se eu não me engano, de fisiculturismo, é o maior canal do YouTube. A Growth é nesse cenário digital realmente da aula.

É, cara, é bem legal ver assim como eles... Então, agradecer a marca, né, cara? Gerar mais atenção, que tudo isso gera mais compras, né? Mais galera querendo se interessar na parada, né? Porque foge um pouco do...

do só levantar peso assim, a galera que é fissurada em ir pra academia e começa a chamar atenção no entretenimento, né? Ver um reality ali, tipo um Masterchef, um bom pesadelo na cozinha parecido, né? Chama atenção e a galera pode querer não se interessar ali, começar a usar os produtos e começar a ir pra academia e tudo mais. Então é uma...

Uma forma muito interessante, cara. É diferente, né? É um caminho diferente aí com a marca da Toma, mas que provavelmente vai dar certo, cara. Porque é um lago que tá bem alto, assim. Tem bastante influenciador aí que sabe movimentar essa parada. E agora, galera, pra fechar aqui, mas um assunto muito interessante, cara. Que eu não tinha ideia e o nosso amigo Caio descobriu o ouro, eu acho. Falando em ouro, né? Tem até a ver com o assunto, né?

Do banco e tudo mais. Por favor, Caio, conta pra nós esse descobrimento aí, cara.

Então, até uma dica pro final de semana, né, pra galera aí, pra poder curtir o final de semana. Uma coisa que eu descobri recentemente, bem aleatoriamente, foi bem do nada. Eu descobri que a Nubank, né, o banco digital aqui no Brasil, né, um dos maiores bancos digitais do mundo.

eles tem uma parceria no YouTube que tem filmes completos de graça para você poder assistir. Então, interessante, né? É uma parceria com um canal chamado Filmelier TV, né? Então, é tipo, que ele é como se fosse um desses streams mais novos, né? Ele tem o seu site, tem tudo mais, mas ele também tem um canal no YouTube.

E nesse canal no YouTube, ele tem alguns filmes gratuitos pra você poder assistir, né? Completos, tipo, de boa e tudo mais. E a Nubank, ela tem uma parceria, ela criou essa parceria, né? Coisa de, pelo que parece, alguns meses atrás, isso já acontece.

Mas eu só descobri semana passada, bem do nada E tem alguns filmes bem interessantes, cara Eles até mostram novos filmes grátis e sem interrupções toda semana nesse canal Então toda semana tem um filme novo E é interessante porque é sem interrupções, né? Normalmente quando a gente vai ver um vídeo no YouTube, a gente tem uns anúncios, tem...

Principalmente na TV, né? Quando a gente vê um vídeo no YouTube na TV, a gente às vezes escutem mais anúncios do que o comum, né? E a Nubank trouxe essa novidade aí nesse canal, que não tem anúncios, né? Então os anúncios estão desligados nos vídeos. E aí você pode curtir, até uma coisa que eles... No início aparece uma mensagem da Nubank, né? Falando pra curtir e se...

relaxar que você não vai ter nenhuma interrupção, a Nubank garante essa pra você e você pode curtir e tudo mais, né? Então vou até falar alguns filmes aqui que tem.

São filmes interessantes, não são filmes tipo Sessão da Tarde e aleatórios, são filmes grandes. Por exemplo, tem La La Land, um filme musical e tudo mais, um filme que concorreu a vários Oscars uns 10 anos atrás. Então é um filme bem famoso e não é muito fácil achar em streams, facilitando aí pro pessoal.

Tem aquele filme extraordinário, né? Filme meio família. Então, questão de... Também não é um filme que tem... Às vezes tá em algum stream, às vezes não tá. Então, tá ali fácil, de fácil acesso pra você poder ver no seu final de semana, pra poder aí ver com a família. Tem um filme, A Cabana, que é um filme... Que é, inclusive, o filme com mais visualizações no momento.

Tem 3.500.000 visualizações. Até agora é um filme com uma pegada até um pouco religiosa, pelo que eu me lembro. Então é um filme grande, um filme que tem um apelo bem grande num certo público.

E alguns romances, né? Tem alguns romances adolescentes, alguns romances comédias românticas, né? Tem um filme ganhador de Oscar, inclusive, de melhor filme aqui, que é O Discurso do Rei, que é um filme sobre um rei que ele tinha problemas de fala na Inglaterra, coisa assim, e aí ele contrata o cara para ajudar nisso, é um filme bem interessante, ganhou o melhor filme em 2010, eu acho, algo assim.

Então, tem alguns 15, 20 filmes aqui e cada semana eles vão adicionando novos. Então é interessante isso, porque é uma coisa que, às vezes, nessa onda de streams moderna, às vezes tem alguns filmes que a gente não sabe onde estão. Então ter esses gratuitos aí é legal pra gente poder curtir aí. Bem interessante.

Cara, eu tava olhando aqui, cara, realmente, cara, muito interessante. Eu vi o canal aqui pra ver, tem bastante filme, muito legal, cara. Realmente é uma ideia bem interessante, dá a Nubank explorar essa parada aí, cara, muito da hora.

E bom, galera, é isso aí, vamos fechando mais uma semana, cara, uma semana aí que bastante participante aqui, bastante novidades muito bacanas, cara. É, as marcas explorando aí de tudo um pouco, né, cara, muito bacana. E é isso aí, galera, vamos fechar esse PPcast, esse ano aqui, como eu dito muitas vezes, né, vai ser um ano muito legal, um ano com muitas ações, por conta muito dos eventos que vai ter, cara. Logo mais, estamos há pouco, quase de um mês da Copa do Mundo, cara.

Então vai acontecer muita coisa que nem o Victor Hugo trouxe pra gente. Então, cara, muito legal. E bom, é isso aí. Eu, Fabrício Ciccone, faço aqui a minha deixa. Até a próxima. Tchau. Oi, pessoal. Tchau, tchau. Valeu, galera. Obrigado. Tchau, galera. Até a semana que vem.

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