Casas Bahia vs. Mercado Livre, Algoritmo do Instagram e Mkt Eleitoral | Agência KAKOI Curitiba

Muito bem, salve geral! Estamos começando mais um Conversa com Calma, seu podcast mais ou menos semanal em que nós, mais ou menos, mais ou menos, em que nós trazemos para você as últimas novidades do marketing, do mundo da comunicação e outras coisitas mais, sempre pensamentos que talvez você não concorde, talvez você concorde, mas uma coisa é certa: você fica bem informado. Que comigo os tradicionais Thiago Andrade e Jennifer. Olá, tudo bem com vocês?

Tudo bem. Nossa, que cavalheirismo hoje!

Desde criança, minha mãe sempre me ensinou. Depende, a tua mãe te ensinou o que é ser um cavaleiro?

Isso.

É meu pai, minha mãe, entendeu? São as pessoas assim que fazem parte da minha vida.

Sempre uma mulher.

Tudo bem, Thiago?

Tudo ótimo, Ednei Giordani. Tudo bem, Jennifer Bush? Tudo bem com vocês? Mais uma semaninha começando, bora!

Ah, bora! Você vê a minha câmera que a gente testou o tempo todo ali, ó, já não tem. Eu sou um fantasma na minha câmera. Olha que maravilha!

Essa câmera é uma beleza.

E o mic do Thiago funcionou agora para mim.

Ô, louco! Eu tô aqui, ó, falando. Não mexo nada, cara, não mexi em nada. Eu tava vendo meu vídeo.

Tá mexendo nesse cabo?

Acho que era teu fone. Pode ser. Eu quero começar. Alô, por favor, Ana Marisa, tá? Nossa, é que eu namorava, não quer deixar recado. Vamos lá, o que aconteceu ontem foi o Marco começou tudo de novo, onde nossas redes sociais vão ser invadidas por diversos, diversas pessoas. Deve estar me olhando assim, o que será que esse piá vai falar? Que será? Diversos, diversos anúncios, propaganda política. As eleições começaram, meus amigos.

E aí você começa a ver de tudo, são vídeos, são posts estáticos, é gente prometendo, é gente falando, é gente querendo voltar. Então o mundo tá sendo, o mundo digital, outras coisas também vai ser também, o mundo real tá sendo invadido pelos políticos. E eu fui atrás de várias coisas políticas, foi muito legal, foi interessante, né? Eu vi como é que o Lula iniciou, vi como é que o Zema iniciou, eu vi como é que o Nicolás Ferreira, que fez um vídeo, também iniciou.

Eu vi o Requião Filho também como iniciou. Toda essa galera assim e começaram, né? Então eu falo para vocês, se preparem que tá vindo muita coisa aí. E uma coisa que a galera não está ligada, alguns políticos não estão ligados, eu fui pesquisar que muita gente está postando aquele post sem o CNPJ, sem o partido político, sem aquele propaganda eleitoral, aquele, aquela pequena legendinha que precisa fazer parte do post.

Campanha eleitoral tem regras, então campanha eleitoral tem regras.

E você sabe que eu fui atrás disso, fui pesquisar sobre isso, e daí eu pedi ajuda a vários universitários, todos que merecem negócio. Hein, Dili?

Palavrão essa hora da manhã, rapaz?

Saiu o podcast já. Como disse você e o Jason.

E aí O que que acontece? Eu tava pesquisando sobre, e toda essa parte do que você falou das legendas, dessas coisas aí que tem que ter campanha eleitoral, é coligação, bababá, o nome do partido, por exemplo, sei lá, Jennifer Bush candidato presidente do Brasil, e precisa ter isso daí. Mas esse daí só é, só é obrigatório quando é, quando o post é patrocinado. Então quando o post é orgânico, quando o post é orgânico, não é uma obrigação.

Pelo menos foi que eu li lá nas outras coisas. E também não esqueçam que muita gente—

que o senhor está equivocado, tá? Só para deixar bem claro, não sei qual foi a sua fonte, gostaria que o senhor a trouxesse, porque vossa senhoria está deveras equivocada.

Então eu vou ter que pegar, porque eu lembro que esse ano estou fora das campanhas, né? Estamos fora da campanha, mas a última campanha era obrigatório ter em todas as peças, todos os materiais. Tudo, o nome, coligação.

Então, pelo que eu pesquisei aqui, tava vendo até um cara falando, agora eu tenho que achar essa fonte para esfregar na cara de muitas pessoas. Uma dessa eu trago depois para o Dinei colocar. Mas tava falando que só em post orgânico não precisa colocar, certo? Só post orgânico. Mas isso que eu terminei de falar, beleza. Digamos que eu tenha trazido uma informação equivocada aqui para vocês.

Começaram as fake news, já atingiu o podcast aqui.

Digamos que eu venho trazer uma informação equivocada. O que que eu ia falar, cara? Independente do que você vai fazer, coloque o CNPJ tudo em todos os pés, porque você não sabe que se você, ah, vamos patrocinar essa peça porque deu boa, vamos fazer isso aqui. Então coloque em todas elas, coloque em todas elas essa parte do CNPJ de tudo. Eu vou achar minha fonte enquanto isso.

Vamos, acho que os dois principais candidatos hoje à eleição são o Flávio Bolsonaro e o Lula. Sim, vocês ouviram os jingles? Eu ouvi campanha, aquele jingle lá, você ouviu do Lula?

Isso.

Vamos ouvir um pedacinho do jingle do Flávio Bolsonaro e um pedacinho do jingle do Lula. E atenção, não é campanha eleitoral, para deixar isso claro, né, para as pessoas.

Nossa, de marketing!

E tem mais um, Edna, que o Vinícius disse que tem até a Janja cantando, certo? Que é o Tapete Vermelho. Depois a gente pode colocar também.

Janja cantando?

Janja cantando.

Vamos ver o do Flávio Bolsonaro aí.

Meteu ali um funkzão.

O que que é isso? Agora quem tá na disputa é o filho do mito, Flávio Bolsonaro. Em você eu acredito, se o Bolsonaro falou, quem sou eu para duvidar?

Agora é Flávio Bolsonaro.

O brasileiro está contigo agora, é Flávio Bolsonaro. Em você eu acredito agora, é Flávio Bolsonaro. O brasileiro está contigo agora, é Flávio Bolsonaro. Em você eu acredito agora, é Flávio Bolsonaro. Achei ruim para caramba, mas vamos ver.

Me parece um jingle reaproveitado da campanha do Bolsonaro.

Parece, é exatamente. Bom, vamos ver o do Lula agora.

Era só mais um Silva com a estrela que brilha, trabalhava o dia inteiro e cuidava da família. Nasceu lá no sertão, foi para São Paulo lutar, e daqui fez história para o brasileiro sonhar. Foi com a melhor camisa para porta da fundição, subiu em cima da mesa, falou para multidão, se reuniu com a galera, parou para te lotar.

Tá bom, 41 segundos cada um para ficar direitinho. Eu vou procurar aqui o Dinho do Lula. É muito melhor, né?

Sim, Lula é muito melhor. Coloca aí, procura aí depois tapete vermelho. Tenho aqui, ó, tem a Janja cantando.

É real ou é mais uma fake news aqui que você trouxe?

É real ou é fake news?

Ó, tá no perfil do Lula. Aquela cantoinha do evangélico, tá, tá certo. Aham, ok. E aí, qual é melhor?

O do Lula. E o Lula traz muita coisa, traz referência, né? Referência, muita referência.

Eu lembro é que acho que quando saiu a gente acabou vendo e tal. Além da produção tipo do clipe, né, do Lula, eu achei tipo simples, mas um simples muito bem executado, muito bem feito. Mas eu acho que a coisa de contar a história também pega bastante, que é uma coisa que vocês dois sempre falam.

É isso que eu queria trazer, porque Você precisa trazer o próprio do Flávio Bolsonaro, que a gente não achou bom. Ele conta uma história, ele é filho do Bolsonaro, é filho do mito, enfim. E é claro, é bom lembrar que esses, esses jingles vão ser mudados e vai ter 410 milhões de jingles até o final do campeonato.

Mas eu acho que esse vai ser oficial, tanto é que ele traz referência a um funk, né?

Era só mais um funk de 95, é isso aí.

E é muito bom. E você falou de storytelling, você chegou a ver o vídeo do Nicolas Ferreira também? O Nicolas Ferreira também fez um vídeo que parecia coisa de cinema mesmo. O cara pegou e de verdade assim eu fiquei de cara com a produção assim. O cara mostra lá e tem o storytelling também. Então ele vai, a câmera sai do celular, vai para uma TV dele, aparece na TV, sabe aqueles takes cortados assim? Então eu fiz uma coisa bem diferente também.

E uma coisa que eu penso, falando do Nicolas ainda, que é importante a gente botar sobre, ó, travei de novo, maldito, sobre a criatividade é que você viu que antes do lançamento da campanha, o que que ele fez? Ele apagou fotos, o perfil, o escrito e a foto de perfil dele do Instagram, já chamando atenção. E aí todo mundo foi até o perfil do Nicolas falar: o que que é, tá acontecendo? O STF cortou o Nicolas, maldito. E aí quando entrou Bom, aquela explosão.

E foi isso mesmo, ele fez todo um chamariz antes para ter também esse post dele, que foi feito um vídeo. E uma coisa que eu tava vendo hoje, o Lula ele tem 14,9 milhões de seguidores no Instagram, o Nicolas Ferreira ele chegou a 22 milhões de seguidores no Instagram também, sabe? Então eu vejo assim que, cadê agora o post dele? Eu não achei aqui agora, mas mais ou menos achei. Nicolas Ferreira, ele tem 22 milhões de seguidores, né?

E o Nicolas Ferreira também traz esse negócio, essa novidade, que hoje não é só político fazendo campanha na TV, hoje as redes sociais, né, são tudo.

O X anunciou uma atualização no seu algoritmo para o Brasil com base no novo filtro exigido pela Justiça Eleitoral. A partir de agora, conteúdos de candidatos a cargos nessas eleições deixam de aparecer na For You para quem não segue esses perfis. O conteúdo deles só alcançará os respectivos seguidores. Isso vale tanto para posts, reposts, comentários e até para uma thread em qualquer tweet acima for de algum arroba da lista. Por que isso importa?

A regra tira a influência e a recomendação do fator descoberto do algoritmo entre quem concorre, impactando o potencial de estourar a bolha dos candidatos. Isso pode mudar totalmente a dinâmica e influência das redes sociais na corrida eleitoral. E no resultado das urnas. Os números provam o impacto: 86% dos eleitores já disseram que as redes sociais influenciam na escolha de quem eles irão votar, enquanto 54% declarou se informar sobre política apenas nas redes sociais.

Na prática, os candidatos com base de seguidores menores e que têm redes sociais como principal meio de campanha tendem a ser os mais prejudicados. O tema gerou debates nas redes, inclusive internacional, depois da repercussão do anúncio do X. O subsecretário dos Estados Unidos classificou a medida com uma censura explícita imposta pelo Brasil. Grande parte dos candidatos fizeram posts assim que deu meia-noite da virada de sábado para domingo, quando se iniciou oficialmente o período eleitoral.

A onda de posts na madrugada mostrou como as redes viraram peça-chave na estratégia praticamente de todas as campanhas de todos os partidos. Apesar de somente o X ter tornado isso público por sua nova política de algoritmo open source adotada por Musk, a resolução do TSE vale para todas as plataformas. Ou seja, o impacto deve acontecer em outras redes sociais também. Então, para quem não entendeu, a grande preocupação com as big techs, com as redes sociais, sempre foi o quê?

Então, eu sou o dono do Facebook, eu simpatizo com o candidato Tiago, então eu posso começar a mandar post do candidato Tiago para todo mundo, ainda que as pessoas não sigam O candidato Tiago. Com a nova resolução, e eu achei muito boa, que que acontece? Você só vai aparecer se você tiver um arroba marcado. Então eu, lá, o Nicolas tem 22 milhões, né? Então esse post vai aparecer para 22 milhões de pessoas que são Nicolas, certo?

Para mais ninguém. Não vai ter mais o follow, não vai ter mais o indicados, não vai ter mais o Esqueci o outro nome lá, mas que aparece para você. Mas eu sou um dos 22 milhões e compartilho, vai aparecer para os meus seguidores. Então a grande estratégia desta campanha é qual? O compartilhamento, para que você consiga de fato furar uma bolha. Porque se você tem 22 milhões de pessoas, evidentemente dentro dessas 22 milhões tem a mesma turminha ali assim.

Mas em algum momento não tem. Eu tenho, por exemplo, eu não sigo mais o Nicolas Ferreira, não sigo o Lula, não sigo Bolsonaro, não sigo essa galera. Mas tem gente que eu acompanho, que são meus amigos, que segue. Então no momento que eles compartilharem, eu também receberei. Eu gostei. Vocês acharam?

Eu acho muito, não acho censura, eu acho que tá certo, entendeu? Isso serve para tudo, cara. Como é que você vai receber um conteúdo quando você compartilha? Mostra assim, cara, olha que legal, você vai ampliando o teu alcance. Eu acho uma estratégia muito boa e tem que ser feita. Eu gostei, não acho Censura essa parada não.

Eu concordo. Minha pergunta é: em caso de patrocinado é diferente?

Caso patrocinado é diferente, porque daí ele entra nos patrocinadores, porque daí tá o jogo aberto, né? Que quer dizer, um conteúdo patrocinado tem o valor desse patrocínio, quanto que tá rolando, para quem tá atingindo, esse tipo de coisa, né?

Muda tudo.

Mas eu gostei também, acho uma boa.

Que mais vocês trouxeram aí, cara?

Eu trouxe uma coisa, vamos esquecer um pouco de política, né? O que começou agora, começou agora.

A gente nem vai falar do rap do Requião.

Eu não vi o rap do Requião.

Falei rap do Requião, gente.

Imitando o do Lula?

É meio que uma mistura dos dois, eu diria. Um rapzão, um rapzão. Não sei se combina muito com o público, mas quem sou eu, né?

Quem sou eu?

Vai lá.

Quem que é? Fale, o rapper. Quem que é?

Eu não sei, eu só vi, caiu para mim ontem, olhei e falei, cara, que bosta tá acontecendo.

O que que aconteceu? A dona Bruna Marquezine, né, simplesmente ela é uma das pessoas que, que ela é, como é que eu posso dizer, embaixadora, embaixadora, isso é brincadeirinha, embaixadora da marca Corona. E aí seu namorado, o Chau, o Xau Mendes, o Xau Mendes. Eu ia falar Xau 7.

Acho que quando você tá falando para mim não tá saindo sua voz, ô louco.

É porque daí ele sai do microfone, né?

Então é que eu quero, gosto de olhar para as pessoas. O Xau Mendes, vamos olhar para a Dinei, vou olhar só para a Dinei. O Xau Mendes resolveu publicar uma foto, vocês estavam lá no datezinho, tá, um rolezinho aleatório, e aí os cara pegaram assim, ele publicou uma foto dele e da Bruna Marquezine com uma Heineken. Sim, meus senhores! E a Bruna é embaixadora da marca Corona. Logo então, Shawn Mendes pegou e o que que ele fez? Apagou a foto logo na sequência, né?

Porque alguém deve ter falado alguma coisa. Só que você não pode esquecer que o print é eterno. E aí começou os burburinhos. Logo depois, pelo jeito, a Bruna foi chamada para fazer o comercial, né, onde ela faz assim, é um vídeo, não abrindo uma cerveja. Lembra do William Bonner abrindo uma latinha, né, que todo mundo achou que era cerveja e não era? Era água. E então ela pega lá e mostra ela abrindo e toma Corona. Daí eu falo assim, ué, vocês acharam que era o quê?

Como uma resposta pela besteira que o namorado acabou de fazer. Então eles foram muito rápido. E a Heineken também depois foi entrar na brincadeira, obviamente. Heineken lança o pack sem logo após vazar foto de Bruna Marquezine. Então eles, ó, anti-paparazzi pack, que foi uma resposta também para essa brincadeira. Então o marketing tem que ser rápido. Então, tipo assim, fez alguma coisa, resolve a parada na hora.

Isso é muito comum acontecer com os influencers, né? Eu lembro da Anitta, que a Anitta virou um grande case porque ela era patrocinada pela Motorola, se eu não me engano. E aí ela direto, obviamente ela usava um iPhone, e aí em algumas, algumas coletivas e tal ela aparecia com Motorola, às vezes parecia com os dois, às vezes trocavam rapidinho para ela não ser vista com com iPhone.

É isso aí.

Olha só, a Cochava, conhece?

Não.

Cochava anunciou uma expansão do Station One, criando ambientes de operação para Google, Meta, Reddit, Snap e TikTok em uma mesma camada conversacional. A proposta é permitir que, através, que equipes de performance, anúncios, consultem dados e avancem na análise para execução por meio de agentes com controle de governança e permissões. Isso conversa com vários movimentos que acompanhamos nos últimos dias. O Snap abriu conexões para suas campanhas para agentes Google, está colocando agentes no Ads e no Analytics.

TikTok vem investindo em automação e as plataformas adotam outros agentes para permitir que as IAs conversem diretamente com seus sistemas. A mudança conceitual é maior do que parece. Durante anos, um agente precisava dominar interfaces agora começa a precisar dominar intenções, dados, permissões, supervisão. Em vez de entrar no Meta, gerar relatório, entrar no Google, gerar relatório, juntar tudo e analisar, o fluxo tende a: compare Meta, Google e TikTok nos últimos 30 dias, encontre onde o CAC, custo de aquisição por cliente, aumentou e explique o motivo.

O Google também tá retirando controles antigos. Outra mudança anunciada foi que o Google vai começar a remover gradualmente A partir de setembro, a tradicional segmentação por idioma de diversas campanhas, incluindo Search Performance Max, sistema atuará, passará a inferir idioma usando sinais do próprio usuário da consulta. E o anunciante fornece objetivo e limites, e a plataforma cada vez mais decide como será a execução. Isso cria uma profissão um pouco diferente.

O bom gestor de tráfego deixa progressivamente de ser a pessoa que conhece todos os botões escondidos no Google Ads e passa a ser quem sabe identificar quando o algoritmo está fazendo alguma besteira. Há ainda um contraponto vindo do mercado de agências. O artigo publicado na AdNews argumenta que o setor passou uma década formando especialistas extremamente verticais, o cara do Google, cara do Meta, o especialista em SEO, e agora começa a sentir falta de profissionais que entendam o negócio inteiro do cliente.

E aí é essa, aquela discussão que a gente tem algumas vezes aqui, principalmente para você, meu queridão. Você vai falar disso também? Principalmente você, queridão, que tá aí no começo de carreira. Apertar botões hoje em dia é, não faz mais sentido na modernidade, na comunicação atual. Você precisa ser Não um especialista nichado. Entenda, quando eu tô falando isso, eu não tô tirando a importância do especialista nichado, mas esse cara tá deixando de ser um diferencial competitivo.

Antes eu tinha, eu tava lá com uma equipe, eu contratava alguém especialista em performance, beleza? E aí esse cara ia me trazer resultados. A nossa, vou contratar o cara do Google. E esse cara mudava minha vida no Google. Hoje eu preciso contratar o cara do anúncio, que é o quê? É o cara que manja o ecossistema inteiro de anúncios, o cara que sabe, pô, esse aqui vai performar melhor no Instagram, vou por esse caminho. Esse aqui vai performar melhor no Google, vou por esse outro caminho.

É pensar, né? Não apertar botão, né?

É simplesmente você parar de prestar atenção na ferramenta em si e começar a olhar como fazer. Parece mais complicado. Nós temos, por exemplo, uma aula lá no nosso curso do YouTube, certo? Nessa aula do YouTube eu falo para o professor: não ensine criar canal, não ensine subir um vídeo, que são coisas extremamente básicas que um Google resolve. Mostre para eles como você chegou até lá, o que que você fez de diferente, qual foi a estratégia que você adotou para esse resultado.

E aí cria uma ansiedade, não é para você parar para pensar. Essa é a diferença. Concorda? Você concorda?

Não, e eu ia comentar sobre isso. Por exemplo, você conseguir buscar no Google, tipo, aí um case de sucesso do canal do YouTube, ele explicando do porquê que saiu de lá, saiu de X e chegou em Y, e como foi esse percurso mostrando as dificuldades. Cara, o Google não vai te dar uma resposta nunca redonda, a não ser que a pessoa tem escrito um texto, né, sobre X. Mas a pessoa também não vai dar o caminho das pedras assim facilmente.

Agora assim, como criar canal do YouTube, tá lá, tem milhares de vídeos, tem passo a passo, tem print, tem tudo. Então eu concordo muito.

E as pessoas às vezes, tipo assim, estão perdendo para elas mesmas. Porque o que acontece a partir do momento que assim, ah, criar um canal, cara, criar um canal, você vai lá, fala assim, puta, vou fazer um tutorialzinho assim, tem um tutorial lá no TikTok. De menos de 30 segundos. Mas toda a estratégia você montar, o quão trabalhoso foi para o cara alcançar aquele resultado, o caminho que ele percorreu, e o cara mostrar a bússola para os cara, meu, isso aqui é a questão.

A gente focar um pouco na questão dos anúncios. A questão dos anúncios muda todo o jogo, porque antes você simplesmente contratava alguém, fala assim, ah, eu quero fazer anúncio Google. E aí agora a gente volta na questão de marca. Que a gente falava para o cliente: não importa o que você quer, importa o que o teu cliente quer. Não importa o que você gosta, importa o que o teu cliente gosta. Na questão dos anúncios, a mesma coisa. Aí, eu quero anunciar no Google, não importa aonde você quer anunciar.

Às vezes faz sentido anunciar no Google.

Importa agora, meu querido, porque antes você conseguia, de uma maneira geral, você fala assim: ah, quero anunciar no Google, você conseguia alcançar teu público-alvo ideal Anunciando ali no Google, ia sair mais caro, mais barato, e demorar mais ou menos, mas conseguia. Hoje tá muito caro, muito competitivo. Você compete com o pequeno. Isso é uma coisa que é muito importante, principalmente nessa mudança de mentalidade que a gente tem de anúncios.

Eu tenho uma loja de, sei lá, de móveis que tem 400 funcionários, 100 sedes. Em 100 endereços diferentes. Eu tô competindo com a loja do Thiago, que tem uma loja, 2 funcionários. No espectro de anúncio, eu tô competindo com ele.

É visibilidade, sim, dentro da—

exato, porque a pessoa até saber quem é, como que é. E aí a gente fala de branding position diferencial, a gente fala de como é que chega na pessoa, a gente fala e muda tudo o jogo. Então é preciso entender essa mudança, é muito, muito grande. Essa mudança toda, né? Muito.

Não, eu ia comentar, né, nessa mesma, nada a ver, mas ainda assim tem a ver. Vocês viram provavelmente final de semana que a Casas Bahias acho que ia fechar mais de 300 lojas, 158 lojas. E aí teve uma grande discussão sobre isso, né? Uns culpando o governo, outro não sei o quê. Só que assim, para mim, é o que tá mais claro, é, não sei se vocês já tiveram a possibilidade de ir em lojas ultimamente, Mas você vai nessas grandes lojas para você o quê?

Comprar pela internet dentro da loja. Porque você chega lá, o vendedor muitas vezes mal-humorado, enfim. Quando não está mal-humorado, não tem produto em estoque. E aí também eu falo que é muito essa mudança do consumidor perante a compra também, né? Tipo, cara, desculpa, mas se for para ir numa loja para escolher no celular, eu fico em casa, muito mais confortável.

E aí a gente tem que ver o seguinte também. Ah, beleza, o momento econômico do Brasil é ruim ou é bom? É desafiador. Não é nem bom nem ruim, é desafiador. Porque ao mesmo tempo que a Casas Bahia tá fechando 158 lojas e deu R$10 bilhões de prejuízo nos últimos 6 meses, o Mercado Livre abriu 4 novos centros, gerou 24 mil empregos e gerou R$30 bilhões. De reais no mesmo mercado.

E o Mercado Livre, por exemplo, acho que é um bom case, que ele começou a se adaptar. Ah, ele viu que tava perdendo para Shopee, porque a Shopee tem os afiliados e a galera do TikTok Shop que começa a fazer propaganda dos produtos dentro, né, para outras pessoas venderem. Ele foi lá e fez a mesma coisa. Então assim, tá dando certo lá, vou copiar para cá, e continua sendo sucesso.

Você sabe que eu estava lá no, na Eganossa esses dias e tinha um texto lá no Que eu sou o visitador de banheiros, né? E ele fala disso daí, que o cara que começou a vender cachorro-quente, ele tava lá, tem uma frase lá do— vai conseguir ouvir assim?

Continua.

A frase tava um texto que o cara tava dizendo assim, que o filho, o pai perdeu todo o dinheiro, perdeu todo o dinheiro e resolveu abrir uma barraquinha de cachorro-quente.

Ah, esse é velho, é muito bom.

É, abriu uma barraquinha de cachorro-quente, daí ele chamou o filho, tá vendendo para caramba, né? Daí tá, não sei o quê, vendia, vendia. Daí chamou o filho para ajudar ele. E o filho começou a ajudar. Pai, o filho era formado, era formado, começou a achar história para ler lá na internet. Então vai, conta essa história, por favor.

O cara, atenção, atenção para os cortes. O cidadão tinha há muitos anos uma barraquinha de cachorro-quente. Ele sempre primava pelos melhores produtos, comprava a vina ou a salsicha de primeiro, pão era fresquinho, O molho ele fazia no dia, maionese ele fazia no dia. Enfim, com aquela barraquinha ele conseguiu sustentar toda a família e mandar o filho para faculdade de administração. O filho vem nas férias para casa e fala: pai, toma cuidado, o momento está de muita recessão, o país está passando por uma crise muito ruim, então melhor você segurar os custos. Aí o pai pensa assim: pô, meu filho é estudado, então tá, vai.

Daí o que que acontece? As pessoas, tá, beleza, essa parte aqui. Adiante disso, o pai pensou: bom, meu filho estudou na universidade, ouviu rádio, lê jornais, deve saber o que está dizendo. Então reduziu os pedidos de pão e salsichas, tirou o cartaz da beira da estrada que ele tinha colocado e não ficou por ali vendendo os cachorros-quentes. As vendas caíram do dia para a noite. Ele disse, o filho convencido: Você tinha razão, meu filho. Aconteceu mal, hein?

É uma bosta essa leitura aí, vamos falar a verdade, né? Pelo amor de Deus, que que é isso? Aí o homem falou assim: bom, meu filho, eu vou começar a economizar. Então, ao invés da maionese ser a própria dele, que custava R$10, ela começou a comprar maionese que era mais barata. Ao invés da salsicha premium, ele começou a comprar salsicha mais barata. O pão ele já usava no outro dia. Ele passou, parou de imprimir cartaz porque tinha o custo da impressão do cartaz para chamar a freguesia.

Aí ele atendia 100 cachorros-quentes por noite, começou a atender 50. Aí chegou em casa, falou assim: é, filho, você tinha razão, a crise está muito ruim mesmo. Porque quem que era a culpa? Era da crise?

Não, não era, não era da crise.

É um momento econômico desafiador, pronto. Mas você não fazer nada também Mas você piorar o que você tá fazendo, você se fode.

Desculpa, se ferra. Essa foi, soltei sem querer.

Você piorar o que tá fazendo é ruim. Instagram mudou de logo.

Instagram mudou de logo depois de 10 anos. Eu não sei se vocês lembram, há 10 anos atrás, quando o Instagram veio com uma logo nova, que foi o Huawei, né? Chegou ali com a logo coloridinha e tal. E agora ele mudou de logo. Eu comecei, né, dei uma pesquisada para entender, tipo, qual que seria o novo posicionamento. Até o próprio Instagram postou assim, não sobre posicionamento, mas sobre a construção do design em si. Muita gente gostou, muita gente odiou, muita gente disse que nada a ver mudar de logo, estava dando tudo certo.

Mas é, de 10 anos para cá muita coisa mudou, né? Então eu acho que o Instagram foi muito nessa coisa de modernizar logo dele. Então ele veio, né, ele vinha com uma logo completamente manuscrita, agora já tirou o manuscrito. Geralmente quando a gente fala em modernizar tipografia, disso que a gente fala, né, é o manuscrito acaba ficando mais para trás mesmo. E eu acho que ele também vai vir com uma pegada para tentar uniformizar os produtos dele.

De certa forma. Porque se hoje a gente olha a logo do Threads, por exemplo, Threads, Threads, não sei como chama, e já remete muito a essa nova logo do Instagram. Não é exatamente a mesma coisa, mas a pegada é bem parecida. Então acho que é muito nisso. E ainda, né, sobre a logo do Instagram, não sei se vocês já assistiram, né, eu sempre indico, tem um documentário na Netflix que chama Abstract, que tem um episódio só sobre o designer que fez, é o Ian Palmer, em Palmer ou Spalmer, um dos dois, aí é o nome dele, é que ele fez, foi contratado, né, ganhou muito dinheiro para fazer logo do Instagram.

E é muito legal esse episódio porque mostra que ele foi contratado e o Instagram em si odiou a logo que ele fez. E aí a mídia odiou a logo que ele fez na época. E aí enfim, é muito legal, vale a pena assistir.

É, tem um conteúdo do cara que fez a logo do, como é que é o nome da empresa, do Elon Musk, que não, do Steve Jobs, que ele formou depois que ele foi mandado embora da própria Apple. Esqueci, enfim, tem uma empresa daí, o Steve Jobs contratou o cara mais famoso para fazer a logo. Aí o cara entregou a logo, 1 milhão de dólares custou essa logo. O cara entregou a logo, Steve Jobs falou, não gostei. Falou, problema é seu.

Então essa é a logo certa, se você gostou, não gostou. O Ian foi meio que a mesma coisa. E aí para ele caiu na mídia, né, depois que saiu a logo, todo mundo foi tipo, nossa, acabaram com a logo do Instagram, né? Acabaram com o projeto. E aí ele bateu o pé, falou bem assim, não, gente, foi problema deles, eles não são especialistas em marketing, eles não são nada. E aí depois virou tendência, né? Depois milhares de marcas mudaram para o degradê e tal, copiaram entre aspas o Instagram.

Algo mais?

Tem uma coisa assim que eu compartilhei, você também compartilhou. A Instagram mudou as regras do algoritmo para agosto. Né? Daí o que que acontece? Como isso afeta? O senhor do Instagram já falou sobre o peso de cada métrica do ranqueamento do seu conteúdo, e isso decide se o seu post vai viralizar ou estagnar. É aqui que a coisa fica interessante. Mito, primeiro de tudo, mito. Não estou falando Bolsonaro. Só Reels viraliza. Não é verdade, pessoal. Já quanto tempo a gente já fala isso?

É, faz tempo.

Não é mais verdade. Formato estático voltou a competir igual para igual. Em alguns casos entrega mais que vídeo, mais que vídeo, mais que vídeo. Mudança 2: a aba Explorar virou motor de crescimento. O algoritmo está priorizando entrega para não seguidores através dos recomendados. Quem queria pensar no estourar, em furar a bolha, pega uma nova fatia de seguidores. Mudança 2: hoje o algoritmo prioriza vídeos de pauta quente. Algum assunto está em alta? Já foi falado isso? Tô falando, não, já não foi.

É que você falou mudança 2 duas vezes.

Mudança, não, então eu não fui ler errado não, eu li o negócio errado aqui, ó. Mudança 2: Algum algoritmo está em alta, cria conteúdo na hora. E mudança 3: o carrossel e o formato de imagem única voltaram a ganhar alcance. A legenda agora precisa descrever exatamente o que está acontecendo no conteúdo. Novidades?

Não, nenhuma novidade.

Nenhuma.

Vocês que possam aí ficar seguindo esses gurus.

Eu tenho uma fofoca sobre celebridade, interessa?

Interessa.

Nada a ver com nada, mas eu achei muito boa. Gente, não é porque existe IA que a gente pode culpar IA para tudo, tá? Errei. Às vezes é melhor falar, pô, eu errei, né? Enfim, conhece o Thiago Negro, né? O Primo Rico, casado com a blogueira Maíra Cardi. E aí, teoricamente, Thiago Negro, da comida, exatamente. Teoricamente, eles, o Thiago Negro largou da mulher dele e casou com a Maíra Cardi logo em seguida, com a noiva dele, né?

É isso, era casada, ela era personal, alguma coisa deles. Ela fazia algum serviço para o casal.

Exato. Mas enfim, aí ele largou da noiva e ficou com a Maíra. Enfim, faz não sei quanto tempo que eles estão juntos. Enfim, aí essa semana ele comprou, eles compraram lá uma mansão de luxo. E aí ele viralizou, né, caiu na minha bolha porque ele fez um emblema, eu não sei como que chama, aquelas com as iniciais e o ano, não sei o quê, o brasão da família. Com o ano que eles começaram. E aí a galera começou a cair matando, porque o ano que eles começaram era o ano que ele ainda estava noivo e teoricamente ela ainda estava casada.

E aí ele apagou o vídeo, viu que não deu certo apagar porque a internet é para sempre. Aí ele achou de bom tom e falou assim, gente, nada a ver, isso daí foi um erro de IA, foi um erro de IA. Daí o pessoal, cara, mas para errar desta maneira você tem que ter pedido, né? Enfim, daí ele tentou justificar por justificar que foi um erro de A, mas daí no vídeo ele fala o ano certinho, tipo, ai, aqui 2022, ele falando mesmo. Enfim, não colou o erro de A. E essa é a minha fofoca do submundo.

Você podia ter um quadro de fofocas, hein? Fofoca com K.

É fofoca com K. Ia ser bom, ia ser legal. Bom, já tá rolando os anúncios no ChatGPT. Tem um blog lá para você, no blog da Cacó, e você vai ver que a OpenAI deu o pontapé inicial e começou a testar o ChatGPT Ads aqui no Brasil. A plataforma de criação de campanhas já opera em diversos países e chegou para cá, pelo menos por enquanto, no modo beta, mas já tá rolando, viu?

Você sabe que, desculpa te atrapalhar, mas caiu para mim, caiu para mim, caiu primeiro quando eu tava testando com a Maite, não tinha caído, e daí eu tava fazendo umas pesquisas, alguma coisa assim, daí caiu para mim sobre o Booking, uma viagem para alguma coisa. Eu acho que é algum sinônimo que eu tô precisando testar.

Já tá rolando. Para quem trabalha com marketing e comunicação, essa é uma das maiores novidades dos últimos tempos. Afinal, o ChatGPT virou a nova barra de busca de milhões de pessoas, e agora você pode colocar a sua marca exatamente onde o consumidor busca por soluções em tempo real. E se você quiser mais informações sobre isso, já travei lá de novo, você vai no ChatGPT, você vai no blog da Kakoi, blog da Kakoi, kakoi.com.br.

Era isso, gente, meus queridos. Algo mais? Então obrigado a você que nos acompanhou. Semana que vem estaremos de volta, ou não. Fica de olho aí nas nossas redes que a gente sempre te conta. Valeu, abraço, sejam todos felizes.

Você quer o melhor em comunicação? O nosso time vai lhe dar a melhor opção. Logo marca sites, anúncios e redes sociais. Todo marketing digital e assessoria para fazer a sua empresa crescer. Kakoi Comunicação, Kakoi, Kakoi, Kakoi campeão! Kakoi, Kakoi!

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