Na comunicação, quando o ego é deixado de lado, o sucesso é o resultado

Em um mercado cada vez mais competitivo, a publicidade vive uma transformação silenciosa. A busca por campanhas premiadas perde espaço para uma exigência muito mais prática: gerar resultados concretos para os negócios. Essa é a visão do publicitário e empresário Diego de Mathia, sócio da agência Fóssil Digital de Curitiba, que defende um modelo de agência focado em aumentar o faturamento dos clientes, construir relações de longo prazo e transformar o marketing em um investimento estratégico, e não apenas em uma ação de comunicação. Ao longo de mais de duas décadas de carreira, Diego afirma que abandonou o desejo de reconhecimento pessoal para concentrar esforços no sucesso das empresas que atende. Segundo ele, o papel do publicitário mudou. Mais do que produzir peças criativas, o profissional precisa compreender profundamente o negócio do cliente, participar das decisões estratégicas e atuar como um parceiro capaz de gerar crescimento sustentável. Para isso, a escolha dos clientes também passou a ser criteriosa, privilegiando empresários que entendem o valor do marketing e confiam na expertise da equipe contratada. Essa filosofia também influenciou a estratégia de expansão da agência. Em vez de apostar em uma grande quantidade de pequenas contas, a empresa decidiu concentrar esforços em organizações de maior porte, construindo autoridade por meio da entrega consistente e da agilidade no atendimento. Hoje, o portfólio reúne marcas de expressão nacional, resultado de um posicionamento que privilegia relacionamento, velocidade de execução e capacidade de resolver problemas com eficiência. Outro fator que vem redefinindo o mercado é a inteligência artificial. Para Diego, a tecnologia inaugura uma nova fase da publicidade ao ampliar a capacidade de análise de dados, acelerar processos e oferecer informações estratégicas para a tomada de decisão. Apesar da rápida evolução das ferramentas, ele acredita que o diferencial continuará sendo humano. A criatividade, a leitura de mercado e a definição das estratégias permanecem como responsabilidades dos profissionais, enquanto a IA assume o papel de potencializar produtividade e qualidade. Na avaliação do empresário, o futuro das agências será determinado menos pelo tamanho da estrutura e mais pela capacidade de gerar confiança e resultados mensuráveis. Em um ambiente de negócios orientado por tecnologia e dados, sobreviverão as empresas que conseguirem unir inteligência artificial, conhecimento de mercado e atendimento consultivo, transformando o marketing em uma ferramenta efetiva de crescimento para seus clientes.