Publicidade no ChatGPT: o que muda para os usuários?

CBN Tecnologia, uma parceria Tec Tudo. Hoje com a Ana Letícia Lobac, que é editora de celulares. Tudo bem, Ana?

Tudo bem, Sardenberg. Boa tarde para você, para o Leandro e para quem nos ouve.

Boa tarde. E o assunto é anúncios no ChatGPT. Vamos começar a ter anúncio, vou começar a aparecer anúncios no Brasil.

Ana Letícia, exatamente. Quem usa uma conta gratuita do ChatGPT ou então o plano Go, que é aquele mais baratinho, pode começar a ver em recebe anúncios no meio das interações. Isso porque a OpenAI anunciou ontem um projeto piloto para exibição de publicidade para os usuários aqui do Brasil. Essa exibição vai acontecer de forma gradual para alguns usuários desses planos que eu mencionei, desde que eles sejam maiores de 18 anos.

E já era um movimento esperado porque a OpenAI fez isso em outros mercados. Para citar alguns nomes aqui: nos Estados Unidos, na Austrália, no Canadá, Então a expectativa era mesmo de que a empresa expandisse essa mudança para outros países, e o Brasil é um mercado muito importante para o ChatGPT. É, para os ouvintes terem uma noção, de acordo com dados da própria OpenAI, o Brasil tá entre os 3 países que mais utilizam o chatbot em todo o mundo.

A gente tá atrás só dos Estados Unidos, que tá em primeiro lugar, e da Índia, que tá segundo. Então é realmente um mercado muito rico para coleta de feedback e para aperfeiçoamento desse projeto de anúncios da OpenAI. Bom, como é que vão ser esses anúncios no dia a dia? Quando você tiver interagindo ali com o ChatGPT, você vai ver a publicidade no meio das interações. Então, por exemplo, se você tiver tirando dúvidas sobre algum assunto, planejando uma viagem, pode aparecer ali, por exemplo, é o anúncio de uma agência de viagem.

Mas a OpenAI afirma que esses anúncios vão ser identificados como publicidade, né, como patrocinados, e destacados visualmente justamente para eles não serem confundidos com as respostas orgânicas. A empresa também disse que os anunciantes não vão ter acesso às conversas e às informações pessoais dos usuários, só a dados gerais sobre a performance das campanhas mesmo, mesmo. E um outro ponto que gera dúvida, né, acho que todo mundo se pergunta, é se os anúncios vão interferir nas respostas.

A OpenAI diz que não, porque segundo eles a publicidade é veiculada em sistemas separados do modelo de linguagem, né, são duas coisas distintas. Então os anunciantes não podem, não conseguem alterar o conteúdo que o ChatGPT entrega para você. E também uma outra informação relevante é que caso você não queira receber anúncios personalizados, você pode optar, pode sinalizar isso dentro do ChatGPT lá nas configurações, em controle de dados.

E outras empresas também têm esse formato de anúncios?

Olha, Leandro, o Google já traz um pouco disso no modo IA da busca ali no navegador. A gente já consegue ver alguns anúncios e eles não descartam, né, o Google no caso, no aplicativo do Gemini, não descarta a adição de publicidade ao app do Gemini. Mas o Claude, por exemplo, a Anthropic, né, que é a responsável pelo Claude, quando o ChatGPT iniciou esse modelo, né, os testes desse modelo de anúncios, criticou a OpenAI e disse que pretende manter o Cloud sem publicidade. Então as ferramentas se dividem um pouco nesse quesito.

Agora, você disse que vai aparecer publicidade para quem assina lá o modelo de graça ou paga pouco. Qual é o plano que vai receber anúncio?

É o plano Go, é o mais baratinho que tem hoje, ele custa R$40. Para os planos a partir desse nível, né, a partir do nível Go, ainda não existe previsão de incorporação de anúncios.

Tá certo. Ana Letícia Lobac, editora de celulares do Tec Tudo, muitíssimo obrigado e até mais.

Até.