PATRIOTS NO BRASIL: OS NEGÓCIOS POR TRÁS DA EXPANSÃO DE UM GIGANTE DA NFL | BIG LEAGUE$

Como uma das franquias mais conhecidas da NFL transforma sua popularidade no Brasil em um negócio sustentável?O BIG LEAGUE$, programa do MKTEsportivo dedicado aos negócios das principais ligas e propriedades do esporte norte-americano, conversou com Lara Magalhães, gerente de expansão internacional do New England Patriots no Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da franquia para crescer em um dos mercados mais importantes da NFL fora dos Estados Unidos.A adaptação de uma marca essencialmente norte-americana à cultura brasileira, a construção de uma comunidade local e o trabalho realizado desde que o Patriots passou a explorar oficialmente o mercado brasileiro em 2024.No âmbito comercial, Lara explicou como a franquia estrutura propriedades para patrocinadores, desenvolve experiências para os torcedores e trabalha para transformar audiência e engajamento em um projeto rentável no longo prazo. O Patriots já possui parceiros no país e prepara novos anúncios para ampliar sua operação comercial.Outro tema é a concorrência. Patriots, Miami Dolphins, Detroit Lions e Philadelphia Eagles possuem direitos de atuação no Brasil, mas Lara revela que os executivos das franquias conversam semanalmente e trabalham também de maneira conjunta para desenvolver o futebol americano no país. E existe uma ambição importante para os próximos anos: o New England Patriots tem interesse em disputar uma partida oficial da NFL no Brasil. A decisão pertence à liga, mas a franquia já trabalha para construir a comunidade, os parceiros e a estrutura comercial necessários para aproveitar essa oportunidade no futuro.