Marketing brasileiro conduzindo expansão internacional de marca: o Case School of Rock

O jeito brasileiro de fazer marketing está conduzindo uma expansão de marca para a Europa.A School of Rock, maior rede de escolas de música do mundo, levou a gestão brasileira para comandar a expansão na Europa, algo que a matriz americana nunca tinha deixado nenhuma outra operação internacional fazer.

Foi assim que a marca foi do plano de abrir 25 unidades no Brasil para 80, antes de expandir para Portugal e Espanha.

Neste episódio, Fernando Quesada, sócio e diretor de marketing da School of Rock Brasil e Ibéria, revela a filosofia por trás desse crescimento: "música para todos, não música para músicos." Fernando fala sobre vender a experiência em volta do produto — não o produto em si —, os desafios de adaptar cultura de marca a mercados resistentes como a Espanha, e como eventos como o Rock in Rio Lisboa entraram na estratégia de expansão internacional.

Marketing à Mesa é o podcast para quem lidera marketing e empresas que levam estratégia a sério. Toda semana, Josafá Rohde e Larissa Anselmo — sócios da RUNNINGDIGITAL — sentam com líderes de marca, falando sobre dados, cultura e construção de resultados para trazer o que ninguém fala nos palcos. Sem receita pronta e sem fast food.

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Marketing à Mesa, toda terça-feira.