Cimed: mais marketing, menos margem

Quarta-feira, 6 de maio. CIMED. Mais marketing, menos margem. No setor farmacêutico, 55% do faturamento vende remédios com receita. A CIMED tem poucos no portfólio, mas cresce nas outras prateleiras da farmácia. Produz vitaminas, repelentes, pomadas e o carro-chefe.

O hidratante labial CarMed, que tem até uma linha com a Coca-Cola. Mas correr por fora tem um preço. Um medicamento genérico tem margem bruta de 70%, com 5% de gasto em marketing. Os produtos da CIMED, porém, ficam em 35% e exigem até 20% de investimento em comunicação. Funciona para as vendas.

Hoje, a CIMED é a maior fabricante de bens de consumo no Brasil, à frente das gigantes globais P&G e Nestlé. Mas os resultados estão fracos, porque essa tática queima caixa. O lucro da empresa caiu 30% em 2025 e a deterioração não vem de hoje. Em 2017, o retorno sobre capital investido da CIMED era de 30%. No ano passado, foi 13%. E Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop Stop

Bradesaúde estreia na B3 com alta forte. A Bradesaúde, o novo conglomerado que reúne a Odontoprev, a Atlântica Hospitais e outros ativos de saúde do Bradesco, estreou ontem na B3 sob o ticker Saúde 3 e fechou o pregão em alta de 6%. É que o lucro do primeiro trimestre de R$ 1,3 bilhão veio acima do que o mercado previa.

O primeiro unicórnio brasileiro de IA, o Founders Fund de Peter Thiel, cofundador do PayPal e da Palantir, fechou um aporte de 500 milhões de reais na startup brasileira Enter. O investimento avalia a Enter em 6 bilhões e 400 milhões de reais. Trata-se do primeiro unicórnio de IA da América Latina. Desde 2024, uma startup brasileira não alcançava um valuation de um bilhão de dólares.

Justiça aceita a recuperação da Cote Minas. A Justiça de Minas autorizou ontem, após dois anos de negociação, a recuperação judicial da Cote Minas, empresa têxtil mineira, fundada pelo ex-vice-presidente José Alencar, que tem R$ 2 bilhões em dívidas, incluindo R$ 850 milhões em tributos federais. Semig e Engie estão entre os credores.

Sarah Fryer, a CFO que prepara a OpenAI para o maior IPO da história. Sarah Fryer cresceu na Irlanda em meio à violência entre católicos e protestantes. Foi estagiária em uma mina de ouro em Gana e trabalhou por uma década no Goldman Sachs. Agora, ocupa a cadeira mais desafiadora que já teve.

se é full da OpenAI. Fryar fornece o rigor contábil que Sam Altman precisa para a empresa chegar com reputação e caixas saudáveis a seu IPO. Isso inclui desmentir discretamente o CEO quando ele promete algo inalcançável como um trilhão e 400 bilhões de dólares de investimento em data centers. Ela é hábil em domar idealistas.

era o braço direito de Jack Dorsey, fundador do Twitter, na época em que sua startup de pagamentos, a Square, abriu capital. Quando ela saiu do cargo em 2018, as ações da Square caíram 10%. 2026 é um ano crítico para a executiva. Ela não acha que a empresa tem maturidade suficiente para ir à Bolsa até dezembro, mas sabe que a Antropic vai tomar a dianteira se fizer ante seu IPO.

O timing dessa operação pode definir o futuro do mercado de IA.

0,6 ponto percentual. É o quanto o programa Desenrola pode acrescentar ao PIB nacional em 2026, de acordo com uma estimativa do Goldman Sachs. O lado meio vazio do copo é que a medida pode frear o ciclo de queda da Selic. Com menos dívidas, a população consome mais, aquece a economia e dificulta o trabalho do BC para trazer a inflação para a meta de 3% ao ano. Hoje, ela está em 4,1%.

Quantidade de empresas inadimplentes no Brasil O número de CNPJs inadimplentes no Brasil bateu um recorde histórico. 8,9 milhões no final de 2025. E quase 6 mil empresas estão em recuperação judicial no país. É a ressaca da pandemia, quando muitos empresários aproveitaram a Selic a 2% para pegar empréstimos baratos. Em 2025, quando a taxa básica bateu em 15%, ficou bem mais difícil quitar ou rolar as dívidas.

a picape secreta da Ford. Em 2022, veteranos da Tesla e da Apple se juntaram para tocar um projeto secreto da Ford, uma picape elétrica de preço baixo, 30 mil dólares e autonomia alta, 480 quilômetros. Agora, o projeto vai sair do papel. Resta saber se ele tem músculo para aumentar a fatia da montadora de Detroit no mercado mundial de veículos elétricos, hoje por volta de 2%. É isso. Boa quarta-feira!

Esse foi o Essencial, o podcast do Invest News, baseado na nossa newsletter diária. O áudio aqui foi gerado por IA, a partir das vozes dos nossos jornalistas. Se você quiser receber a versão escrita por e-mail, o link está aqui na descrição do episódio. Até amanhã.