COMO O YOUTUBE ESTÁ MUDANDO O NEGÓCIO DO ESPORTE NO BRASIL

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebe Victor Machado, Head de Parcerias de TV, Filmes e Esportes no YouTube Brasil, para uma conversa sobre como a plataforma ganhou espaço no consumo, na distribuição e no negócio do esporte ao vivo.Falamos sobre uma trajetória que passa pelas primeiras experiências com a Copa do Nordeste e chega à Copa do Mundo de 2026, com a potência da CazéTV, recordes de audiência e mais de 70% do tempo assistido às transmissões acontecendo em TVs conectadas.A conversa também aborda a relação do YouTube com players como a própria CazéTV, TNT Sports e Ge TV, o impacto da plataforma na distribuição de direitos esportivos e as métricas que ajudam a entender esse novo cenário, indo de audiência e horas assistidas ao comportamento e à força das comunidades.No âmbito comercial, Victor explica como o esporte ao vivo abriu novas possibilidades para marcas, combinando publicidade, dados, segmentação, inventário e inteligência artificial para desenvolver soluções para anunciantes.E o Brasil ocupa um espaço importante nessa história. Discutimos como o mercado brasileiro se tornou pioneiro em transmissões esportivas dentro do YouTube e como experiências desenvolvidas por aqui têm gerado aprendizados para a operação global.