Globo punida? Instagram e suas novidades. Listas de melhores contas

Salve, geral! Bem-vindos, estamos começando mais um Conversa com Calça, o podcast. Acertei, me deu aquela dúvida se era o podcast certo. É esse mesmo, seu podcast sobre marketing, comunicação. Nós trazemos para vocês as novidades desse mundão de meu Deus. Sobre como você vai vender mais, como você vai performar melhor, como você vai contar melhor storytelling. E hoje comigo de novo os notáveis nativos didáticos, quiçá, se pá, incríveis Thiago Andrade e Jennifer Buchola.

Nada melhor do que estar presente novamente, a companhia de vocês dois. E também, Ednei, faço as minhas palavras, só faço a recíproca é verdadeira, Ednei, tá bom? Bem-vindo a todos, mais um podcast aqui com vocês.

Olá, Jennifer!

Olá, voltamos, pessoal!

Assim diz a lenda.

Sim, cara, o negócio que a gente volta, entendeu? Tipo assim, a gente fica um pouco parado, tem feriado, acontece algumas coisas, acontecem diversas coisas, né, Jennifer? Não é só umas coisas, acontecem diversas coisas no mundo. A vida acontece, a vida acontece. Quem trabalha em agência, quem trabalha com diversos clientes diversos nisso, vocês sabem, né? É uma correria, é uma corrida maluca, né? É tipo uma corrida maluca, né?

Você tem que sair correndo, pegando as coisas, fazendo, pega o pão, pega o pão, pega o pão, e assim vai indo. Daí, putz, muito legal estar aqui de volta. A gente tem esse nosso Conversa com K, então para você ficar ligado, volta e meia a gente tem que dar umas dicas bem legais, as mudanças que acontecem nos algoritmos, no Google, na inteligência artificial. E entra em contato com a gente, né? 3014-7662 e sigam a gente nas redes sociais.

Muito bem, o que que temos aí para começar a nossa brincadeira? Temos um monte de mudanças do Instagram e etc.

Não, eu ia comentar que eu quero trazer uma pauta aqui, como faz tempo que a gente não se junta nesta mesa, não redonda, mas que a gente não está aqui todos juntos. Vocês viram a nossa querida Globo que achou de bom tom rodar um comercial da casa usando Eu gostei. E os direitos autorais, pessoal? Vamos lá, contextualizando, né, o que acontece. A Globo, ela resolveu fazer uma brincadeira juntando filmes de Hollywood, né, com personagens que ela tem dentro da casa.

Então ela foi lá, colocou Luciano Huck de Hulk, Ana Maria Braga de Tom Cruise lá no Missão Impossível.

E aí foi fazendo essa sátira com os filmes, essa brincadeira. E aí do nada ela foi notificada pelos estúdios Hollywood, inclusive, né? Exatamente. Porque assim, você não pode simplesmente pegar uma coisa que não é sua. Não, não. Olha, você acredita?

Jennifer, acho isso um absurdo.

Tem uma lei de direito autoral, né, que protege as obras ainda, por enquanto, né? E aí mesclar, mesclar com IA tal.

Então até a Globo tá usando inteligência artificial e ela teve uma notificação extrajudicial, é isso?

Sim, teve que retirar do ar e tudo.

Mas aí é um debate importante, um debate bom que eu acho que as pessoas devem fazer em casa. Tem muita— eu tô com uma voz, o locutor desona hoje, né, por algum motivo.

Eu vi que até teu braço tá arranhado, cara, né?

Rapaz, final de semana foi selvagem.

Eu imagino, cara, eu imaginei. Reparei isso e fiquei assim, caraca.

Tem uma discussão que eu acho que ela é importante, vale a pena. Quando você sabe que tá fazendo errado, mas a repercussão daquilo que está fazendo errado paga, vale a pena, vale a pena, tá entendendo?

Entendi.

Tipo assim, você acha que a Globo foi lá, fez a parada, falou assim, nossa, deu, bombou nas redes sociais?

Ela sabia que ia ter que tirar do ar, ela sabia, mas todo o zoom, porque as pessoas salvaram, as pessoas comentaram, as pessoas compartilharam, e isso fez mudança, né?

E eu faço uma pergunta, tipo assim, se eu peguei, salvei, Certo, compartilhei. Digamos que eu tirei um print da parada, né, tirei um print da parada. Daí outra pessoa conversou, ou seja, o burburinho falou, a Globo não tem mais como, ela tirou do ar, a responsabilidade não é mais dela, né.

Pois é, aí essa é a discussão, que quando você faz a parada que não— por exemplo, agora estamos em campanha eleitoral, aí o Flávio Bolsonaro fez campanha do Flávio, fez um negócio genial que ele fez no horário eleitoral dele uma chamada para TV celular. Quando você ouve no rádio, vê na TV alguma coisa, parece que é a propaganda de uma, de um aplicativo, de uma emissora. Acesse TV celular e blá blá blá blá blá blá. E quando a pessoa vai lá, o que que ele encontra?

Uma TV só falando mal do Lula e falando bem do Flávio Bolsonaro. Isso é genial. Vai sair do ar, vai sair do ar, vai perder, vai perder, mas já foi feito, mas já foi feito, já aconteceu. O estrago, entre aspas, já tá feito. Então acho que tem muitas coisas que você precisa medir se vale a pena ou não, você, o risco de você fazer errado.

É, tanto é que essa propaganda da Globo, que a Globo fez, ela tá em vários canais de publicidade, vários canais publicitários. Por exemplo, esse aí tá no Portal Publicitário que eu vi, né? E tá lá o vídeo inteiro, ou seja, e tá com um engajamento assim muito grande. Então foi recompartilhado, compartilhado, a galera enviou. Então o burburinho que deu a Globo perdeu, beleza, tirou da grade dela lá, mas nas redes sociais a galera fez o movimento. Então também acho que tem coisa que vale o risco.

Ontem eu estava fazendo uma DR quase sobre isso, não era de direito autoral, porque caiu para mim um anúncio patrocinado de uma empresa que basicamente eles estavam patrocinando um Feliz Natal. E aí uma empresa que nem sei por que caiu para mim, aí caiu, cara. E aí eu fiquei, eu acho que eu fiquei uns 2 minutos olhando para aquela arte e vendo, falou, cara, qual que é a pegadinha nessa arte? No caso não era uma pegadinha, provavelmente patrocinaram errado nesse caso, né, cara?

Não faz sentido, era uma peça tipo bonitinha assim, não era como se fosse institucional de Feliz Natal, não tinha nada demais. Daí tipo o link levava para o Instagram, então Você via o resto das peças no Instagram. Então não tinha, né?

Só o fato de você ter parado, ido para o Pinterest, né?

Então eu tava falando disso, o Marcos vem assim, ah, isso aí é para pegar aqueles erros idiotas que as pessoas cometem para outras, né, comentarem e tal. Eu falei, cara, mas não faz sentido ser isso, porque eu acho que eu fiquei parada nisso porque, né, trabalho com marketing, me estranhei. Falei, cara, um anúncio patrocinado aqui de Natal, tipo, mas eu não sei o que era a marca. Era um negócio de empréstimo consignado.

Ah, então, porque o Natal tá chegando, né?

Quero comprar, mas não tinha nenhum vínculo, não tinha nem, sei lá, uma pessoa comprando presente. Era tipo, sabe aquelas peças xoxas mesmo assim, que tipo, ah, o fundinho verde, Feliz Natal. Total, muito cama, muito cama.

Mas conseguiu te pegar, gente.

Mas isso que eu falei, será que conseguiu me pegar porque eu prestei atenção que era patrocinado? Porque eu acho que se fosse Marcos, por exemplo, ia passar direto, nem ver.

Eu acho que já que é uma financiadora que empresta dinheiro, eu acho que tem muita coisa a ver Natal com final do ano, que a galera tá querendo Sim, mas aí você não deveria deixar, tipo, fazer talvez uma oferta?

Porque eu, por curiosidade da peça de Natal, fui entrar no perfil para ver o que era.

E o botão levava você para ir para o perfil, não para o site para fazer cadastro. Interessante.

Eu até tirei um print, depois eu mostro.

Interessante.

Fala, Thiago.

Eu pego aqui, ó, uma startup.

Aliás, eu quero dizer que o Jason falou que é para vocês ficarem à vontade, aquilo doce, que esse doce é patrocinado por ele.

Nossa, Jason, muito obrigado pelo doce.

Vou até pegar uma balinha aqui para ter essa feira.

É ele, então ele falou para vocês ficarem à vontade.

Nossa, Jason, muito obrigada.

Então é o seguinte, a startup de mídia brasileira Alright, em parceria com o Publicitário Criativo, mapeou as 20 marcas brasileiras.

Brasileira com que nome? Alright. Alright, tudo certo, tudo certo. É muito brasileiro.

Mapeou as 20 marcas brasileiras com maior média de engajamento por publicação no Instagram em agosto de 2026. O ranking é liderado por— vai, Ednei, vai, Jenny.

Netflix, terceiro lugar.

Globo, Duolingo, Globo, Globo, Globo nem aparece. Duolingo, 17º.

A Globo não aparece entre as 20, é?

Não aparece entre as 20. Então vamos lá, em primeiro lugar eu não conhecia, vou falar para você, Bucky Care.

Conhece? Não conheço.

Em agosto, as top 20 marcas do Instagram de engajamento. O Buck Care é um negócio de produto facial, negócio de cosmético.

Segundo lugar, Podpah.

Terceiro lugar, igual eu falei, Netflix. Quarto lugar, Jennifer, essa é para você: Rancho do Maia. Você gosta desse Rancho do Maia?

Daí tem até a Virgínia aí, né?

Não. Quinto lugar, eu acho que são só marcas, acho que não tá como influenciador.

É uma marca também, tipo fazenda, né? Vai ter que ter uma Mansão Maromba.

Não, não tá. Vamos ver.

Mas deveria.

Terceiro, segundo lugar, Marvel Brasil. Sexto lugar, Pode Delas. Sétimo lugar, Red Bull Brasil. Detal, oitavo. Detal, oitavo. Sétimo, Red Bull Brasil, já falei. É nono. Você gosta de assistir toda, todo dia você assiste?

O quê?

Que você fala assim, ah, deixa eu trabalhar aqui agora, deixa eu voltar a trabalhar.

Porta dos Fundos.

Isso. Décimo lugar, conhece Corrida das Blogueiras? Sim, Corrida das Blogueiras.

Tem um lugar chamado, uma marca chamada Corrida das Blogueiras.

Na verdade é quase a mesma pirão, reality, é do Diva da Depressão, acho que o nome deles, que é o perfil deles. E aí eles criaram esse Corrida das Blogueiras que é só com gays, drags e tal.

É isso mesmo. Décimo primeiro, Adidas Brasil. 12º, Walt Disney Studios. Brama, 13º. HBO Max Brasil, 14º. 15º, Rock in Rio. 16º, Flow. 17º, Duolingo. 18º, o careca mais amado do Brasil e odiado, Luciano Huck. No caso, Havan, é isso mesmo, da Beauty.

Eu tinha certeza que era o Xandão, careca mais odiado do Brasil.

E vigésimo, nada mais nada menos que Prime Video Brasil. Então essas são as marcas que mais engajam. Então em agosto, né, em agosto de 2026. E aí, por que será que elas engajam tanto?

Traz o conteúdo de histórias, meio óbvio isso.

E uma coisa, mas tô meio hater dessa pesquisa, só para te falar. Me conta quando que você não é hater de pesquisa, meu É que não dá, a pesquisa tá tipo acima e para aqui no Paraná.

Você fala vai ter um tornado, pode vir de bermuda que o tempo vai estar muito bom.

E a outra coisa que me chamou atenção, mas vou deixar você trazer tua pauta, depois eu trago essa daqui. Essa aqui tem muito a ver com você, Ednei. Você compraria um iPhone de R$22.000, Ednei?

Não.

Será?

É, fala, Jennifer.

Eu compraria. Se eu tivesse dinheiro para, né, sobrando ali.

Que que é sobrando?

Parcelando, quer dizer, abrir minha conta agora, tem R$50 mil, dá para comprar iPhone.

Não é assim que eu— não é assim, não compraria o iPhone. Eu compraria se eu precisasse daquele modelo. Não preciso daquele modelo, tem nem o que fazer com aquele modelo.

Tem muita coisa, né?

Eu fiquei de cara, abre, tem uma tela maior, vou fazer o quê? Ele vai substituir o tablet? Ou vai substituir o computador, ou nenhum dos dois, ou nenhum dos dois, uma parada nova, um híbrido, não sei.

Eu só queria— tá escutando no fone ainda?

Tô escutando.

Então é o meu que desligou. Eu só queria esse iPhone para eu poder pedir para o Marcos tirar foto e eu me olhar na foto, só isso.

Sim, então você pode fazer, coloca um espelho atrás do teu iPhone aí, você vai ver como é que fica. Tem gadgets mais baratos, muito mais barato.

Gadgets mais baratos.

E por que que eu trouxe isso? Porque a Motorola tirou onda, né, obviamente com Apple depois do lançamento do iPhone Duo, né. Então eles chamam de novidade, nós chegamos de legado. Então quem já teve Motorola, você teve Motorola rosinha, poliprata?

Não, mas era o meu sonho ter um daquele para pôr na minha bolsa, cara.

É que Motorola igual a minha Colucci, a minha Colucci do RBD. Não entendi. Então O Motorola já faz isso faz tempo, né? Não foi só ele que embarcou. Duolingo também brincou, né, com o negócio do lançamento do iPhone. Várias marcas aproveitaram para tirar um sarrinho aí do iPhone.

Bom, algumas novidades aqui para vocês então. Antes de você, o botão que o LinkedIn deu ao público para derrubar post de IA. O cliente agora quer saber qual IA você usa E onde a autoridade técnica está mais valendo do que máquina de likes. O Instagram vai poder reduzir alcances de perfis e ads. Tem lá um post sobre isso no nosso blog, inclusive, fique à vontade. E as campanhas que ganharam com criatividade e personalização. Também tem algumas novidades rápidas.

O Edites lançou um recurso que edita Reels automaticamente. O First Draft, que a Jennifer trouxe no último episódio, tava acabando de lançar. Ele corta trechos, remove pausas e reúne os melhores momentos dos vídeos selecionados, criando um ponto de partida para edições mais rápidas. A Serasa reviveu uma campanha com a Rochelle. Quem é a Rochelle?

A Rochelle é a mãe do Cris.

A mãe do Cris. A Tichina Arnold estrelando uma ação com as vozes brasileiras de Rochelle e do narrador de Todo Mundo Odeia a Cris. Na história A personagem acumula dívidas durante uma viagem ao Brasil e recebe cupons para negociar. Mesmo com o marido dela tendo 3 empregos, mesmo com o marido tendo 3 empregos. A Coca-Cola zero açúcar e zero cafeína chegou ao Brasil em setembro e a ideia é alcançar quem evita estimulantes, ampliar o consumo noturno e atender consumidores mais preocupados com a saúde. O Boticário estreia no ChatGPT.

Mas não era o Boticário voltando que não ia, que ele queria uma coisa? Lembra que ele trouxe uma notícia sobre o Boticário que ele gosta de uma coisa mais humana, mais humanizada?

Mais humanizada, não lembro, mas pode ser. O Grupo Boticário se tornou a primeira marca a testar anúncios no ChatGPT Brasil. A descoberta de produtos já não começa só no Google, nas redes sociais. Agora o consumidor pesquisa enquanto conversa com a IA e o marketing deve acompanhar isso.

Fazer uma pergunta para vocês que Usam ChatGPT às vezes, ou de vez em quando. Qual que é o anúncio que mais apresta vocês?

Para mim, nenhum, que eu uso Plus.

Eu ia falar isso.

Eu não uso Plus, então muito Booking. O Booking tá direto no meu anúncio lá, sabe? Então acho que tô precisando viajar. Aí acho que é isso. É uma deixa, é uma deixa, é uma deixa.

A Meta lança IA para pequenos negócios, conecta dados do Meta do Google Workspace, considerando informações internas da empresa. Essa união permite cruzar o desempenho de redes sociais com os dados do negócio, comparar concorrentes e sugerir ajustes em campanhas. As rapidinhas minhas eram essas.

Eu trouxe aqui: meu feed, meu jeito. Austrália cardará usuários opção de desligar o algoritmo das redes sociais. Então tem uma proposta de lei que obriga as plataformas a oferecer uma alternativa do feed personalizado. Exibindo apenas publicações de amigos, criadores e contas seguidas pelo usuário. O projeto ainda tá em discussão, né? Mas e aí, o que que vocês acham, cara?

Eu acho que o— esqueci a palavra agora— o algoritmo sabe mais de mim do que eu, entendeu? Ele sabe do que eu gosto. Eu acho que vai ficar— já tentaram fazer isso em algum lugar, né?

Agora eles estão querendo a opção, né? Aí fica a teu critério ligar ou não. Usar o algoritmo ou não?

Eu acho que não vai, não vai dar certo, sabe? Porque eu acho que algoritmo é muito estudo. Tipo assim, cara, você pesquisa muita coisa no algoritmo que você quer fazer. É praticamente, se você, o algoritmo já sabe o que que você quer, entendeu? Você limitar o quê ali? Que que você limitaria no teu algoritmo?

Só as pessoas que às vezes você realmente quer entrar no Instagram e ver as pessoas que você segue.

Você esquece delas, é, sei lá, porque tem muita propaganda.

É porque aí hoje em dia o algoritmo, por exemplo, ele seleciona lá os posts teoricamente das pessoas. Não sei se mais ativo, o que que é que você mais interage. E aí tem muitos posts que nem aparece para você mais.

Eu atualizaria esse botão com certeza.

Eu também.

Tanto que o meu X, o meu Twitter, é assim: você tem 3 opções no X, né? Você tem a opção para você, seria tal da For You, tem a opção seguindo recentes e tem a opção seguindo populares. Então eu uso sempre seguindo recentes. Essa é a linha do tempo principal perfeita para mim, tá?

Eu tenho uma aqui, né, mais uma coisa. A Metricool analisou mais de 6,1 milhões de vídeos para entender como Instagram, TikTok, YouTube Shorts disputam atenção no formato curto. E os resultados mostram que cada plataforma tem uma forma diferente. O TikTok leva vantagem em alcance, em média 32,9 mil visualizações por vídeo, enquanto o Instagram se destaca na resposta ao público, liderando em comentários e compartilhamentos. Então, mais ou menos, TikTok TikTok entrega 46,2% mais visualizações que o Instagram.

O estudo analisou cerca de 6 milhões de vídeos, tal, de novo essa mensagem. TikTok entrega 46,2% a mais visualizações que o Instagram. O estudo analisou cerca de 6 milhões de vídeos de 375,4 mil contas do TikTok, Instagram e YouTube Shorts. Na média geral, TikTok lidera com 32,8 mil visualizações por vídeo contra 23 mil no Instagram e 5,3 mil no YouTube. Apesar do menor alcance médio, o Instagram registra 21,75 comentários por vídeo contra 16,96 no TikTok e 2,06 no YouTube.

A taxa de engajamento reforça a diferença de 4,30% no Instagram, antes 3,67% no TikTok e 1,85% no YouTube Shorts. Nas contas médias, a distância aumenta entre perfis de 10 mil a 100 mil seguidores. O TikTok também mantém a liderança em alcance com 31,7 mil visualizações por vídeo contra 23,4 mil no Instagram. Por outro lado, Instagram registra 1.092,64 interações contra 747 no TikTok.

Então o pessoal interage mais no Instagram, interage mais, recebe mais mensagens no TikTok.

É isso aí, o alcance é maior no TikTok de visualizações. Então as pessoas visualizam muito mais assim, tem muito mais visualização. Você posta um vídeo, você tem muito mais visualização. Quando você posta um vídeo no Instagram, você tem muito mais engajamento.

E claro que, lembrando, precisa do público-alvo sempre. Por exemplo, no meu podcast lá, a nossa visualização do TikTok é quase nula, muito baixa, e no Instagram ela vai muito bem. Então depende do público-alvo, né? Tem mais alguma coisa? Eu tenho uma para encerrar aqui. Então tem uma matéria da Varejo SA que eu achei sensacional, que é o seguinte: 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais no último ano. 2025. A Winning, plataforma de inteligência cultural movida por IA, realizou um levantamento ao longo de todo o ano passado sobre as marcas que mais conquistaram a atenção dos consumidores nas redes sociais em 2025.

São 32 categorias aqui. Eles utilizaram influenciadores considerando a performance como YouTube, Facebook, Instagram e Twitch. Não tem TikTok aqui por algum motivo, tá? Vamos lá, hair care. Quem é a vencedora e quem é a vencedora em share of attention?

Dove.

Não, hair care, Salon Line é a vencedora. Em atenção, a Pantene.

Pantene.

Pantene. Bebidas lácteas, vencedora? Bebidas lácteas, essa eu acertaria, a outra não já não ia acertar.

Iopró.

É verdade.

E a vencedora em atenção é a Vigor. Chocolates, vencedora Cacau Show. Capibara, Nestlé. E a vencedora em atenção é a Lindt.

Nossa, que diferença!

Cervejas, a vencedora não é, é Brahma. E de atenção, Budweiser. Vitaminas, minerais e suplementos, vencedora Growth, Centrum. E é a vencedora nas duas categorias. Carro, vencedora?

Calma, acho que é outra.

Atenção, Fiat.

E de atenção é a Chevrolet. Essa me surpreendeu, ela não tá aqui do ano passado. Esse ano com certeza vai estar, com certeza. Serviços financeiros, vencedora?

É, se Crisa não, se, ah, putzgrilo, aquela verde não.

Nubank é a vencedora de atenção e a vencedora é a Bradesco.

Eu ia falar Itaú de atenção.

Marketplace, vencedora Shopee. E de atenção, aquela, temo, Mercado Livre. Skincare, essa eu jamais acertaria.

Nívea.

Sem nem falar.

Sem nem falar. La Roche-Posay. E a de atenção, a L'Oréal Paris. Perfume vencedor: Hugo Boss. Perfume Hugo Boss.

Perfume Hugo Boss.

Nossa, jamais venceria. É o Boticário, claro. E de atenção, aquela do Silvio Santos: Avon.

Eu ia falar We Pink.

Ah não, perdão, We Pink. Detenção: We Pink. Maquiagem: o Boticário ganhou com Avon. Detenção: fraldas e bebês: Pampers. E a detenção: a BB Pantol Baby. Food delivery, vencedora é food. E a de atenção, 99. Bebidas não alcoólicas, vencedora Coca. Não. E charme de atenção, Pepsi.

Não.

Nesse café, nesse café, nesse café.

Limpeza doméstica, vencedora Cife. E a vencedora de atenção, IP. E essa aqui também Erraria, até porque não sei o que é isso. Pela marca, eu acho que é negócio de roupa. Fabric Care, vencedora Comfort. Vencedora em atenção Downy.

Nossa Senhora, amaciante e quebruto de limpeza, roupa para roupa.

Pois é, cuidados para roupa, cuidados para roupa. Então essas são as coisas. Tem mais aí, vocês? Não, não. Então, gente, valeu, obrigado pela sua atenção. Semana que vem talvez estaremos de volta com mais um podcast Conversa com Cão. Grande abraço, sejam todos felizes, tchau e fui! Calma, não é assim, fui. Você depende, você tem um algoritmo do mouse aqui.

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