Como Construir uma Marca Multigeracional: George Clooney, Dua Lipa e Nespresso | CMO PLAYBOOK

Thais Semer conversa com Mariana Marcussi, Diretora de Marketing e Sustentabilidade da Nespresso Brasil, sobre como George Clooney, Dua Lipa e uma marca de 40 anos constroem relevância junto à nova geração.Neste episódio, você vai descobrir:→ Por que a chegada da Dua Lipa não é uma troca do George Clooney, e como a mesma tagline, “What else?”, ganha uma nova entonação para falar com uma nova geração.→ O que uma marca precisa fazer para deixar de ser comparável quando a patente que protegia o sistema dela acaba.→ Como nasceu a campanha do KitKat que premiou voos atrasados, rendeu dois prêmios em Cannes e exigiu coragem.→ O que a parceria com a Swarovski revela sobre duas marcas que se reinventam ao mesmo tempo e sobre o “affordable luxury”.→ Por que creators são um pilar estratégico, por que “quanto mais micro, melhor” e por que a marca precisa de “mil rostos”.→ Como a sustentabilidade, do campo à reciclagem da cápsula, entra no propósito da marca.E no final, quais são as duas perguntas que todo profissional de marketing deveria responder, na visão da Mariana.Se inscreva no canal para acompanhar os próximos episódios do CMO Playbook.---🎯 Conheça o Creator Ads e veja como escalar sua operação com creators de forma automatizada: https://link.creatorads.io/CWuwejQ---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast para promover como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação, que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre a HostThais Semer é VP of Sales do Creator Ads e host do CMO Playbook. Tem mais de 15 anos de experiência em publicidade e marketing de influência e conversa todos os dias com CMOs, heads de mídia e agências.---🚀 Sobre o Creator AdsO Creator Ads é a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da IA, o Creator Ads transforma as campanhas com creators em um processo tão programático, previsível e escalável quanto os modelos tradicionais de mídia.#CMOPlaybook #Marketing #Branding #CreatorEconomy #CreatorAds