Dia do Profissional de Marketing - Há o que comemorar? | Conversa com K Podcast

coisas que você tem para fazer. Então, assim, sei lá, vocês deveriam criar um... Já estamos com DR no ar! Oi! Você viu eu sentando, você assistindo ao vivo. Caraca, que bem, obrigado! Tudo isso, tudo isso acontecendo, arrumando o microfone. Muito bem-vindo, estamos começando mais um Conversa com K. O seu podcast de comunicação, marketing e tudo aquilo mais.

Nossa questão é a seguinte, parabéns, Thiago Andrade. Parabéns, Jennifer, Camila, Bush e DeMarc. Dia 8 de maio foi o dia do profissional DeMarc. Toma de palmas, Edinei. Parabéns, Edinei Jordani, você também que vive nessa labuta todos os dias, enfrentando os desafios, porque ninguém sabe o quanto é difícil trabalhar com Marte. Não é qualquer um trabalhar com Marte. Você tem que ter resiliência, você tem que ter paciência.

você tem que ouvir a asneira, respirar, e você tem que fazer o seu melhor todos os dias. Porque o marketing também muda toda hora, e a gente tem que ficar atento. Desabafei, acabou minha fala, tchau pra vocês. Eu achei que não tinha o dia do profissional de marketing, porque eu achei que todo mundo fosse profissional de marketing. O sobrinho não é? O pessoal tá armado hoje, creio. Segundo, é o frio.

É o frio? É o frio. É o frio, é o carro que não pega, é tudo, é tudo. Teu carro não pegou hoje. Mas hoje também é um momento que eu preciso fazer ao vivo, caso a pessoa hoje, dia 11 de maio, é a minha esposa completa anos de vida. Então, Ana Paula, parabéns, amo você, seja feliz sempre. Ao vivo! É só, não é todo mundo que recebe uma dessa ao vivo, né? É, dificilmente, né?

Bom, para você conversar conosco é contato.com.br. Contato.com.br é para você conversar conosco. Você está ouvindo, meu querido? Eu, minha voz? Bem baixinho. A minha eu não escuto também. Eu também não escuto. Eu estou, está tudo bem. Está tudo bem? Não está bom. Mas eu vou conferir. Como é que foi o dia do profissional de marketing de vocês? Foi bom? A pergunta e o tema, daqui a pouco a gente passa para os...

para os quadros normais, o tema é, eu costumo brincar que eu estou aqui desde que era marcado.

Realmente, eu comecei trabalhando com marketing digital em 2004. 2004. Ou seja, 22 aninhos. Faz muito tempo. Então eu vi todas, praticamente, as mudanças do marketing em si. Não de tecnologia, mas as mudanças do marketing em si eu vi. Quando vocês chegaram, você trabalha com marketing digital há 8 anos? 8 anos. 8 anos. E você? Também.

Também. Eu abri a porta para ela, só para você saber. Eu ia ter fechado. Quando vocês chegaram, o que vocês viram? Como vocês viam a importância disso? E como que é hoje? Porque a Jennifer já fez uma provocação. Ah, eu achei que todo mundo fosse profissional de marketing. Que é uma dor do setor. Não é mesmo? A gente pensa, ah, todo mundo se acha profissional, todo mundo quer ser profissional, todo mundo acha que entende e, na verdade, não entende. Aquela coisa toda.

Isso mudou? Como é que é? Conta bem. Eu vou começar, depois você termina, mas eu vou começar desde a minha faculdade. Só pra você saber, eu me formei em 2000... 2000 e pouco, sei lá, 2006. Não lembro agora. Velho. Velho. 2006.

Eu lembro que na época do meu TCC, do tudo que estava acontecendo, eu não lembro das minhas aulas de ter o famoso marketing digital. As redes sociais ainda eram uma coisa meio nebulosa.

Será que vai se tornar marketing? Será que as pessoas vão estar? Existia o Google, as pessoas trabalhavam com o Google, mas o falando de rede social era uma coisa mais distante. E era totalmente diferente. E aí eu me formei, eu não trabalhei diretamente, eu tinha feito alguns frilas e tal, mas eu não trabalhava diretamente na área. E aí eu vim para a CACOI, o Ednei abriu as portas para mim, para trabalhar na CACOI, e aí que eu via que as coisas eram...

bem diferentes. E quando eu cheguei para hoje, hoje estamos oito anos trabalhando com marketing digital, todo tipo de marketing, eu vi que as coisas mudaram muito aqui dentro. A gente viu as coisas terminando assim, antes, como é que faz? Antes, post. Fazia lá uma peça, assim, parecia que o alcance entregava muito, era uma coisa diferente, todo mundo pegava e tinha bastante, entre aspas, assim, aceite das propostas que a gente enviava.

E hoje as coisas se tornaram cada vez mais difíceis por causa das mudanças, porque, igual a gente falou, todo mundo sabe de margem digital, mas é mais difícil entregar. Eu tenho um exemplo muito claro que hoje a gente pensa o seguinte, existe pessoas que acham que fazem margem digital e que o conteúdo não faz parte da estratégia. Porque eu acho que o conteúdo não faz parte da estratégia.

Então, aqui hoje, a gente tem toda vez, a cada, todo começo do mês, a gente tem uma reunião de pauta para ver como é que a gente vai alcançar os nossos posts, as nossas estratégias dos nossos clientes. Então, lá do começo, 8 anos atrás, que a gente estava, eu estava capinando o mato também, as coisas eram bem diferentes. Então, mudou muito a entrega, mudou muito a rede social, novas redes sociais surgiram.

como o TikTok, né? Hoje o Instagram é de um jeito, ele muda toda hora. E é mais ou menos isso. Eu, no meu caso, eu falo que é um pouco diferente porque eu vim de uma faculdade de design, né? Então, design tem muito aquela coisa que a galera que entra é porque tem algum dom artístico e quer melhorar isso de certa forma. E aí, apesar de ter matéria no curso de design gráfico de marketing, na minha época já tinha o marketing digital, então a gente já...

tinha as redes sociais que a gente conhece hoje, não da mesma maneira, obviamente, mas já tinha, eu acho que eu não enxergava o design em si como um ativo do marketing. É engraçado, você para para pensar isso. Mas aí, quando eu cheguei, uma mera estagiária aqui, novinha e tal, você começa a enxergar... Não que você não esteja novinha ainda, né? Não, ainda sou, né? Cada vez mais jovem. Você começa a enxergar isso realmente como um ativo essencial dentro do marketing digital.

e que a arte ajuda a converter, né, ajuda a vender, enfim. Então, eu vejo muito isso. E sobre as mudanças, eu acho que, pra gente que vive do marketing, a gente falou, né, eu comentei que a reclamação, ai, todo mundo é profissional de marketing e tal, porque eu acho que pelo fato de todo mundo usar as redes sociais hoje em dia, todo mundo acha que sabe fazer marketing digital.

E a gente vê que não é. Que, por exemplo, a maneira com que eu uso o meu Instagram no dia a dia, que eu posto as minhas fotinhas de casal e não sei o quê, não tem nada a ver com o Instagram de uma empresa. Não tem nada a ver com o público da tua empresa. E você sabe que eu estava conversando com um aluno esses dias lá do Centro P. O Hilton, um grande abraço, Hilton.

ele adorando uma loja de montanhismo, ele tem um bar de montanhismo, e ele estava lá, ele falando para mim, que ele falava assim, ah, Thiago, todo mundo acha que sabe fazer marketing e tal, e as pessoas fazem com tudo, assim, ah, porque eu quero aprender Edson, eu quero vender, vender, vender, eu quero ter uma Ferrari, eu quero ter um monte de negócio, ele fala assim, mas as pessoas, e ele falando para mim, e óbvio que eu também estava falando isso para ele, eu já tinha falado isso em aula, que as pessoas estão nas redes sociais, primeiro de tudo...

a última coisa para comprar você não entra numa rede social hoje eu vou comprar um tênis hoje vou comprar uma blusa hoje vou hoje num bar tal não sei o que você entra na rede social para ver o que as pessoas estão postando o que as empresas estão fazendo o que que tá fazendo diferente o que que engaja para você ficar batendo depois você vende sabe então tem até uma imagem que que eu faço na aula dele eu também reforço na minha aula

é que as pessoas, primeiro você dá uma dica, primeiro você faz isso, você dá um conteúdo gratuito, por último a pessoa vai vender. Então a rede social é o engajamento, e as pessoas acham que quero vender, quero vender, quero vender, e não é assim, a gente sabe que não é assim. O mundo é difícil você vender na rede social, tá, mas e melhorou ou piorou?

Porque quando a gente chegou, a gente tinha o que? O Facebook não tinha página, era só o perfil, que é a mesma coisa, e depois você não conseguia nem fazer anúncio no Facebook, na entrada dele. Depois vieram as páginas e vieram o business e veio outras coisas que fez com que você pudesse fazer anúncios.

Aí, neste interim todo, nós tivemos outras ferramentas se destacando. LinkedIn, Instagram e por aí vai. Agora o TikTok. Agora temos o TikTok e foi chegando. Também tivemos a chegada dos Marketplace. Que também, por exemplo, o TikTok virou o TikTok Shop também. O Shopee tem o Live Shopee. E outros modos de fazer marketing digital. E além disso, nós temos...

temos a morte, entre aspas, do e-mail marketing, que está cada vez menos relevante, não que ele ainda não tenha a sua relevância, mas ele está cada vez menos relevante, e a ascensão de coisas como remarketing...

ou sem o Search Engine Marketing, o SEO, né? Temos o SEO que ganhou importância e agora a chegada da inteligência artificial. Nessa da chegada da inteligência artificial, o que acontece? Como que o profissional está se posicionando aí?

Então, a gente bate nisso em todos os nossos podcasts, né? Vamos falar de inteligência artificial. E eu acho que devido a isso, completando o que você falou, devido ao advento da IA, parece que está mais fácil as pessoas criarem, né? Então não é só a pessoa que está na rede social.

ela ela tá a face a toda rede social você criar post e com aí a parece agora que eu sei mesmo entendeu agora aí vai me dar tudo tudo tudo certinho para postar e eu acho que tipo assim ficou muito muito as pessoas usando aí a como forma de criação de fazer tudo igual de nem fala como

cérebro e não como mão. E a gente vê muito postos iguais, então, tipo assim, a frequência, as pessoas estão fazendo muito mais. Qual é o dado que você tem sobre o Emlabs, que agora você tem quantos mil? Antes da IA, antes de 2025 até 2024, o Emlabs sócia a ferramenta, publicava 40 mil posts por minuto.

no Brasil, depois de 2025 do advento da IA, popularização da IA e a IA até embarcada no sistema deles, mudou pra 150 mil posts por minuto. Ou seja, triplicou mais que triplicou o valor de pessoas, de posts entrando na rede social. Então, eu acho que ficou não é que ficou mais difícil eu acho que ficou muito lotado, mas quem tá se destacando é quem faz conteúdo ainda que foi que foi

com o que pensa, que usa e há como mão e não como cérebro. Então você tem que se destacar de alguma forma. Então a gente diz assim, beleza, tem 130 mil concorrendo com você, 150 mil concorrendo com você, mas daí você pensa o seguinte, cara, qual é o teu diferencial?

e eu acredito ainda que o diferencial de você postar na rede social é o conteúdo sabe e não é um conteúdo de aí ela passa aí a faz tal coisa não você tem que pensar sem pensar no teu público porque senão vai ficar muito genérico e o que eu vejo de gente fazendo

post genérico que você fala assim, cara, parece que eu já li isso aqui em algum lugar. Daí você entra na outra página, nossa, o cara usou praticamente a mesma coisa, faça um post de rede social pro LinkedIn, pro Instagram. Ô Jenny, ontem foi o dia das mães, parabéns a todas as mamães. Olá, dona Sônia. Ontem foi o dia da gente ver template de dia das mães, né? Você estava falando de ser todo diferente, de parece que eu já vi igual, ontem foi o dia, né? Sim, e muito post que não tinha nem a ver com nicho.

né, tipo, você vê a coisa é tão genérica que a pessoa não tem o trabalho de casar o dia das mães com alguma coisa que ela faça, com uma coisa, sei lá, que ela venda, enfim, é... E sobre isso, é... final de semana, não sei se foi final de semana, enfim, teve o Gramado Summit, e aí eu tava lendo sobre umas palestras que teve, quase todas as palestras falaram sobre Iá, não tem como fugir disso, ainda mais o nosso meio.

E aí a galera tava falando muito disso, daí teve um que me chamou a atenção, que o pessoal falava ah, hoje em dia aumentaram-se muito os posts, os posts todos iguais. As pessoas vão começar a ficar saturadas, e aí elas vão acabar saindo, passando menos tempo, por exemplo, no Instagram da vida e buscando outras alternativas.

E aí, o que o algoritmo, teoricamente, na visão dele de futuro, vai começar a fazer? Vai começar a deixar flodar esses posts que são todos iguais. E aí, de volta, se você faz alguma coisa diferente, um conteúdo diferente, alguma coisa que realmente chame a atenção, teoricamente, o algoritmo vai começar a te priorizar.

isso visão né da galera só para você ver eu trouxe um assunto que tem tudo a ver que você tá falando e o almoceiro o senhor do Instagram ele publicou recentemente ele publicou recentemente que limitação do alcance de perfis que apenas republicam post conteúdos você anunciou que perfis que publicam com frequência carrocéis e fotos que não são de sua autoria apenas republicam conteúdo dos outros perfis não serão mais recomendados para seguidores esse movimento valorizar

criadores de conteúdos originais.

Eu ia comentar. Antigamente, na verdade, hoje em dia já é até meio flops. Mas antigamente as pessoas ganhavam dinheiro com TikTok e Instagram criando conteúdos e até republicando. Por exemplo, aqueles edits de... Ah, de casal de novela. Pegava lá o casal de novela, fazia vários edits e começava a postar. Essas historinhas viralizavam e a pessoa ganhava por conta das visualizações. Por exemplo, as redes sociais hoje, dependendo desse tipo de edit, já não paga mais.

Então, a gente já vê que as próprias redes já estão começando a tomar certas precauções, em relação a esse tipo de conteúdo. E como vocês acham que fica parte dos cortes? Porque você tá pegando conteúdo de outra pessoa, certo? Você tá pegando conteúdo, será que o Instagram vai ver isso? Porque todo mundo fala, existe até um cara lá que ele vem de uma ferramenta.

Ele vende uma ferramenta, fala assim, ganha dinheiro fazendo cortes do... O Thiago é fã dos cortes. Não, eu digo assim... Eu tô analisado da repetição, ele vende uma ferramenta, ele vende uma ferramenta, ele vende uma ferramenta, e o que que acontece? O cara pegou o conteúdo de outro, que fez uma live, e o cara pegou e colocou lá. E daí?

O que vocês acham? O Instagram ou o TikTok? Eu acho que tem a ver com o público-alvo, porque se você estiver falando com a pessoa certa, você vai se dar bem. Acho que a grande questão é essa. Porque não foi a mesma coisa que eu ia trazer do Adam Mosseri. O Adam Mosseri disse que este ano era... Este ano para o Instagram dura seis meses, ou...

Um mês. Acho que quase nem isso, né? Mas assim, ele disse que esse ano é o ano da câmera na rede. Não. Cara na câmera. Cara na câmera. Quer dizer o quê? Você se mostrar de cara limpa para a rede social para vender.

Então, e realmente, quando você pega a gringa, você vê uma enxurrada de empresários, que é mais ou menos o que o velho da Havan faz aqui, o cara da CIMED faz aqui, o João Biriri, a Dib faz aqui, e outros CEOs, e até funcionários mesmo, que a gente até falou sobre isso, quando os funcionários são os próprios promotores da marca, de se mostrar e humanizar.

A marca. Então, em teoria, você precisa fazer um marketing mais estratégico e mais pessoal do que fazer um marketing baseado nos templates e em IA e esse tipo de coisa. E a questão da IA e essa questão de trazer a personalização para a marca é pela IA, que está tudo igual.

Está tudo absolutamente igual. Hoje, por exemplo, vai ter aula lá de escrita criativa com a Soraya. Tenho certeza absoluta...

de que não vão ver valor. Que assim, grande parte das pessoas não vêem valor, porque a IA traz muito fácil. E outra coisa, Dinan. Só que traz igual. É aí que é a questão. E você falou da aula, tudo, e eu perguntando assim, muita gente lá, você falou de escrita criativa, que muita gente acredita que ninguém lê legenda ainda. Isso. E daí que desvaloriza muito mais o trabalho, e a gente sabe que não é verdade. Eu sempre dou um exemplo de um...

Até porque tem o SEO agora. É, e outra coisa que eu bati tanto na tecla. Eu dei um exemplo lá da resiliência humana, que é um perfil lá que tem. Cara, os caras fazem uma legenda do tamanho de um catatal. Tipo assim, dá pra escrever um livro, sei lá. Cara, e se você ver os comentários, tipo assim, aqui na imagem tá lá, sei lá, João ficou sabendo dela. Exemplo, sei lá. Cara, e lá na mensagem tá um catatal.

enorme de escrita e um monte de comentários do que as pessoas leram, sabe? Então, tudo depende do que você está escrevendo. Mas aí eu tenho que concordar com o pessoal, ninguém lê legenda mesmo. Aí, ruim.

é verdade legenda ruim não lê então você for fazer mais o mesmo é melhor nem fazer não daí a faz né não aí a claro aí a faz vai ficar melhor que a tua então nem erro de português sem erro de português em português exatamente

É. Ou não. Capaz. Capaz com S. Capaz com S. Ô, Jennifer, mas voltando um pouco, a gente acabou se embolando aqui nos templates de Dia das Mães, que não dá tempo, você não acha que os profissionais, tanto os de design, os profissionais de design, tá certo, tá certo. Quanto a galera do conteúdo, não tá aceitando meio passivamente isso aí? Ah!

Tem pleitão mesmo? Pega o Canva? Sucesso? Está entregue o post? Um abraço? Pode ser. Esses dias eu vi um meme falando assim, que pegava aqueles posts feitos de IA, que é aquelas IAs bem... Que mistura fonte. Essa que está bem comum, que todo mundo está usando. E aí a pessoa comentava, nossa, saudades da época que eu te criticava os templates do Canva. Porque é justamente isso. Eu acho que daí a galera hoje, eu falo, começou a baixar muito nível, né?

Aí você olha esses postzões de IA, que você fala, nossa, tá uma droga. E aí o template começa a se tornar aceitável. Eu acho que meio que o mercado tá começando a enxergar dessa maneira. É verdade. Você vê, o ruim virou bom. É.

Eu acho que é muito nessa vertente que está indo. E é muito legal que você vê as imagens, aquelas imagens, toda a família parece que é meio igual, né? É impressionante. A legenda é meio igual, a família, o dia da mãe é meio igual, todo mundo. Ah, mas daí a gente sempre teve, né? Que é tipo a família é margarina. Não, mas a pessoa... A gente sempre teve a crítica da era dos asiáticos.

Depois tem a era das loiras. É verdade. Você não acha que estão aceitando passivamente? Não, estão aceitando passivamente. E eu não consigo aceitar post, eu não consigo aceitar post como um feliz dia das mães, só um feliz dia das mães, ou só um feliz Páscoa, ou só alguma coisa. Igual a Jennifer falou que viu muita coisa que não tinha nada a ver com o conteúdo ou com o nicho da pessoa. E aí, pô, eu falo assim, cara, vamos pensar uma coisa diferente, vamos...

viajar aqui na maionese, né? Porque é um post de data especial, data sazonal, que não tem que ter também conteúdo, que não tem que trazer algo, sabe? Trazer nem que seja um humor, uma brincadeira. Agora, vamos fazer a meia-culpa aqui também? Vamos. Como é que a gente está educando o mercado? Porque hoje, toda a estratégia, não estou falando aqui na CACOI, mas no geral, é voltada por número de posts. Certo.

Então, a tua estratégia é voltada, precisa entregar 30 posts no mês, pelo menos um post por dia, um stories todo dia, para manter o engajamento lá em cima, são aquelas mentiras que a gente ouve todo dia dos gurus que querem chamar a atenção. E aí, se a gente tem que fazer a entrega, e aí pega lá um profissional, que a gente já falou no programa passado, retrasado, não lembro, que a média do profissional de marketing do Brasil caiu para R$ 1.500.

R$ 1.500,00. Então a galera que ganhava pouco está ganhando menos. E a galera que ganhava mais está ganhando mais. O que parece ser dual, uma dicotomia, mas não é. É a realidade. Se a gente está baseado na entrega de post, você não tem como cobrar, e aí eu vivo falando aqui dentro para aluno, para quem quiser ouvir, você não tem como cobrar qualidade e personalidade quando você está trabalhando no atacado.

Por isso você precisa ter tempo para pensar o negócio. Se você não tiver, se você não parar para olhar, não aceito um Feliz Dia das Mães. E aí tem duas coisas. Você ou tem um Feliz Dia das Mães com o template do Canva, ou não tem nada, porque se eu estou no atacado, não vou ter tempo. Se eu estou aqui no dia por dia fazendo post, eu não vou ter tempo de entregar algo personalizado. Verdade.

Ou eu faço uma parada bacana que realmente vai chamar a atenção. E aí a educação do mercado, porque o mercado, o que vai acontecer? O empresário, o dono da marca vai lá ver no concorrente dele um post animal, um post legal, um post fera. E ele vai comparar com o template dele do Canva.

Ambos desejaram Feliz Dia das Mães. Cumpriram um papel, entre aspas. Ambos estão lá com a meta entregue. Um bem feito e outro mais do mesmo. O empresário aqui na ponta falou assim, por que o dele é melhor?

O cara não vê que o dele, ao invés de pagar, e aí a questão de valor também, tem um meme que eu não consegui encontrar, não sei se vocês lembram, paga mal 10 minutos, aí tem o Homem-Aranha só a silhueta dele. Ah, eu sei, é o esboço, né? Tipo, o esboço daí vai até ficando com tempo. Uma hora, dois dias. Eu uso esse, só que não é o de pagar.

tempo, várias criatividades. Exatamente. E aí ele não vê esse tipo de coisa. Não vê que demorou pra passar a informação, não vê que demorou pra aprovar, não vê que você tá remunerando mal o profissional de marketing e não tem milagre. Não tem. Não tem milagre. Se você tá... Pensa bem. Se você tá pagando mal o teu profissional, ele não tá vivendo só de você. Sim, ele tá fazendo mais coisas. Ele tá vivendo de outros você. Outras pessoas que também pagam mal o profissional de marketing.

E aí a soma dessas pessoas que pagam mal profissional de marketing faz um salário ok. E o cara se mata trabalhar. Isso aí. O cara faz lá os mil posts lá pra... Isso. Então assim, a gente precisa também ter em algum momento essa conversa séria e falar assim, queridão, se você paga mal, você vai ter post do chat EPT com template de Canva igual a todo mundo. Logo por R$39,90? Logo por R$39,90. Se você quer uma estratégia consolidada... E quer ser diferente?

É outra coisa, porque se você tiver estratégia, já é diferente. É verdade. Se você tem estratégia, é diferente. Não, você tá certo no teu pensamento. Mas aonde que a gente perde isso? Eu não vejo como ganhar essa batalha atualmente. Eu também não vejo, Dinei, porque o cliente já saiu daqui falando que ia fazer 30 posts com o IA que ele conseguiria fazer e não deu conta. Já teve cliente que pediu a conta, falou assim, não, eu vou dar conta. E falou assim, vou fazer mais. Ia ser mais o mesmo. Ah, mas a gente dá conta.

Nem isso conseguiu. Nem isso conseguiu. Faliu, a empresa dele faliu. Faliu? Não existe mais, né? Depois de tanta denúncia, tudo lá, não existe mais, meu amigo. Não adianta querer fazer o bem sem...

Então é uma preocupação também. Mas eu penso o seguinte, que o diferencial está no conteúdo. Então você já falou, você tem que pagar melhor, remunerar mais, porque você tem uma estratégia para se diferenciar. Se você quer tudo igual, e todo mundo fala assim, ah, não, eu vou conseguir fazer. Talvez não valha a pena nem contratar.

não vale a pena contratar, tipo, se não vale a pena faz você, faz mesmo no tempo do campo, pede pra IA fazer eu uso um exemplo, quando eu falo de marca com os alunos, mas que eu acho que cabe muito bem assim, eu falo, tipo, ai, beleza a gente consegue hoje em dia comprar uma marca de qualquer, eu posso pedir pro chat APT gerar uma marca, colocar lá o meu D e o meu C e gere uma marca, sim, assim, exato o chat APT vai gerar

E aí eu falo bem assim, mas não é algo minha, não é algo exclusivo meu, não, né, enfim, a gente tem altos casos aqui. Eu trago até o exemplo do cartão de visita, né, que a logo era basicamente igual. Todo mundo vai usar. Eu falo bem assim, e a gente como pessoa, por que a gente se importa tanto na maneira com que a gente se veste, na cor do cabelo que eu tenho, ai, tô maquiada ou não tô maquiada, enfim, por que a gente se importa tanto com isso e quando a gente fala de marca...

né, que é a maneira com que o público te percebe, que é a maneira com que o público vai investir dinheiro com você ou não, você faz de qualquer jeito. E a tua marca, você ganha dinheiro, né? É isso, quando a gente fala de redes sociais, eu posso ter a melhor loja do mundo, com as melhores roupas do mundo, se na minha apresentação de rede social, que é onde o meu público teoricamente vai me encontrar,

eu não sei fazer uma apresentação, eu não demonstro o que eu tenho de verdade, você meio que perde, você perde o seu público, daí você pode pagar, você pode investir dinheiro, você pode fazer o que você quiser, que você já perdeu o seu público.

você se igualou por baixo. Exato. E aí entra a parte, né, eu acho que nós como profissionais, essa não vai mudar enquanto o teu cliente não entender que realmente ele conseguir enxergar essa valorização do marketing. Que eu acho que quando a gente fala de mercado, é a principal dificuldade. Tanto que a gente sempre falava, né, na hora de cortar custos, vamos cortar custos do marketing. Primeira coisa. É, mas assim, de novo, fazendo aqui o advogado do coisa ruim.

Legal, concordo com vocês. Mas aquela velha máxima, enquanto houver os que cobram 500, vai haver os que pagam 500. Então, não tem mistério. A questão é educação do cliente. E aí você vai me dizer, ah, mas tem cliente que educar. Claro que você tem.

A gente não estava vivendo agora, aqui na mesa, a gente não estava nessa mesa aqui, falando, tem cliente que... Tem, mas a grande maioria não é. E aí o mercado está se adequando a isso. Ele vai acabar expurgando os profissionais ruins, e não sei se isso é bom, porque... Ah, vou fazer um profissional de, sabe, carro de entrada?

Ah, vou pegar um carro popular de entrada, que seria o profissional que está começando, e vou cobrar barato. Legal. Depois eu mudo. Não muda. Não muda porque você não vai conseguir crescer. Pensa no nosso exemplo. 150 mil posts. 150 mil posts. Por minuto. O teu post está competindo. Claro que não é todo mundo do mesmo nicho, mas vamos imaginar que o teu post, um post dentro da cidade de São Paulo,

está competindo com outros mil posts. Em menos de um dia. No minuto. No minuto, que é pior. No minuto, porque a cada minuto vão entrar mil. Você não tem questão. Então, se você não fizer uma parada estratégica, você vai morrer.

Ou vai ficar na mesma, estagnado. Não vai se diferenciar em nada. O que você vai falar? Eu fico pensando que... Eu também fico pensando, sabe que vale expurgar esses outros profissionais com o mercado? Mas se você for ver, todo negócio tem... Eu acho que no marketing que a gente vive é muito mais visível. Mas, por exemplo, você vai procurar um médico.

Certo? Você vai procurar um médico. Isso é de sempre, né? É, mas é verdade. Você não questiona o médico, mas questiona a profissional de marketing. Você questiona a profissional de marketing. E muitas vezes você paga para o médico, para você ter um atendimento melhor.

você paga um particular. E às vezes você paga um médico mais ou menos para você ter um atendimento ok, sabe? E será que os dois vão resolver o teu problema? Eu descobri que na medicina você acaba pagando mais para você ter um melhor. Na marketing eu acho mais complicado as pessoas acreditarem tanto nisso, sabe? Então é complicado, eu acho muito complicado. Bom, desabafaram que chega? Acho que falamos, para encerrar, o mercado futuro é sombrio ou é...

ensolarado.

Olha, eu sou da pessoa que eu acredito sempre, eu tenho até uma positividade tóxica, às vezes. Eu tenho uma positividade tóxica. Eu sempre acredito que para todos que trabalham, eu falei esse dia, sabe, esse dia eu estava conversando com meus filhos, vou desabafar de novo, eu falando assim para os meus filhos, eu falei assim, cara, papai, você gosta de trabalhar? Ah, você vai porque você vai ganhar dinheiro. Eu falei assim, cara, você não está nessa vida só para ganhar dinheiro. Você está fazendo as coisas que você gosta. Cara, é desafiador?

Sim, tem dias que é muito desafiador, você tem vontade de mandar todo mundo a merda. Mas tipo assim, cara, eu gosto do que eu faço. Por isso que eu acho que é ensolarado de criar coisa nova, de pensar coisa nova, de falar assim, velho, vamos fazer isso diferente. Vamos pensar, por que a gente tá aqui toda segunda-feira numa porra de um frio, hoje de Curitiba, 4 graus, desculpa o palavrão.

a gente tá aqui no podcast, porque a gente acredita nisso daqui, a gente acredita, a gente tá aqui todos os dias, por isso que eu acho que é ensolarado pra quem não vai seguir o que os gurus do marketing fazem, porque você acredita, é estratégia, você pensa, você, sabe que isso vai dar certo, será que isso aqui é teste?

É todo dia. E é ensolarado ou é sombreu? Eu acho que é ensolarado também. Eu acho que o marketing passa por fases, né? Principalmente o digital. Que nem, até ano passado, o segredo do sucesso era a venda de curso Hot Marketing e apostilas e e-books. Agora, esse ano, para você ficar milionário com marketing, é você contratar automações de IA que vão fazer tudo por você.

do ano que vem a gente ainda não sabe, mas vem aí, né, talvez o robô que você vai ter dentro da agência o mercado se adapta, né? Exato, mas eu acho que a importância, né, do que a gente faz ainda segue valendo tanto que a gente vê na prática, né a gente vê que a gente consegue realmente fazer, mudar o negócio do nosso cliente. E como profissional, como professor eu vejo assim, tanta gente lá nas nossas aulas que a gente tá transformando, as pessoas que querem mesmo ser diferentes, e eu falo pra todo mundo, cara que vocês vão estar vendo.

é tanta gente que se transformou fazendo um curso de março abriu a cabeça fazendo as coisas então a gente não tá só então não duvida e eu sempre falo cara quando você pega marketing você não tá isso eu aprendi de nejordani que você a pessoa deixou de investir mil reais só podia comprar um tênis para o filho dela pagar uma máquina filho dela

ou qualquer coisa, comprar um computador novo pra dentro da empresa uma máquina que tá estragada faz tempo ou contratar outra coisa, ela pega aqueles mil reais e ela investe no marketing, por isso que eu acho que fazer mais do mesmo eu acho foda, sabe, eu acho meio complicado mas a gente tá aí pra ser diferente e você Edney, nublado ou eslorado? eu acho que vai ser outro mundo

Faz sentido. Esse mundo, eu acho que... A pergunta... Não fuja da pergunta. É nublado ou ensolarado? É assim, totalmente nublado, escuro, morreu. A arma Jandon. Tenho muita certeza disso. Mas um outro mundo, como eu falei, o mercado sempre se adapta. Ele vai se adaptar. E assim, a gente pega os nossos... Aqui na firma mesmo e os nossos concorrentes, se você olhar o que aconteceu.

Todos eles ou estagnaram o número de funcionários, ou aumentaram muito menos do que normalmente aumentariam, ou diminuíram por conta da IA, por conta das facilidades das ferramentas. Isso é uma coisa boa, porque assim os profissionais estão se adaptando. Mas quem é que está ficando? Quem é quem consegue se destacar frente aos demais?

E a gente vem. Essa é a galera que vai ficar sempre. E eu lembro que você sempre falou assim, que chegou tudo a mata, você e o Bob criaram a Cacó e tudo. A Cacó não tinha esse negócio de marketing digital também, né? Não era uma coisa só de marketing. Era uma... Quando você criou lá, era mais focado no marketing geral, assim, né? É.

É, daí o marketing digital veio. E daí você falou de destacar as pessoas, só ficam as pessoas boas. Entendeu? Você se adapta ao mercado. Então você começou lá em 2000 e bolinha. 2000 e bolinha foi se transformando o que é hoje. Foi se transformando muito.

Eu queria ter o conhecimento que tenho hoje em 2000 bolinhas. Nossa, a vida ia ser boa. Milionário. Trouxeram coisas aí? Eu trouxe. Eu quero saber uma opinião de vocês, certo? Recentemente, a Prefeitura de Caxias do Sul, elas publicaram uma campanha de doação de sangue.

Eu achei genial. Eu também achei genial. Eu não vi. E eles colocaram o Crepúsculo lá. Qual é o nome do cara? A Bela e o Edward Cullen. Edward Cullen. Doando sangue, né? Ah, o Edward Cullen é o vampiro. E aí, muita gente... Você viu os comentários, Gina? Não. Muita gente viu os comentários, mas... Ah, beleza. Quem vai tirar o sangue de vocês agora é Hollywood. Sabe? Porque por uso...

o uso indevido. A prefeitura, pelo menos no post lá, não viu o que ela falou, sabe? Esse negócio de uso de imagem, como é que funciona? Geralmente sempre fala que... Não, não pode. É, não pode, né? Não pode. Não pode. É ponto. Não pode e ponto. Aí você vai falar, não use, aí é diferente. E principalmente com a prefeitura, né? Exatamente. Eu já atendi setor público de capital e a gente teve que tirar do ar publicações da turma da Mônica.

Porque eram educativas, não eram... E essa questão do sangue é educativo. É total, você não tem um fundo, você não tem uma... Você não vai ganhar dinheiro com isso. Não vai ganhar dinheiro e você não vai ter um ganho eleitoral porque alguém vai doar sangue. É totalmente educativo. A gente já teve que tirar coisas do ar. A gente tirou uma da Madonna também, salvo engano. Posso estar mentindo? Da Madonna tirou. Então, não pode. Eu acho que há outras maneiras que a gente sempre fala de você mostrar a mesma coisa sem usar os personagens.

Sim, eu ia comentar que nessa mesma pegada teve o TRE é que eu falo que eles usam muitos personagens por exemplo, a galera que usou o Crepúsculo usou pra falar com a minha direção que é a galera que é o fã do Crepúsculo aí por exemplo o TRE usou lá as séries do Jogador de Rock que a gente vive comentando fez uma campanha também inspirada pra mandar os jovens fazer

sem usar os atores, eles usaram o estilo, usaram a mesma tipografia, e aí você, quem gosta da série, olhar e falar, é eles e tipo, se embora. Mas a gente faz muito isso no Big Brother, né, a gente sempre fala assim, a gente não usa lá os dummies, os carinhas lá, né, a gente tem pra deixar uma alusão lá que tá falando de Big Brother, né. Que faz sentido. Até a frase lá, tinha uma capa lá de um cliente da gente, que não dá pra nem dar uma espiadinha.

É legal falar disso, que a gente até comentou no último podcast, se eu não me engano.

Que agora é a época de Copa do Mundo. Tá todo mundo querendo surfar na Copa do Mundo. E se tem uma empresa que se incomoda com direitos autorais, é a FIFA. Então você tem que estar esperto. Eles não vão fazer nem mais Panini, né? Acabou segurando Panini. A FIFA e a Globo. Exatamente, as duas. O Neymar. O Neymar acho que não vai pra Copa, não.

Fala, gente. Eu ia comentar o seguinte, vocês viram que o Ministério Público aumentou a classificação etária do YouTube para 16 anos? Vi, gostei, parabéns. E por quê? O principal motivo, vocês viram? Que foi por conta das novelinhas de frutas, aquelas novelinhas bobas, coitadinhas, de Iá, né? Bem bobinhas. E historinhas bobinhas que as crianças estavam vendo, assassinato, traição, mata-fruta, escortete.

Então, nem todo conteúdo bobinho realmente é bobinho, né? E é muito bom. A das frutas não me pegou. Não acompanhei, mas vi bastante, né? Você sabe que eu tava comentando, acho que com a Maite, com a Duda, que quando eu fui fazer TCC na faculdade, e aí tinha que fazer um trabalho, e a gente pegou uma frutaria, e eu criei o outdoor, outdoor, outdoor, outdoor.

Existe outdoor ainda, só que agora eles são digitais. É, outdoor. De frutas também, picantes. Tanto é que eu fiz uma pimenta, fiz um brócolis, uma cenoura. E eu estava procurando na casa da minha mãe e não encontrei, mas eu vou trazer isso. Então a ideia da fruta já veio antes disso. Vai falar que é dele, né? Vai falar que é dele, né? Ele viu no quarto lá em 93. Sim, eu que comecei.

O Brasil está entre os países que deve começar nas próximas semanas o teste de chat GPT com anúncios na versão gratuita.

também estará em fase experimental no México, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul. Os anúncios do chat EPT começaram a ser testados nos Estados Unidos em janeiro deste ano, exclusivamente para usuários adultos, os planos de assinatura gratuito e Go. Quer dizer, o primeiro plano também vai ter...

Vai ter anúncio. Já os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não terão anúncio segundo a OpenNI proprietária do Chapitre GPT. Essa expansão da continuidade ao piloto inicial dos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia reflete o interesse de empresas em alcançar usuários em ambientes. Esse texto é totalmente Chapitre GPT. Do jeito que você sabe escrever, né? Reflete o interesse de Chapitre GPT.

Open Anay, como parte de implementação, continuará a adotar a abordagem cuidadosa para entender o que funciona melhor para usuários e anunciantes em diferentes regiões, sempre guiados pelos princípios de independência das respostas, privacidade e controle do usuário. Segundo o piloto de anúncios, não tem como apoiar acesso mais amplo ao chat de PT, desde a empresa e preservar a confiança do consumidor.

Abre aspas para o pessoal da OpenAI. Não observamos impacto nas métricas de confiança do consumidor. As taxas de descarte de anúncios são baixas e seguimos melhorando a relevância dos anúncios à medida que aprendemos com o feedback. Esses sinais positivos dão suporte à nossa passagem para a próxima fase do nosso piloto. Dá-lhe anúncio para o profissional de marketing, mais uma fonte. Dá-lhe, dá-lhe.

Eu vou ter aqui também mais uma do Moceri, ele fala assim que o que acredita que, olha essa, Diné, essa aqui é pra você, as métricas mais importantes. Moceri disse que acredita que o número de seguidores não é mais tão importante e que as métricas mais significativas hoje são o quê?

visualizações e alcance. Isso, pois, são elas que mostram de fato sua influência e se o público está realmente interessado no seu conteúdo. Eu queria dizer que eu acho que o Moçel está seguindo o Ednei, tá? Eu também acho. O Ednei já fala disso desde 1900 e bolinha, quando tudo era mato. Ele fala que like não é importante, seguidor não é importante. A não ser que você seja influenciador. Exatamente.

não tem a não ser que seja a gente nesse tempo que tipo assim que derrubar um monte de seguidor também caiu o diaz ao a informação oficial de que os seguidores foram derrubados por uma limpa na plataforma do Instagram não é a primeira vez que acontece isso e tenha Adele por exemplo perdeu 4 milhões de seguidores é diz que a Luiza Souza pediu 300 mil seguidores a é mas era entre aqueles eu perdi dois

É mesmo? Tinha fake te seguindo, Dinei? Não, é que o conteúdo tava ruim, mas... E você fica se importando com o nome de seguidores? Semana passada, tivemos campanhas criativas da dubladora da Rochelle.

Foi convidada pela Havan para fazer a campanha do Dia das Mães. O Corinthians removeu cadeira da Neoquímica Arena como resposta a casos de racismo. Espaço vazio passa a comunicar de forma direta após um caso de injúria racial, com a retirada permanente de uma cadeira transformando o local em símbolo visível de posicionamento. Enquanto o QR Code amplia o gesto a oferecer orientação prática e envolver o torcedor da denúncia, reforçando a responsabilidade coletiva. A Leão, a Mate Leão, aqui de Curitiba, está celebrando...

125 anos da marca com uma coleção de pelúcias. Parou. Eu fiquei, tava conversando com a Duda. Fala de onde que ela é. De Curitiba. A Matilhão? Curitiba, é. Se você for ver os leõezinhos dela, sabe onde é que estão? A maioria deles, todos no Rio de Janeiro.

É o mercado, meu amigo. É, tô vendo o Rio de Janeiro, velho. É o mercado. A partir de 19 de maio, Chás Leão transforma o produto em experiência a oferecer pelúcias colecionáveis que representam diferentes momentos de consumo, criando um vínculo emocional com o público, enquanto a mecânica de resgate via compra estimula a recorrência. Lá em casa, a minha mulher e meus dois filhos consomem nada mais.

nada menos do que cerca de 100 garrafas de um litro e meio de chá por mês. 100 garrafas? 100. 100 garrafas do zero leão, zero mate, zero limão, zero... Eu vou falar pra vocês, lá em casa também esse número acho que chega a uns 30 por mês também, mais ou menos. É um absurdo. Isso que eu não tomo. Eu tomo, adoro tomar chá. Mas as crianças de chá só tomam chá.

A Nubank está levando seu tom roxo para os macacões da Mercedes na Fórmula 1. Durante o GP de Miami, a Nubank tornou sua presença impossível de ignorar e ampliar o roxo característico nos macacões da Mercedes, criando uma associação visual imediata, enquanto diferentes versões de uniformes conectadas à trajetória da empresa ampliam o seu significado. A Adidas apresentou uma coleção exclusiva para uniformes de seleções para cachorros.

Para cachorros de olho no comportamento do consumo durante a Copa do Mundo, a Adidas expande o uso das camisas para pets, lançando peças inspiradas em seleções como Argentina, México, Colômbia e Japão. Obrigado, Brasil, por ser da Nike. Adaptadas para incluir os animais na experiência. A Free Pick passa a se chamar Magnifique.

e reposiciona a marca com foco em criação por IA. Está iniciando um reposicionamento, sinalizando uma mudança estratégica que vai além do banco de imagem, com a integração de ferramentas em um único ambiente focado em criação, assistido por inteligência artificial, simplificando fluxos e indicando um caminho em que produzir ganha espaço sobre buscar assets externos. Você não gostou?

Não nessa mudança, eu não gostei da mudança de interface, eu fui meio hater da mudança de interface. Eu entendo mudança de nome porque FreePik já deixou de ser FreePik faz muito tempo, agora é tudo pago. Pago o Pik agora? Pago o Pik, é. Mas a parte de inteligência artificial, realmente, o FreePik ele vem...

desde o começo da IA ele já vem implementando coisas e ele funciona de uma maneira diferente por exemplo aí os outros geradores você entra no chat tem que começar a gerar ele funciona daquela maneira de tipo cadeia organograma que você gera uma aí você pode puxar as flechas gerar uma versão de cima por exemplo para fazer mockup maravilhoso aí gera uma outra versão do mesmo modelo depois gera outra sem você é fluxo de trabalho que chama né sim

sem você precisar ficar mudando. Então, isso eu achei bem bom. Mas fora isso, eu acho que não precisava ter mudado a interface. Fica aqui o meu... O teu aborrecimento. E a marca é muito ruim em Freepik. Podia ter sido melhor, né? Uma marca bosta.

A Ronaldinho Gaúcho é o novo embaixador da BIC. A BIC escolheu o Ronaldinho para representar a linha Flex 3, conectando carisma, futebol e cuidado pessoal em uma comunicação que destaca a sua gravidade no barbear e preço acessível, enquanto a garantia de satisfação convida o público a experimentar sem risco, reforçando confiança e incentivando o teste direto do produto. A Ana Maria que vai comprar, né? Porque depois que eles deram o bolo lá, ela mandou um beijinho para eles lá.

O bolo já era. Ana Maria versão Adriane Galisteu? É, isso aí. Quem sabe? Deixa eu terminar aqui só as campanhas, rapidinho. Eu tenho também uma campanha. Marca brasileira apresenta o primeiro açaí col, criado com inteligência artificial. Aí você tá de sacanagem. O quê? O primeiro açaí feito por inteligência artificial combina tecnologia e repertório humano para transformar dados em experiência sensorial inédita produzindo ingredientes de diferentes biomas brasileiros em uma proposta que traduz diversidade.

Enquanto a apresentação do World Creative Day foi que foi que foi que foi que foi

amplia a narrativa com degustações e experiências imersivas. Como assim, meu amigo? Você vai lá, tem lá IA produzir um novo sabor, baseado em açaí, dentro do World Creative Day. Não, porcaria. Ludo Magaludo, existe do loiro e volta a ficar morena na ativação da Colliston. Então, nós temos uma IA, uma influencer de IA, feita com IA antes da IA existir, que agora está fazendo uma collab.

Com a colestão. Eu não confiaria. O cabelo da Lu não pode dar um corte químico, tá? Obrigado. Fala tua campanha pra gente encerrar. O SBT decidiu usar o mascote amarelinho. Você lembra, Ednei? Lembro, claro. O amarelinho que foi ícone da Copa D.

Que ele fez 94. 90? 90. 90? Ele começou em 90, é. 90. Para a sua transmissão na Copa do Mundo de 2026. 90 eu borrei da minha mente a Copa de 90. Somos dois. A primeira Copa para mim foi em 94. Exatamente, que 90. Vai dizer que agora o Maradona roubou a bola no Rio de Campo, passou pelo Tão de Carlos, passou pelo Canidia. Canidia triplo. Não, não. Não, não. Não, não. Não, não. Não, não. Não, não. Não, não. Não, não. Não, não. Não, não. Nem existiu.

O que eu quero dizer? Tipo assim, eu passando no Zapiano SBT, tem um aluno que tava lá, o SBT tá vindo muito com nostalgia, né? Tanto é que ele tá voltando com muitos quadros. Então, esse daí, a bolinha amarela, o amarelinho lá, é uma das coisas que ele tá trazendo. Sempre fala do Silvio Santos, sempre agora tem o Viva Noite. Não, bom, boa noite, Thiago Leifert. Thiago Leifert. Você vai assistir a Copa onde? Provavelmente na Globo ou no Casete TV.

Você? Eu provavelmente não vou assistir a Copa. Mas se fosse... Não, não, não. Vai começar a Copa, eu não vou estar aqui. Começa aí. Como assim? Vou estar vendo o boi. Você acha que vai ter boi durante o jogo do Brasil? Não vai. O boi vai ser verde amanhã. O boi vai ser outro amanhã. Não vai mais ser verde. Provavelmente não vai ter, porque a galera de lá realmente é fissurada em futebol. Claro que não vai ter. Mas, enquanto as pessoas assistem igual, eu durmo.

E aí depois eu acordo e vou pro boy. Olha que coisa boa. Ela já tá falando de férias, hein, Julio? Ela tá triste, né? Não, ela tá com frio, é por isso. Ela já tá pensando em Parintim já. Eu tenho uma campanha pra falar. Antes da gente encerrar. Vocês viram, o Canva, ele... Cada...

novidade que ele lança, geralmente é mais focado em IA também agora, então agora você consegue fazer desde textos, geração de imagens, vídeos, tudo dentro do Canva. E aí o Canva, pra divulgar isso pra galera, também usou uma pegada de nostalgia, ele pegou o Augustinho Carrara, da Carrara Modos, e aí fez todo o comercial com o Augustinho Carrara, mas basicamente a chamada do Canva era se você entrasse no Canva, editasse o modelo, subisse a sua foto, você se tornava o Augustinho Carrara num videozinho.

de IA pra você. E é isso. Obrigado a você que nos acompanhou. Semana que vem, talvez, provavelmente, estaremos de volta aqui com mais um Conversa com Caio. O nosso e-mail é contato arroba cacoia.com.br Sejam todos bem-vindos. Ótima semana. Felicidades. Alegria. Saúde. Sucesso. Tchau.

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