Encanto, memes e a estratégia digital da eleição

Entrevistado: Agnaldo Montesso, doutorando em ciências da comunicação da USP

Ideias negacionistas como as expostas pelo senador e candidato à Presidência da República Flavio Bolsonaro (PL), durante sabatina no Jornal Nacional, que afirmou existirem eventos climáticos extremos, mas que não são causados só pelo homem fazem parte de uma retórica que impera na lógica da extrema direita.

Tentar enfrentar a desinformação, narrativas conspiratórias usando só dados objetivos e argumentos racionais não são o suficiente. Estratégias como a checagem de fatos são importantes, mas podem dar ainda mais visibilidade as informações falsas ou deixar transparecer uma atitude arrogante de quem as desmente, uma mensagem como “se você acreditou nisso você deve ser burro”, ou outras frases de impacto que chamem a sua curiosidade ou senso de justiça.

Além de oferecer soluções simples para problemas cada vez mais assustadores como a catástrofe climática, permite que as pessoas encontrem propósito e se sintam parte de uma comunidade. Além de trazer conforto em meio às angústias que catástrofes geram. Como uma forma de fuga.

Se quiser construir maiorias a esquerda precisa apostar na esperança, disputar o encanto e usar o entusiasmo para engajar o eleitor. É tentando entender as estratégias de encanto e captura da atenção do eleitor, que a gente conversa com Agnaldo Montesso, doutorando em ciências da comunicação pela USP e diretor da Associação Brasileira de Comunicação Pública de Minas Gerais.