Febraban Podcast #18 - Conexão e impacto: por que marcas investem no esporte

O patrocínio esportivo não é apenas exposição de marca. É também ferramenta estratégica capaz de gerar conexão, engajamento e impacto real na sociedade.​

No novo episódio do Febraban Podcast, discutimos como o esporte evoluiu de vitrine para plataforma de relacionamento, e por que as marcas passaram a investir em valores como inclusão, diversidade e transformação social.​

A conversa reúne diferentes perspectivas do setor financeiro para explicar como o patrocínio pode ir além do retorno de mídia, contribuindo para a formação de atletas, o desenvolvimento de comunidades e a construção de reputação das marcas.​

O episódio também explora o papel do esporte na criação de vínculos emocionais com o público, a importância da consistência nos investimentos e como histórias reais se tornaram um dos principais ativos desse tipo de estratégia.​

Mais do que apoiar competições, o episódio mostra como o esporte pode ser uma ponte entre marcas e pessoas e um vetor de mudança social no Brasil.​

Neste episódio, você vai entender:​

• Por que o patrocínio esportivo deixou de ser apenas visibilidade​

• Como marcas utilizam o esporte para construir conexão e engajamento​

• O impacto social de projetos esportivos apoiados por bancos​

• A importância da consistência para gerar resultados de longo prazo​

• Como o esporte se tornou uma poderosa plataforma de storytelling e atenção​

Com a participação de Patrícia Fugita (Banco BV), Alexandre Gidaro (Caixa) e Ivan Martinho (ESPM), em conversa com Majory Marcelino (Febraban).​

Assista no YouTube ou ouça no Spotify.​
Novos episódios do Febraban Podcast toda quinta-feira.

Ficha Técnica:

Apresentadora e Editoria-chefe: Mona Dorf

​Supervisão Geral e Co-apresentação: Carlos Cidra e Majory Marcelino ​

Supervisão e Produção: Bianca Braga, Julia Alcassa e Leandro Lemella​

Roteiro, edição e produção: Rachel Cardoso, Lizely Naoum, Patrícia Travassos e Clovis Travassos

​Edição de vídeo: Leo Reali e Kris Arruda

​Videomaker backstage: Kris Arruda

​Gravação: Supernova Cinematográfica