Como as grandes planejam e medem o resultado de uma ativação de marca em evento presencial?
Neste episódio, Estêvão Delgado, estrategista de comunicação com mais de 20 anos de carreira e responsável por ativações globais do Grindr, explica por que a maioria das marcas mede vaidade em vez de resultado em ativações de marca, o erro mais comum ao planejar uma experiência de evento, e conta o caso de uma ativação que virou pesadelo de reputação.
"Ativação de marca sem mensuração é uma festa cara que vai ser difícil de prestar conta pro financeiro."
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