Copa de Buzzwords: Uma Palavra Após a Outra

Olá, eu sou Carlos Merigo, esse é o Braincast 638.

Olha essa mesa: Marco Melo, Luiza Gino, Jovem, Diago Vinícius, Queria mandar um boa noite para turma de Uberlândia, de Vitor Eduardo e outros ouvintes. Se você for de Uberlândia comenta aí!

E Beatriz Fiorotto?

Tcharã tcharam tcharã tcharam tcharam tcharam tcharam tcharam tcharam tcharam—

Hey!

Ah entendi agora... Boa!

Tem que tirar ensaiado né?!

A gente não reúne essa galera aqui à toa tá?

É isso!

Porque estamos ainda em clima de Copa do Mundo.

Clima de copa! Uhul!

E vamos trazer aqui: Copa de Buzzwords 2026!

Ai ai ai ai ai!

É isso hoje?

É isso hoje!

Achei que era outra coisa.

Achou? É Copa de Buzzwords. Ó, a primeira a gente vai te entregar.

Surpresa!

Surpresa!

Pode ser comemoração de 10 anos, porque a primeira a gente fez em 2017.

Impossível, impossível, impossível.

Muito foda.

Mas aí faz essa conta, não é ainda? Pede para o ChatGPT fazer essa conta para você.

Quase 10 anos.

É que a gente não vai fazer 10 anos porque como é bianual, a gente vai perder os 10 anos.

Se fosse bianual não teria agora.

É, sim, gente, nenhuma conta vai fechar aqui.

Não fechou a conta.

Vamos explicar para nossa audiência que tá chegando agora e nunca ouviu Copa de Buzzwords. Essa aqui deve ser, sei lá qual edição, vocês vão ter que me ajudar porque eu perdi. Talvez a quinta edição, tivemos uma na pandemia, né? Palavras da pandemia. Isso que a gente faz na Copa de Buzzwords, a gente escolhe palavras no formato de Copa do Mundo que você conhece, que está acontecendo agora nesse momento.

Você conhece, você confia.

Um segundo evento não tão importante quanto esse. Vamos definir quais são as palavras que são as mais irritantes, né, que estão desgastadas, são abolidas, perderam seu significado, estão deixando o ambiente mais tóxico. Que foi tóxico, foi a palavra vencedora da última Copa do Mundo de futebol.

Nunca lembraria.

Não está aqui porque ela já foi eliminada, né, para nós, então ela não participa. Mas quem disputou a final com ela tá aqui, tá?

E vale dizer que mais do que um programa de apontamento de falhas, de problemas da sociedade, é um programa de combate. Porque a nação brasileira se compromete, a sociedade se compromete a parar de utilizar a palavra que a gente aboliu aqui.

Assim como tem que acabar, a gente tira comportamentos da sociedade ou coisas físicas, né, coisas mais complexas que palavras.

Programa conservador, né?

Uma vez mais.

Vocês se lembram das palavras que a gente eliminou no passado?

Cara, eu não sei nem como sei.

Eu sei, acho que eu lembro de uma. Lembra de uma? Meritocracia.

Meritocracia.

Qual que a gente não eliminou, não?

Eliminou?

Não eliminou, não eliminou, perdeu.

Mas avançou muito.

Foi para final, né? Pois é.

Tá, a gente eliminou brilho nos olhos, né? Isso.

Foi a Bolívia, brilho nos olhos?

Foi. No da pandemia, a gente eliminou o lado bom da pandemia, né?

Teve dor também, não ganhou alguma coisa?

Não, essa aí foi a grande final da última Copa de Buzzwords, foi tóxico versus pontos de dor.

Pontos de dor.

Nossa, foi uma Copa bastante emocional, né?

Eu tô achando fascinante que a gente tinha um trabalho, que era saber quantas vezes a gente fez esse programa e quais foram as palavras que a gente mais usou.

Semana passada eu tava muito doente, pessoal.

Ó, eu convido você, ouvinte, e ouvinte, conferir os programas anteriores. Inclusive, porque muitas das palavras que participaram não estão hoje, porque elas já, né, seleções cansadas, né?

Faltou tal coisa, a gente já falou, aquela vulgar de 94, né?

Já não participa mais.

Então, e deixando claro, qualquer palavra que aparecer aqui já está eliminada. Assim, a gente só vai escolher uma campeã, mas nenhuma palavra tá aqui presta.

Tem toda uma nova geração chegando.

A gente recomenda que você ponha a mão na consciência antes de usar as palavras aqui apontadas.

É programa pra mandar um slack da firma, do grupo geral, sabe?

Pessoal, dê uma olhada. Oficialmente, do ponto de vista jurídico, é só campeã que é o que o Richard Price nos recomenda.

Dá tadinha, só pode apelar ao STF com essa palavra. As outras você tem que aturar durante mais um tempo. A gente tem dois potes, né? Um pote...

Esses potes são seus ou da Juliana?

Com a cabeça de chave.

Isso aqui foi a Juliana que me deu. São potes inquebráveis. São potes inquebráveis.

Isso é um pote da granada?

Eu que te dei?

Foi você que me deu.

Ou foi a outra?

E aqui o pote...

Peraí, a gente tem um pote de chocolate e um pote de margarina. E a gente tem uma marmita oriental.

Isso.

É um bentô, é um bentô.

Bentô.

Muito legal.

Que nós vamos sortear desse jeito aqui, ó. É isso, colocar aqui dentro e fazer assim.

Quando que eu te dei isso?

Você me deu um dia.

Esse aqui trava.

Pode dar mais, aliás, se quiser.

Vai ficar incrível no vídeo, viu, gente? Você que tá no Spotify, vai lá, deixa o like.

Eu não lembro se você dá as coisas de comerigo. Mas enfim.

Auditado.

Eu amo.

Então é isso.

Inviolado, tá vendo? É um pote.

Peraí, pessoal, chacoalha pros bebês da Fisher-Price, por favor.

Não, eles que têm que cortar e mostrar.

Muito bem, 4 crianças passaram a tarde cortando esse pote.

Isso, vocês vão ver que tá tudo torto por conta disso.

Todos os vermelhos que você faz.

Com as mãozinhas pequenas, né?

Usando aquela tesoura que corta papel, mas não corta cabelo. Faz um monte.

Exato, muito bem. Então rapidinho, mas antes...

Mas antes...

É seguir @brincastpod nas redes, seguir youtube.com.br/b9 no YouTube e dar o like. Meta de likes, esse programa aqui é a nossa maior franquia de todos os tempos.

Vou falar pra vocês, se chegar em 300 mil likes hoje, aí eu vou ficar maluco.

Aí esquece, aí esquece. Mas olha, eu acho que assim, é um momento especial. Não é sempre que Copa de Buzzwords acontece. A gente tá no meio da Copa do Mundo. Se a gente puder chegar a 5 mil likes, que eu sei é bastante, mas eu confio em vocês. Eu confio em mandar no grupo da família e falar assim: "Gente, nem precisa assistir, só dá o like." Pode ser campanha. É isso, entendeu? Eu acho que... Eu confio em vocês todos, vocês confiam na gente. Vamos botar isso à prova.

Muito bem, isso aí.

Alright, so let's pauta!

Vamos!

Pauta!

Bom, aqui, como eu falei, temos os spots.

Temos os grupos que a gente vai preencher.

Olha que lindo!

E qual a diferença de conteúdo dos potes?

Aqui cabeças de chave e aqui os outros.

Ok, aqui é arrepescagem.

Então no pote de chocolate cabeças de chave, no Bento os outros.

Então começa aí.

Bento e Bento são os grupos, são os potes.

Eu vou deixar aqui a—

Isso não é uma publicidade, mas Bento poderia patrocinar esse podcast.

Verdade.

Não precisei fazer na mão, hein. Não precisa, você viu?

Vai. Quem vai sortear aí primeiro cabeça de chave?

As pontas sorteiam primeiro.

É isso, vamos deixar aberto, né?

Mas espera, cabeça de chave aqui.

Isso, ok. É o formato de mata-mata que tá na tela, né? O formato tá na tela, né?

Primeiro grupo, depois formato, depois vem mata-mata, como toda Copa. Tá na tela, vai estar na tela. Vai, Bia, sorteia aí a primeira palavra.

O primeiro sorteado é Ativação!

Ativação de cara!

As passivas na chuva.

Ativação! Vocês querem discutir já ou...?

Eu acho que é melhor a gente deixar pra discutir quando tiverem os confrontos.

Muito bem.

Ativação. Não, cabeça de chave é depois.

Perfeito.

Não, vamos sortear todos os cabeças de chave. Eu vou colocando nos grupos.

É que é a sua primeira vez aqui, né?

Exato.

Legal que o rebolamento tá na ponta da língua.

É isso.

Vamos lá. Nós estamos aqui com a É Sobre versus Não É Sobre.

Ixi, é sobre.

Esse aí, o grupo B vai se colocando como o grupo da morte. Nem temos outras palavras. Não, mas esse daí é sobre todos os outros.

Que ganhou força, né? É uma palavra, um termo que a gente já trouxe aqui em outras copas, mas que por advento da IA ganhou uma força de Sam Altman. É verdade, mas estamos fazendo isso agora.

A terceira palavra, terceira cabeça de chave da Copa de Rosewoods 2026 é gratidão.

Isso aí, calma, calma. Essa foi pedida demais, tá?

É que não é sobre agradecer, é sobre sentir gratidão.

Perfeito.

Essa daí vem porque a gente pode fazer uma atividade, frenesi do público, da torcida.

Tá organizado do LinkedIn, tá como?

Ela se perpetua.

Agêntico barra agentic AI.

Agêntico, boa, perfeito.

O futuro é agêntico.

Nossa Senhora.

É com agêntico.

O problema é o buzzword mesmo, não é pra discutir ainda, né? Não. Mas eu tenho uma discussão.

Mas eu vou discutir. Aqui, fricção.

Let's get fricção.

Frequência.

Eu acho inclusive que essa dinâmica dos pods pode gerar alguma ficção, né, meu time?

Aí vai ficar—

essa é uma palavra com a qual eu lido desde os 12, 13 anos de idade, com frequência.

Calma aí, calma aí.

Eita, vai, vamos lá, caralho!

Não, essa é boa, essa é maravilhosa.

People-driven, people-centric, qualquer coisa driven. Fun-centric.

Isso, amplo, né? Conceito amplo.

É porque o Braincast é fun-centric, né?

Verdade.

É fun-driven.

Boa. Penúltima aí. Ai, Jesus, eu tô animado, hein? Cabeça de chave.

Tô sentindo que essa é a boa.

Olha só, vibe coding, vibe coding.

Tem até programa do Braincast sobre isso.

É verdade, tem 3 programas, muita gente defendendo. E a última palavra.

E a última cabeça de chave.

O último cabeça de chave da Copa de Boas-Vozes 2026.

É AI Slop ou somente Slop, que é um termo que a gente não usava, né? Nunca tinha, nem existia. Agora está no nosso vocabulário.

Perfeito, estão inventando palavra agora.

Isso aí.

Agora vão começar com os que vieram das eliminatórias.

Exatamente, agora não, eles estão abaixo do ranking, vieram da Copa Bento.

Tá em número certinho?

Tá em número certinho, tem que preencher.

Se faltar, a gente já sei, hein?

Se faltar, a gente já sei. Eu sei, eu sei.

Vamos lá, o primeiro dos piores.

Que vai pro grupo A junto com ativação.

Perfeito. Exclusivo. Exclusividade.

Exclusivo, oferta exclusiva.

Pessoal, você pode ganhar um popsocket exclusivo.

Massa cochila exclusiva, benefícios exclusivos.

É verdade, você garante um desconto exclusivo de 5%.

Vai para o grupo B, onde está sobre a galera já desejando não estar nesse grupo, né?

É difícil.

É isso, eu tô prestando atenção em você.

Escuta ativa.

Puta que pariu, vamos exercitar essa escuta ativa.

Escuta no grupo B ativa, grupo B que eu apontei. Vai ser o grupo da morte.

Já, já segue.

Agora quem vai pro grupo C de gratidão?

Quem você acha aí de casa?

C de gratidão?

Gratidão.

C do chat. Você comenta no chat aí com a gente.

Falando em chat, promptar.

Não, não, não, isso nem existe. Tô inventando.

Existe. São várias palavras.

E como existe.

Até eu que me machuca tanto os ouvidos de ouvir essa porcaria.

Tem que promptar.

Muito bem.

Ou prompta. Prompta aí.

Vai pro grupo D de agêntico.

Agente KI.

O problema de um modo agêntico são os pontos de dor. Pontos de dor.

Voltando aí, voltando.

A vice-campeã, fortíssimo concorrente.

Eu tô me sentindo honrado de tirar essa palavra.

Que coisa linda.

A vice-campeã da última Copa volta com força, volta com 6 adivinhações.

Fortíssimo concorrente.

Vem aí, no grupo E.

Na Copa de Boas-Vozes, grupo E, fricção, ou é Você é do reino. É um prazer para mim. Eu queria agradecer a todo mundo, cara, que não dá para ser ateu, viveu, não dá, não tem como. Deus tá em todas as coisas. Resenha, resenha, esquece, esquece, esquece, esquece. Você tem copa de boas-vindas? Tem. Esquece, esquece, esquece.

Resenha que também volta.

Nossa, olha, volta voltando, né?

Nossa, mas ela volta turbinada, né?

Eu vou pegar o segundo saco de bala já.

E um saco de aquele jeito.

Isso é exatamente.

Vamos lá, esse vai entrar em qual grupo?

No grupo F de people-driven, centric.

Já teve mais forte, eu acho, mas ele vem como azarão. Ressignificar.

Ressignificar.

Eu acho forte, eu acho uma pessoa forte.

Eu acho forte.

É o peso da camisa, né? Eu acho que tem que ter.

É isso, tá muitos anos aí. Tá envelhecido, tá envelhecido, mas vai voltar forte.

Mas às vezes não sente o peso?

É palavra de fora-temer.

Eu aprendi vários termos, pessoal, de copa. Sentiu o peso da camisa. Olha aí, eu tenho escutado o especial que o Me Conte Uma Fofoca tá fazendo com a nossa amiga Anitta Freire.

Então eu tô aprendendo muita coisa.

Vai, qual que é o grupo?

Grupo G, onde está a vibe cold.

Parentalidade, né?

Tá, sim, é uma Copa, né? Então é a celebração do esporte.

Acabou.

"Tem um vozinho na parede, Thalita?" "Só vê isso." Pode fazer diferença, né, pessoal?

Gente, demorei muito tempo pra entender o que vocês estavam falando de vozinha, mas fiquei muito enternecida com a situação.

Nossa, um beijo, vozinha.

Que vocabulário. Se a gente tá aqui hoje gravando essa Copa de Buzzwords, é graças a você.

E aí, um jornal dos Estados Unidos traduziu assim: "Vozinha", que traduz-se "voice".

Virou "voice". "Tiny voice".

Essa aqui...

Procura o H onde está "slap", né?

"H" de água, né? É uma palavra de verdade que existe, só que ela vai pra qualquer lugar ultimamente, que é curadoria. Curador, curador.

Curadoria.

A gente precisava de uma curadoria melhor, não tem mesmo?

Exato, é isso.

Todo mundo tá fazendo curadoria, né.

Gente, é o seguinte, a gente quer lançar uma newsletter com uma curadoria.

Se tiver um contador de rima, eu não vou discutir, quebra pau.

Calma.

Pro grupo A agora, onde está ativação e exclusiva. Exclusividade.

Que é uma ativação muito forte. Será que continua forte com esse próximo concorrente? A palavra agora na Copa de Vosvodes é... Faz sentido pra você?

É uma expressão.

Pior que eu uso muito essa desgraça.

É uma expressão, mas...

E eu tenho raiva de mim quando eu uso.

Funciona pra você?

Eu terminava todas as frases falando: "Faz sentido isso?" Eu também, professor.

Funciona pra você?

Eu sou professor de faculdade lá em Vinicius.

Funciona, eu adoro "funciona".

Professor, funciona?

3 da tarde de sexta, funciona?

Gente, estamos no paralelo aqui.

O Higino vai contar a história dele, do que aconteceu nele.

Vocês estão no mundo paralelo. Não, conversem aí, falem, falem. É como se vocês tivessem essa missão, que é outras 6 coisas acontecerem e não percebessem a causa.

Que a Copa é feita de histórias.

Mas isso vai queimar pauta agora, né?

Não vai, faz aí o que você achar melhor, bicho. Vamos, você vai.

Vou comer minha balinha aqui.

Resenha!

Voltamos lá pro grupo B. B, onde está é sobre escutativa.

Aí o grupo da morte, né, é o grupo da empatia. Mentoria, mentoria, um estrago diário que esse aí faz, coisas que existem, deixaram de existir.

Poderoso, hein, esse grupo tá foda mesmo.

Grupo C agora, onde está gratidão e pronto estar. Vamos ver quem vem aí.

Quem?

Camadas.

Ah, não é sobre isso.

Nossa, não é sobre, não é sobre.

Eu acho que Camadas vem comendo por fora.

Tem muitas camadas, é. Então vai ser na competição, pode passar. Onde está a gente? Que aí, pontos de dor.

Às vezes se beneficiando do sorteio e do chaveamento, Camadas Pode ir longe, pode ir longe.

Acolhimento, que pariu, hein.

Vai, grupo E, ou é ficção e resenha.

Nossa, que são competidores, eu tô com dó de Ritual.

Ritual, ah, mas é bom.

E aí, ó, eu acho que podia ser Ritual barra rito e ritualística também, né, o ritual do do bem-estar, o ritual do— você não compra mais um toma um cafezinho, é o ritual do café que você faz.

E o ritual precisa ser pactuado, né?

É porque o ser humano, ele sempre, ele é uma criatura de rituais, né? A gente tem o nosso ritual diário.

Nossa, qualquer coisa, experiência, sabe? Que tudo é uma experiência, né?

Elas estão—

não, é perto, mas eu acho que é a mesma coisa.

Falaremos disso.

Grupo F. People-driven ou center-key, ressignificar.

É um grupo forte.

É um grupo bom.

É um grupo bom.

Japão e Holanda. Japão e Holanda. Tá bom. Elas vêm com uma palavra forte.

Caramba, eu tive que olhar aí. Nossa. Uma coisa que você que tá me ouvindo não tem.

Entra na Copa de Boas-Vontades 2006, agora.

Hiperfoco.

Hiperfoco.

Uau, cara, que é a seara de palavras que são associadas a diagnósticos e que as pessoas passaram a usar.

Estão hiperfocadas no hiperfoco, né?

Isso, ó, não, a pior pessoa que você conhece aprendeu o vocabulário terapêutico, né? Isso.

Sabe o hiperfoco que eu tenho? Likes no vídeo no YouTube, ó, agora.

Muito bem, grupo G de vibe coding e parentalidade.

Comunidade.

Comunidade. A comunidade, que ela é uma competidora das antigas, desde a primeira Copa de Buzzwords ela está Isso. E vem trocando, vem. Assim, eu acho que ela tá cansada, envelhecida, mas, cara, se usa, continua se usando pra tudo. E tudo é uma comunidade.

Muda de significado.

Na minha infância era favela, e agora é WhatsApp.

Pra mim, é um verso de um dos grandes sambas do Vargai, que é: Feliz da vida, lá vem o bichinho. Exemplo de comunidade, a música venceu.

O dom é luz.

É, só que agora comunidade chat.

Qualquer grupo de WhatsApp tem chat, tem uma comunidade. Nossa marca tem que criar uma comunidade em torno do nosso produto.

A gente tem que agradar a nossa comunidade. Mas qual é essa comunidade? Não, as pessoas que saem comigo, todas as pessoas que passam canela de velho.

Comunidade driven.

Mas você pode participar da comunidade do brinquedo, da brinquisteria.

É verdade.

Eu acho que os dois, o quê, um cafezinho, dois?

É um cafezinho salgado.

Depende do café.

O último foi por mês, então foi um de coffee.

Um de coffee.

É uma tarde, você passa fome, traz, a galera fica legal.

E Slope e Curadoria, vamos ver quem vem. Narrativa! Ela vem forte, todas as copas, nunca ganhou. Não sei por que que a gente quer, ela não morre.

Sabe que nunca ganha um Kakofag, né?

Nunca ganha.

Nunca ganha. Nunca ganha.

A narrativa seria uma Holanda da Copa das Batalhas que venceu.

Nunca vence, mas chega sempre ali na top 3, 4.

Joga como nunca, perde como sempre.

Perfeito.

Qual o grupo?

Grupo A, agora fechando o grupo A. Ativação exclusiva. E faz sentido para você?

Posso só pedir uma coisa antes? Qual a cor das balas na minha boca?

Cara, que absurdo.

É vermelho e roxo.

Nossa, tá muito gostoso.

Perfeito.

Que combinação!

Um beijo aí pra Skirtless.

É a melhor combinação.

Que combinação! Vermelho e roxo. Boca!

Fechando o grupo A. Transbordar.

Transbordar.

O que eu acho? Eu acho que essa campanha, pra além da que a gente vai fazer do criativo tático, ela também transborda pra questão do corporativo, entende? A gente pode fazer muita comunicação interna, tudo seguindo assim, o mesmo narrativa, sabe? Porque eu acho que alimenta a comunidade também.

Impressionante o amor que eu tenho por você ter resistido a essa interação, porque assim...

Sinceramente. Ó, vamos fechar o grupo B, onde tem é sobre, escutativa e mentoria.

Não tem resenha não, né?

Resenha já foi. Porque onde tem resenha, esquece!

Ah, muito bem!

Só esquece!

Caralho, eu posso aplaudir?

Não, não é esquece, é esquece!

Esquece, velho!

Eu não vou fazer o staccato, senão vão falar que eu não faço staccato.

Eu acho que tem um erro da FIBS aí, né, que é a Federação Internacional de Buzzwords, que é não colocar o esquece como cabeça de chave, que poderia cair aqui. Rezenha, Esquece no mesmo grupo.

Aqui não, é que a FIBS é a Federação Internacional. As confederações regionais às vezes têm grandes competidores que estão no mesmo lugar, como Rezenha, Esquece.

Porque é o Brasil e Colômbia, né?

Vem do mesmo lugar.

Se tá na FIBS, esquece.

Exato.

Tá bom.

Vamos fechar o grupo C. De gratidão para um Pitari Camadas.

O que vai acontecer aqui na Copa de Buenos Aires 2026 hoje? Uma grande imersão.

Imersão.

Em palavras que você deve evitar.

Nossa, outra que foi pro caralho.

Não tem mais, sei lá, um curso.

Não tem significado.

Uma imersão.

Gente, isso é uma verdadeira imersão. Sempre é verdadeira também, né?

Não tem mais uma viagem.

Não, é literalmente uma imersão.

É uma imersão.

Não, a gente pode fazer uma "intimação". Que é literalmente uma imersão.

Uma masculinidade.

No trabalho do Leonardo da Vinci. Aí você vai ver e é um projetor.

Você sabe que eu cresci viajando muito pra Águas de Santa Bárbara. Uma estância balneária no interior de São Paulo, quase fazendo divisa com Minas Gerais ali. 400 km, mais ou menos, 300 km de São Paulo.

Dados geográficos.

E lá, o que eu sempre fiz foram banhos de imersão nas águas medicinais externas de Santa Bárbara.

Aí é quando pode usar o imersão.

E essa é a lista. E as Águas de Santa Bárbara que vendiam muitas glebas. Nos intervalos do Fofão na Band sempre tinha propaganda de termas de Santa Bárbara, entregando a idade de cada localmente.

Incrível a quantidade de informações que eu tenho sobre uma cidade que eu não conhecia há 2 meses.

Agora, grupo D, vai lá! Quem é?

Quem são?

Tem agente, KI, pontos de dor e acolhimento.

Vou sortear o segundo desse grupo também.

Bom grupo, grupo forte. Será que continua forte?

Masterclass.

Masterclass.

Masterclass.

Gente, não tem mais aula?

É uma aula magna.

É uma aula magna.

Só que você não é o Antônio Cândido, entendeu? Então você não dá uma aula magna.

Qual é uma masterclass?

Por R$19,90 você tem acesso à minha masterclass.

Você não precisa falar mais, tá?

Não ganha nada.

Exato.

Fala.

Não vou queimar pauta também.

Muito bem, ó, grupo E. Cofi! Cofi!

Olha aí, olha aí! Jogou bem essas eliminatórias aí, continua pisando.

Nossa Senhora, esse mexe dentro do meu alma.

E o soft power, né, dessa Buzzword, que ela nunca ganha, mas ela tá nas reuniões de todo o Brasil.

Falando disso, que é reuniões que eu tô, que as pessoas ouvem o Breakast, ai, Bia, e o Cofi?

Vou falar com a Cofi, não, já soube.

Chamem ela pra reunião nossa em inglês, inclusive. Isso é legenda, isso é louco. Bom, né? Porque realmente é uma situação que a gente vive, né? As pessoas, quando estão na reunião com a gente, elas se envergonham, mas elas vão se envergonhar mesmo, tem que se envergonhar, é isso. Mas parece que elas não conseguem a tempo chegar um ao outro e falar outra. Não conseguem falar "intenso" mesmo, mesmo que seja no próprio idioma, né?

No próprio idioma, elas não conseguem.

Muito bem, fecha o grupo F aí, Bia, Fiona.

Puta que pariu. Produtificar, meu.

Produtificar.

Como é que a gente produtifica isso?

Quer dizer, como é que a gente vende algo que não é vendável, né? Que nem uma masterclass.

Puta, e depois tem que chamar a gente pra fazer reunião, enfim.

É, exato.

Me chamem pra fazer reunião também.

Fecha o grupo G aí, Iago Vinícius.

Veio?

Veio de um lugar, né? Lugar, vem de um lugar.

Lugar. Johnny Brito, nosso amigo. Essa é pra você.

Que não venceu também.

Toda vez, né?

Nossa, o Johnny quase arrancou o topete dele. Pela última vez.

E fecha o grupo H. Tem uma aí?

Nenhuma aqui.

Ah, então perfeito.

Mais uma vez nesse pote.

Bento.

Muito interessante.

Uma gracinha, né?

Lionel Messi.

Loveliness.

Parece mesmo.

O que que é a palavra que vem agora para vocês?

É um prazer para mim encontrar. Nossa, que lindo! Que é o Deque ou Dequezinho.

Dequezinho, cara, esse diminutivo, né?

Explica o que é para nossa audiência aqui.

Não tem apresentador do Yu-Gi-Oh!

Infelizmente, apresentação, apresentação, afinal de contas esse é um podcast. Que nasce da publicidade, da cultura digital de negócio. Inovação também. O trabalho do publicitário em geral é fazer apresentações de PPT. Ele é um Ourives do PPT. Em algum momento da vida, apresentação ou PPT ou qualquer outra palavra virou deck.

Eu não sei explicar também por quê.

E o deck virou Deckzinho, que é em inglês, né?

Eles usam deck, né? Pipiti?

Pipiti?

Não usa pipiti, é o deck.

Tá bom. Tem que fazer, apresentar o seu deck.

Eu nunca ouvi falar de deck, eu não quero me avançar, mas eu nunca ouvi falar de deck sem que de alguma forma a pessoa que tá falando sobre o deck tá pedindo deck, vai apresentar o deck. Tente minimizar para pessoa a complexidade, o trabalho. É, fala assim: não, ó, não se assuste, é só um deck, é só um deckzinho. A gente vai só trazer um deck.

Então isso aí é do copy também, sofre dessa mesma coisa.

É sempre tentando minimizar o sofrimento que as pessoas vão sentir de ter que se interagir com aquele produto, com aquele, né. Aquela produção do profissional da publicidade, da comunicação.

Perfeito. Ó, aqui os grupos formados, tá aí na sua tela.

Meninas, legal, tá aparecendo aí para você.

Ah, eu tô ouvindo Spotify, não sei com essas palavras. Então ouça no YouTube, deixa seu like.

Ó, vamos lá, de cada grupo se classificam duas para as oitavas de final. Então a gente tem que definir, vamos começar pelo grupo A, quais são as duas classificadas.

Legal.

Canta aí para nós.

Ativação exclusiva faz sentido para você? E transbordar, quem são as grandes?

Ativação exclusiva faz sentido para você?

E transbordar.

Ativação, eu quero trazer aqui já ativando aqui a nossa, que é: eu sou uma vítima talvez de ativação, porque utilizo, né? Como você falou, publicitário, negócios, cultura digital, virou uma palavra comum. Sei lá, uma marca vai fazer um stand num evento, aí ativação da marca. Então vamos conhecer as ativações da marca, vamos ver quais são as ativações do SXW, quais são as ativações do Lollapalooza, que são as quais marcas estão ativando, quais marcas estão ativando durante. Então ter um comum no meio.

A gente podia dar uma ativadinha.

Mas assim, ativar o quê?

Pois é, a marca. Ativar a marca.

O que que é?

Apertar um botão, né?

O verbo ativar, eu só quero ver se a gente tá na mesma página. Automaticamente, na cabeça de vocês, vem uma mão apertando um botão com dois dedos.

Isso.

Tá, beleza.

Pra mim, tá formado.

Na minha não, mas é porque eu sou homossexual, né?

Ative.

Mas é que tem um negócio que Tem uma coisa que é do mercado, que é tentar fazer bonito o que é feio, né? Então você não pode dizer stand, que stand é feio.

Exatamente.

Aí você tem que falar uma ativação. Cara, qual o problema com stand?

É, não pode ser stand.

É que stand parece uma coisa, uma feira, uma coisa, não, é uma feira de estágio, né?

São 4 paredes subidas num lugar, 4 telão, né?

É tão horrível quanto, mas ativação parece algo com muito propósito assim.

Parece algo Photoshop, tá aí a proposta.

Cara, vou fazer uma ativação.

Ficaria melhor atividade da marca.

A marca fez uma, não, não promoveu uma atividade aí, aí é foda, porque aí você tem que fazer o stand de gol ali para pessoa fazer.

Tá chegando mensagens para você no, durante, minha esposa falando com a gente.

Um beijo, valeu, Flu!

Imagina, ela é fã do show, cara, que tem tudo que tem de bom.

Mas vamos lá, mas ativação, eu, eu, a gente crisou nessa ativação, né?

Tudo, tudo ativação.

Se você tem um stand com uma coisa tipo, aí, um chute a gol para brincar com todo mundo, ou se o iSandy só te dá uma bolsa e ativação.

A gente vai ter uma ativação na entrada do evento que as pessoas vão entrar no evento.

E digo mais, eu acho que ativação de alguma maneira já extrapolou a bolha publicitária.

Sim, com certeza. Porque aí virou um nome bonito, é o que o Iago falou.

E vem também do inglês, que eles falam activation, né? Activation.

Pô, fala activation, mas não fala pipiti? Que língua de merda é essa?

A gente assumiu a grande raiz do mal das nossas vidas.

Perfeito. É sempre aquele cara que a gente não pode falar o nome, porque senão a gente não pode monetizar.

É verdade, eu não vou falar mais sobre isso.

Bom, enfim, ativação, eu sinto que a gente exclusiva.

Eu também quero trazer aqui a palavra exclusiva porque foi uma—

eu não quero dizer, você pleiteou essa palavra.

Eu não quero dizer que eu tô lutando por ela, né?

Existe pelo exclusivo.

Eu jamais manipulei as palavras classificadas de alguma maneira.

Até porque nenhuma das palavras poderia ficar de fora. A gente tava com número exato de palavras aqui.

Que que acontece com exclusivo? É uma palavra normal, normal, usada há séculos, e serve. Só que ela foi banalizada completamente. Tudo virou exclusivo. Isso você pode pegar. Escuta agora, você assistindo Copa do Mundo, o gestão dele é de advogado.

Parece que ele tá bonito de ver.

Assistindo agora Copa do Mundo, Os anunciantes estão com polvorosa, né, anunciando. Quando o locutor lá da TV vai falar—

Qual locutor e qual TV?

No Luizinho, na Casa da TV. Esquece!

Esquece!

Pode todo o spot que dão para ele falar lá, todo merchan, pode ser exclusivo.

Chama CTA, call to action.

Também merecia, hein?

Chamada para ação.

É que CTA é das antigas, né? E é uma técnica, né, CTA? Tá bom. E aí, então se inscreva para ganhar benefícios exclusivos, uma sacochila exclusiva.

Isso é muito foda, exclusivo, porque serve para você maquiar muita coisa, né? Você tá fazendo uma parada, vamos fazer uma ação aqui, tá defendendo pra caralho. E aí a gente vai dar uns brindes. Mas que brindes exclusivos? Mas qual? Então a gente vai ver no estoque que tem. Então aqui É, então é brindes exclusivos, benefícios exclusivos dentro da plataforma.

Tá em todos os comerciais, você pode ouvir. Tem a Gisele Bündchen no comercial do banco falando benefícios exclusivos. Vai, calma também.

Tem o, qual que é, muito amiga da filha do—

eu também não gosto de exclusivo. Primeiro porque eu não acho que não tem que excluir ninguém.

Tá.

Segundo porque vira, vira, obrigado, obrigado.

É maquiagem, é E para alguns homens também, e para pessoas transgênero.

Enfim, e eu também não gosto que, como você falou, tudo vira exclusivo e é para gerar essa ânsia de você ir lá e clicar, que eu acho sacanagem, porque eu acho escroto.

Eu culpo a vítima nesse caso, que é o público em geral. Você que é o público em geral. Eu ponho a palavra exclusivo em um post, newsletter, em qualquer situação que eu ponho de comunicação, as visualizações sobem 15%.

Ah, mentira! Não é?

É impressionante.

É verdade, é impressionante. Então vou usar.

Dica exclusiva para vocês.

Exclusiva. Eu sou um guru do marketing, né?

Vai, que mais que é mesmo?

Faz sentido para você?

Eu acho até infantil.

Acha infantil?

Acho até infantil, porque acho bonitinho.

Acho assim, eu também acho bom, tem essa gentileza. É chato não poder usar, mas é você que quer falar. O que você quer falar é Eu acho você um pouco burro. Eu preciso entender se você entendeu o que eu falei.

Não, não, não.

Ah, não, não gosta?

Eu uso muito quando eu acho que eu falei de forma esquisita.

Aí eu falo: "Nossa, faz sentido, você entendeu?

Você precisa de ajuda?" Não, deu pra entender o que eu falei? Eu acho que é o contrário.

Eu acho que o "faz sentido pra você" que a gente tá falando aqui, que entrou em campo, é assim: tem a Guiana e tem a outra Guiana lá, certo? E são duas Guianas diferentes.

Tem Congo e República Democrática do Congo.

Acho que agora você tá com tudo.

Só tem um só.

Não, não tem dois?

Não, não.

Não faz sentido pra você? Eu acho que é uma coisa meio assim: olha, eu tenho aqui um apartamentinho, eu tenho um Corsel aqui. 74.

74.

Pinturinha em dia.

Tá.

Algumas mexinhas elétricas.

Ah!

Com preço camarada, uma joia de altinho. "30 mil, tu me dá metade em dinheiro vivo e o resto a gente pica em lâminas de cheque.

Faz sentido pra você?" Saquei, como técnica de negociação.

É um outro faz sentido. Não é assim que eu ouço. Hoje em dia não é assim.

Eu concordo mais com o Iago, que é você tá... A minha explicação pode parecer confusa. Faz sentido o que eu tô falando? E não tô chamando a pessoa de burra.

É que nós que somos da economia do conhecimento, a gente tem esse problema.

Eu tô nessa daí também.

Eu sou revendedor de carro, só te falar.

Não sei, eu interpreto dessa forma. Falei, falei, falei. O funcionamento, se você sacou, não, você tá me explicando direito, não sei, eu acho que faz sentido.

Você tá mostrando assim, às vezes a gente não tá fazendo sentido pra gente, tem uma diferença, tem uma diferença de autoestima talvez, que a gente que é burro, a gente quer confirmar que faz sentido, você que é mais inteligente, você tá falando assim, não, pessoa estúpida, isso faz sentido.

Não, mas eu já vi sendo na minha frente duas pessoas conversando em que ele é aplicado do Faz sentido para você?

Vai do burro à inteligência.

Cara, é ruim, é ruim, é ruim, é ruim.

Eu acho que ainda é pouco utilizada.

Acho que as duas primeiras têm muito mais exclusivas.

Transbordar é de se ficar de olho, que eu já recebi informação de campanha que, ó, ó, transbordar para outros A gente fala com o James Zimmer, a gente transborda.

Isso, tem que transbordar para outras verticais, cara.

Senão eu acho que transbordar é muito mais perigoso do que o exclusivo.

Não, é assim, exclusivo não vai acabar, infelizmente ele já tá, não vai. Inclusive ele vai dobrar, vai continuar, porque é muleta, né? Assim, que eu não tenho que colocar esse benefício, é o quê?

É uma palavra ótima.

É que não é fácil, tiozão, que coisa.

É uma palavra que tá sendo usada aí há centenas de anos, não é à toa.

Mas é que tá cada vez mais, e toda vez que eu vejo, ah, exclusivo, eu falo, só você.

É muito melhor exclusivo que diferenciado. Bolo gigante de aniversário de São Paulo é exclusivo do dia do aniversário de São Paulo, não vai ter outro dia. Mas tem dia do ano que você vai lá se bater com senhoras e saco de plástico.

Eu acho que é isso, vão às lojas, edição limitada exclusiva dessa loja. 'Pode ser coisas do Corinthians lá na loja?' Aí eu falo: 'Puts, só vai ter aqui, vai acabar.' Aí eu— aí tudo bem, você pode usar exclusivo. Agora, benefícios exclusivos, quais benefícios exclusivos?

Só tem aqui o quê? 10% de desconto? Enfim, eu acho horroroso.

O problema é quando tudo vira exclusivo. A gente vai dar de presente, um sorteio na festa junina, a gente vai dar de presente um Um galeto, exclusivo. Não é assim, mas você não falasse que era exclusivo, você também sortearia um galeto com polenta, entendeu?

Mas é exclusivo daquela pessoa.

E o galeto você continua comprando para todo mundo, vai comer o galeto.

Todo mundo pode comer um galeto.

Não, mas o galeto da festa é exclusivo.

É só ali que vai ser.

Como vota um deputado?

Vamos lá, isso, quem vai?

Eu vou de Ativação e Transbordar.

E Transbordar?

É.

E você? Um voto para Ativação, um voto para Transbordar.

Eu também.

Também, dois.

A Espiral do Silêncio mais uma vez, ela vai, vai, vai indo, hein.

Transbordar cresceu, hein.

É, não achava também.

Tá transbordando. Mentira.

Eu vou votar em Ativação e Exclusiva.

Isso, eu vou votar em Ativação e Exclusiva.

Nossa, eu sou o Voldemort aqui.

É.

Que faz sentido para você, já está eliminado, não tem como.

Eu vou continuar usando, hein.

Você vai escolher ou Exclusiva ou transbordar?

Cara, ou você fecha comigo, você fecha com a Beatriz.

E aí eu—

coitado, não faz isso com ele!

Ou você fecha com os tricolores, ou você vai fechar com essa corda, né?

Não, eu acho que transbordar, pelo seu potencial, tipo, eu não queria, eu não queria, eu não queria que ela tivesse aqui na próxima Copa de Buzzword, porque vai ser muito mais seguro.

Tá.

E aí, eu acho que é um bom argumento porque Tá escutando lá, bebê?

Ready? Eu acho que isso não vai dar para impulsionar mais esse vídeo, tá?

Então, ativação em primeiro lugar, legal. E passou transbordar na segunda colocação, tá?

Ok, vamos para o grupo B, para morte!

Bora! Tem é sobre barra não é sobre, que já estava aí.

Mas é que agora tá, né? As pessoas copiam e colam e se juntam.

Se trata ou não se trata?

Isso, cara, o Fusca Amarelo já tava aí, mas ele só virou o Bumblebee depois que o meteoro Constansópolis chegou na Terra. Perfeito. E é isso que é o sobre.

Escuta ativa, escuta ativa, a gente tem que praticar, né?

Tem que praticar escuta ativa para poder ouvir o outro e ter empatia, né? É um acolhimento da pessoa quando você tem uma—

Escutativas sobre as dores.

Escutativas, exato. Escutar os pontos de dor. Mentoria.

Vai se foder.

Esquece.

Caralho, é o grupo da morte, hein? É o grupo da morte.

Esse tá no grupo da morte, esquece.

Porque assim, vamos começar pelo esquece, vai.

Exato.

O esquece, palavra comum, certo?

Comum.

Só que você não usava assim, só picando nas coisas.

Tá falando É o Tatar.

It is.

Mas é que é uma coisa que já foi debatida aqui e também já foi debatida nos fóruns, que é, pelo amor de Deus, você fala as expressões cariocas, não traz personalidade e não é um traço de personalidade engraçado.

Ou esquece, ele já existia antes do advento da TV lá? Sim, da Vileleque. No Rio de Janeiro?

Existia.

Porque eu nunca usei nesse, eu só sei, esqueci alguma coisa.

Ainda gosto, cara.

Ou você sempre esquece, né? É assim, não era?

Só esquece.

Mas tinha, tinha, já era uma gíria muito popular.

E nas rodas de boleiro também sempre usou assim, ah, colocar na cara do gol, esquece. Eu nunca, mas não era o esquece, tem um esquece.

Você é um idoso, então esquece.

Bom, esquece, vai.

Pô, assim eu já usei.

Então esquece isso aí, vai.

É que eu sempre falei isso.

Isso é significativo, cara. Isso é significativo.

Isso é tão bem, já. Ela foi ressignificada.

Faz sentido isso, Gabi. Faz sentido.

Aí, ó, viu? Viu? Olha como tá usando.

E ela não recebeu nenhum voto, hein.

Papai do céu.

É sobre, não é sobre, que vem fortíssimo, porque ela já vem de jeito mais leve.

Nossa, gente, e eu tive uma discussão tão grande num trabalho por causa dessa porra desse acerto.

Você brigou?

Eu não briguei porque eu sou uma mulher muito classuda, mas eu tive forte—

Os afetos se atravessaram.

Cara, e você— Acho que só o Marco ouviu essa história também, eu contei para vocês essa história. Eu tive uma discussão de assim, cara, a pessoa foi lá e ela escreveu com a própria mão, não é sobre— Como é que eu vou usar a palavra? Me veio direto a palavra. Não é sobre prateleiras.

Gente, todas as pessoas do mundo fala assim.

Isso, é sobre—

Não é sobre tijolos, é sobre construir sonhos.

Ótimo, excelente. Não é sobre tijolos, é sobre construir sonhos. A pessoa veio com isso para mim e aí eu falei: ótimo, mas deixa eu te contar uma coisa, isso aqui já virou uma coisa muito batida de— ah, eu entendi que você escreveu com suas próprias mãos, mas é que quando as pessoas olharem, elas vão pensar que foi o maior sucesso. E aí o que eu ouvi foi: putz, mas a gente vai então complicar uma coisa que é tão simples. E assim, cara, não é complicado.

Mas deixa uma coisa, eu acho que é sobre a problemática antes da IA, porque não podia ser sobre o debate. A gente usa no português o 'se trata', né? Isso não se trata de tal coisa, não se trata de outra.

Isso tá tudo bem, que é o de hoje, não se trata.

Tem a ver, tem vários jeitos, né? Você já leu mais que 3 livros na sua vida? Mas enfim, tive essa discussão. E aí existe uma coisa que é... Existe uma decisão.

O neguinho não perdeu.

Eu perdi forte.

Ninguém vai ganhar ou perder nessa situação.

Não, cara, essa pergunta perdeu.

A Bia perguntou: "Faz sentido pra você?" A pessoa falou: "Não faz." E aí eu percebi, não, era uma situação muito específica que eu podia me recolher ali, podia evitar a fadiga. Mas o que acontece é, ainda é percebido como uma forma de falar mais simplificada, porque você já fala direto do que você quer falar.

E do que você não quer falar.

É, então assim, parece uma coisa que te diferencia.

Isso, eu percebo que parece que você tá colocando uma...

Não é sobre tijolos, é sobre construções.

Que frase bem construída, hein? Não, você tá louco.

E aí a frase curtinha, né? Que é assim, papá, papá, né?

É isso aí, papapá.

Uma coisa que tá me irritando é que tá girando. Eu quero fazer esse desabafo aqui agora. Eu amo meu trabalho. Ganho milhões, então também gosto.

Só pode aparecer com esse figurino.

Pois é, um homem rico que ganha milhões.

Eu tô de paletó, deixa o like pro meu paletó. Que gerou uma neurose no meu trabalho que a gente tá chamando de paralelismo. É paralelismo?

Não é assim.

E aí eu não posso colocar— eu adoro escrever, né? É uma coisa que eu faço na minha vida, escrevo textos. Aí toda vez que eu falo isso, o pessoal fala assim: ah não, porque aí, ah, não sei o quê. Virou um pavor isso, gente.

Isso é um recurso da língua portuguesa, existe, entendeu? Aí ela escreve assim porque ela foi treinada com bilhões de exercícios.

A culpa foi nossa, nós importamos aquilo lá. Então assim, também eu queria deixar esse valor de contexto. A gente pode legalizar o paralelismo.

Pois é, mas de outras formas, porque como a gente falou—

Eu sempre usei travessão.

Agora eu chego no Clod quando ele faz um texto, eu falo: agora tira o travessão e tudo que é difícil.

Eu sempre usei. Eu gostei a muleta, mas eu gosto também e parei.

Mas enfim, o É Sobre ele ganha uma nova camada muito chata, que é, para além de ser essa tradução mal feita, ter virado uma muleta esquisita, e ainda tem uma série de carrocês no Instagram.

Nossa, puta que pariu!

LinkedIn então, esquece.

O último slide é: eu criei tudo isso aqui.

É, não, e o último, se esse conteúdo fez sentido para você, salva para ler de novo, manda para os seus amigos.

Perfeito. Ó, escuta ativa, qual é o debate? Agora que eu perdi você, não escuta ativamente, você tá escutando o celular, escuta ativa é uma coisa, é uma metodologia, as pessoas não sabem qual a metodologia.

E elas acham que fala bom dia, como é que você tá, escuta ativa.